Informe InfoAdex 2018: La radio incrementa sus ingresos un 3,3%

Sin embargo, mantiene la misma cuota, un 8,7% 

La radio aumenta sus ingresos publicitarios por encima de la media del crecimiento de la inversión publicitaria en España

  • La mayor subida de la inversión publicitaria se ha producido en el escenario digital, con un 12,7%

InfoAdex, 30 de febrero de 2019. GZ. Hoy se ha dado a conocer el Informe de la Inversión Publicitaria en España correspondiente a 2019, que firma InfoAdex, un estudio de referen­cia para los profesionales del sector, que pueden valorar tanto en conjunto como en detalle la si­tuación del mercado y su evolución. Según este estudio, la inversión publicitaria ha crecido en nuestro país un 2,9 por ciento más respecto del ejercicio de 2017. Las cifras netas han pasado de 5.355,9 millones de euros de 2017, a 5.512,6 de 2018.

Gráfico que recoge las cuotas de cada medio respecto de la inversión publicitaria total en España (Fuente: Informe 2019, InfoAdex)
En este contexto, la radio ha tenido un buen año de resultados, según este informe. Así, ha incrementado sus ingresos en 15,3 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 3,3 por ciento, respecto de la publicidad que atrajo en 2017. Un porcentaje que se sitúa por encima de la subida de la propia inversión publicitaria en España.

Si analizamos, sin embargo, el gráfico de cuota de inversión que capta cada medio, la radio no lo incrementa. Se queda con un 8,7 por ciento del monto total de la inversión publicitaria en España, en medios convencionales; un porcentaje que viene manteniendo desde hace al menos un par de ejercicios, 2016 y 2017. El incremento de la inversión publicitaria, le ha permitido, a pesar del estancamiento de la cuota, disponer de más recursos que en 2017.

Así queda la inversión publicitaria repartida por medios (Fuente, Informe 2019, InfoAdex)
La radio ocupa el cuarto puesto por volumen de inversión en el panorama de los medios de comunicación convencionales (junto con diarios, revistas, dominicales, televisión, cine, exterior e inversión digital). Ha recibido este 2018 una in­versión de 481,1 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 465,8 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 3,3%. Así, la radio está próxima, de continuar esta evolución al alza, a los 500 millones de euros de inversión publicitaria.


La publicidad en internet crece un 12,6%

El otro escenario, en el que también se mueve la radio -el digital- ha experimentado la mayor subida de toda la inversión publicitaria en España, y confirma la tendencia de este sector a futuro. El crecimiento de 2018 es del 12,6 por ciento, lo que supone unos ingresos netos de 1.743,2 millones de euros, frente a los 1.548,1 millones de euros del año 2017. 

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