Kantar: Buenas perspectivas de inversión comercial en podcasts

El contenido de audio, más vivo que nunca 

Un 63% de profesionales del marketing planea aumentar la inversión en podcasts durante este año


Kantar.com, Anna Tomás, Digital and content specialist, 13.02.2020. La radio es el canal de comunicación eternamente considerado en vías de extinción. Primero la televisión y luego Internet, medios de entretenimiento que absorbían a las masas y hacían pensar, ¿para qué quiero la radio ahora? Pero como el tiempo ha demostrado, la radio y el contenido en formato audio no solo no han muerto, sino que se han adaptado a los nuevos paradigmas para seguir en nuestras vidas durante mucho tiempo aún, y más fuerte que nunca. Por eso, en nuestro informe Media Trends & Predictions 2020, prevemos que este nuevo año puede suponer el inicio de una nueva época en cuanto a la publicidad en audio.

La inversión comercial en podcast es estratégica para su supervivencia y crecimiento (Fotografía Pixabay)
El auge de los podcasts & las radios nicho

Uno de los formatos que más ha ayudado a al audio a mantener su relevancia han sido los podcasts y para 2020 desde Kantar creemos que serán uno de los canales que más rápido crezcan en cuanto a inversión publicitaria. Y es que un 63% de los profesionales del marketing dice que planea aumentar la inversión para los anuncios en podcasts durante el próximo año (Fuente: Getting Media Right 2019 – Kantar).
Por el momento las tareas principales que desempeñan los asistentes de voz consiste en reproducir música y comprobar las predicciones meteorológicas. Por el momento hay barreras provocadas por la desconfianza hacia esta nueva tecnología para el comercio electrónico

Gracias a su naturalidad y cercanía, los podcasts consiguen una audiencia muy receptiva que resulta muy atractiva para los anunciantes. Además, puesto que el canal aun no ha llegado a un nivel de saturación de anuncios, los podcasts resultan uno de los canales con más engagement.

La radio más tradicional también ha logrado reinventarse. La digitalización de la radio ha permitido una mayor diversificación dentro de la industria, permitiendo que surjan emisoras de nicho más especializadas y que además permiten consumir su contenido por internet. De hecho, el comportamiento de los oyentes de radio está virando cada vez más hacia los canales online.


Los asistentes de voz

Pero si hablamos de audio y nuevas tecnologías debemos considerar también dispositivos de audio y asistentes de voz. Aunque actualmente solo un cuarto de los adultos estadounidenses posee un asistente de voz (Fuente: Panel ComTech de Kantar), las nuevas generaciones crecerán con este tipo de tecnología de audio completamente integrada en sus vidas, expresando en voz sus dudas, deseos e instrucciones a estos aparatos y esperando una respuesta inmediata.

Por el momento las tareas principales que desempeñan los asistentes de voz consiste en reproducir música y comprobar las predicciones meteorológicas. Aunque la mitad de los usuarios de estos dispositivos han realizado interacciones comerciales con ellos, como añadir productos al carrito de compra o comprobar horarios de apertura, el miedo a comprar el producto incorrecto o la falta de confirmación de que las respuestas recibidas son ciertas aún supone una barrera importante para que este tipo de uso de los asistentes de voz se expanda.

Así, 2020 podría ser un año decisivo para los nuevos canales de audio. Pero para ello los podcasts deberían facilitar la medición de sus métricas para ayudar a los anunciantes y las marcas a entender el ROI derivado de sus anuncios y los fabricantes de asistentes de voz mejorar sus funcionalidades para que las marcas no pierdan interés en anunciarse en este tipo de dispositivos.

Por su lado, la radio continuará modernizándose, ayudando a las marcas a las marcas a llegar a nuevas audiencias y reforzando su posición como un medio rentable y fiable.

Descubre más sobre las tendencias y predicciones en medios de Kantar para 2020 leyendo nuestro informe.


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