Radio Marca cumple 18 años entre retos y necesidades
https://www.gorkazumeta.com/2019/02/radio-marca-cumple-18-anos-entre-retos.html
Una información de PR Noticias
La emisora de Unidad Editorial sufre una pérdida progresiva de audiencia e influencia
PR
Noticias, Redacción, 4.02.2019. El 1 de febrero de 2001, Radio
Marca inició sus emisiones con la intención de trasladar el éxito del
periódico a las ondas. 18 años después de su nacimiento, la cadena está
lejos de su mejor momento de forma debido a la notable pérdida de
audiencia e influencia que ha sufrido desde hace un lustro. En medio de la ola
de recortes que ha asolado en los últimos tiempos a Unidad Editorial, la
emisora deportiva necesita nuevos alicientes que refuercen su posición y le
conviertan en un activo vital para el grupo.
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| Radio Marca, alejada de su mejor audiencia histórica |
La tercera y última oleada del EGM de 2018 reportó un
panorama bastante complicado para Radio Marca. La cadena cerró el año a
la baja y solo fue capaz de sumar 353.000 oyentes, un registro bastante
alejado del medio millón de personas que acostumbraba a anotar un par de años
atrás y que la coloca como la decimoctava emisora más escuchada de España.
La debacle se hace más palpable si se comparan estos datos
con los obtenidos en anteriores encuestas: Radio Marca se dejó un 15% de su
audiencia en solo cinco meses, mientras que la caída se eleva hasta el 28% con
respecto a diciembre de 2016. El ejemplo más claro de esta decadencia es la pérdida
de la mitad de su público desde diciembre de 2012, cuando la emisora vivía
su edad de oro.
Renovarse o morir, el dilema de Radio Marca
Más allá de los números en los que se mueve actualmente, lo
verdaderamente preocupante es la tendencia a la baja que está siguiendo la
emisora, que no es capaz de frenar la sangría de oyentes. De no cortar esta
línea descendente, Radio Marca se enfrenta a la posibilidad de convertirse
en una cadena residual sin ningún tipo de poder o influencia, lo que se
traduciría como el golpe definitivo que podría desembocar en su desaparición.
Una vez superada la mayoría de edad, Radio Marca debe
afrontar la madurez con una serie de cambios que le haga reconectar con la
audiencia. La emisora tiene que adaptarse a las nuevas realidades tecnológicas,
desarrollando contenidos atractivos para el público joven. Además, la
cadena necesita apostar por formatos y comunicadores que lleven riesgo y
frescura a las ondas, algo que Radio Marca hizo muy bien en el pasado con
espacios como No sabes cómo te quiero, de Andrés Montes.
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