Spotify compra The Ringer, una tienda de deportes online

La plataforma sueca no deja de crecer, ahora lo hace hacia el comercio electrónico

Daniel Ek: "Los deportes serán una parte clave de los esfuerzos de expansión de podcast de Spotify”

• Spotify pagará hasta 180 millones de dólares por los podcast de The Ringer

Urgente24.com, 5.02.2020. Las plataformas streaming son el presente y sin duda serán el futuro, y esto no solo lo entendieron los gigantes como Netflix, HBO y Amazon, sino que también Spotify ya lo entendió y está haciendo algo al respecto. La plataforma que mundialmente se utiliza para escuchar música vio el futuro en los podcast y compró The Ringer, el sitio web de deportes que fue fundado nada más y nada menos que por el reconocido periodistas deportivo, Bill Simmons.

Sspotify no deja de crecer, ahora se expande hacia el comercio electrónico con una tienda de deportes online

"Lo que realmente hicimos con The Ringer, creo, es que compramos el próximo ESPN", sintetizó Daniel Ek, el CEO de Spotify que este miércoles dio a conocer la operación que podría darle un gran futuro más allá de la música a Spotify. La aplicación que comenzó como una plataforma streaming para escuchar a los artistas musicales preferidos en cualquier momento y en cualquier lugar, al estilo Netflix, ahora vio un nuevo mercado, e irá por el: los podcast.

¿Qué es un podcast? Es algo difícil de definir sobretodo para los que no escuchan uno. Muchos lo describen como la radio del siglo XXI, pero está muy lejos de ser simplemente eso. En cambio es un espacio de nicho en audio, ya que existen podcast para todos los gustos. Los mismos están divididos en episodios y pueden ser de cualquier temática: desde algo bien amplio como la política diaria, hasta un debate sobre un producto cultural, o hasta una ficción. Todo depende de lo que el usuario quiera escuchar, incluso pueden ser episodios aislados. 

El podcast estrella
de "The Ringer"

The Ringer (El timbre) es un portal de información y podcasts (tiene más de 30 en su catálogo, entre ellos uno de su propio fundador y propietario, el excomentarista de ESPN Bill Simmons) creado en 2016, e incluye una potente tienda de deportes online. Por si fuera poco, sus contenidos promueven una cultura pop de gran atractivo entre su clientela, urbana, joven y atraída por el deporte, activa y pasivamente. Los términos de la transacción no han sido revelados. El mes pasado, el Wall Street Journal ya había informado de que existían contactos para cerrar la compra por parte de Spotify. El presidente ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, declaró al confirmar la operación que a medida que los hábitos de escucha de los consumidores pasen de la radio a internet, “los deportes serán una parte clave de los esfuerzos de expansión de podcast de Spotify”.

Sin embargo, según muestran los estudios realizados sobre el tema y el accionar de las empresas expertas, como Spotify, las noticias sobre política y la economía no son temas que abundan en el podcast, ya que solamente el 15% del total de los contenidos es sobre eso, así lo dio a conocer el Reporte de Noticias Digitales de Reuters. Como explicamos anteriormente los podcast son un destino para los nichos, cuanto más específico mejor.

Un ejemplo de éxito sin duda es la columna del New York Times: Modern Love. Es una sección del periódico norteamericano que tiene más de 15 años de vida en el papel donde los lectores envían historias de amor propias o de alguien que conocen al diario para que aquí las editen y sean publicadas. Hace aproximadamente 3 años pasó a ser podcast del NYT y en 2019 fue tomada por Amazon Prime para convertirse en una serie corta de 8 episodios. Esto fue un éxito, y como este ejemplo existen miles.

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