La radio resiste y mejora posiciones en inversión publicitaria

Inicia una clara tendencia a la recuperación, tras el bache de la pandemia (2020)

Crece un 9,6% en el primer semestre del 2022, según InfoAdex

• La industria radiofónica recupera cifras prepandemia, y avanza en una clara tendencia al alza que se ratifica en el primer semestre de 2022, con un crecimiento cercano al 10%, aunque todavía no logra situarse en los niveles del ejercicio de 2019
• Pese a los buenos resultados, el sector radiofónico no recupera los niveles de 500 M€ desde 2011 y de 600 M€ desde 2008
• Frente a la inversión publicitaria en televisión, que no para de descender, la radio en cambio no solo afronta la evolución con éxito, sino que mejora posiciones y expectativas

La radio vive una clara recuperación en la inversión publicitaria destinada a este sector de medios de comunicación, el tercero en inversión, por detrás de Digital y Televisión, e inmediatamente antes que Diarios, Exterior, Revistas y Cine, según datos de InfoAdex. El crecimiento experimentado durante el primer semestre de 2022, de enero a junio, se sitúa en el 9,6 por ciento, que corresponde a una cifra neta de inversión de 208,3 millones de euros, frente a los 190,1 registrados en 2021.

La inversión publicitaria permite que el sector sea rentable (Fotografía Gorka Zumeta)

Los resultados del primer semestre, certificado por InfoAdex, confirman la tendencia al alza registrada por este organismo en el ejercicio 2021, en el que el sector de la radio creció un 10,8 por ciento en inversión publicitaria, que se traduce en una cifra neta de 415,4 millones de euros, frente a los malos resultados de 2020, provocados por la pandemia, que se situaron en los 374,9 millones de euros.

Así, el sector de la radio inicia una clara recuperación tras el paréntesis provocado por los efectos de la COVID a nivel mundial. Pero todavía no ha alcanzado los niveles de 2019, en que la cifra se situó en los 486,4 millones de euros, muy cerca del nivel de 500 millones de euros, que la industria radiofónica española no ve desde 2011. Ese año, InfoAdex le atribuyó a este sector 524,9 millones de euros de inversión. Los mejores años de este siglo en inversión publicitaria en radio se registraron en 2007, con 678,1 millones de euros, una cifra que los expertos no creen que vaya a recuperarse nunca.

Evolución semestral registrada por Infoadex

La tendencia al alza en la inversión publicitaria en radio podría sufrir un nuevo varapalo, como el resto de los sectores económicos del país, si se confirman las peores perspectivas para nuestro país, y el entorno europeo, que pueden conducirnos, pese a los buenos indicadores en algunas áreas sensibles, a una recesión.

Sin embargo, los resultados certificados por InfoAdex para todos los medios de comunicación son optimistas. El crecimiento de un 4,2 por ciento en el primer semestre del 2022 confirma una buena tendencia, pese a algunos reveses, como los Dominicales y la Televisión, que no deja de perder inversión. La radio, sin embargo, se fortalece y aumenta su inversión publicitaria.

Datos correspondientes al último ejercicio cerrado, correspondiente a 2021 (Infoadex)

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 7,3%, obteniendo 1.205,5 millones de euros en los seis primeros meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, medio que crece un 9,9% su volumen de inversión publicitaria pasando de 299,2 millones de euros a 328,8 millones durante el periodo analizado. Search, aumenta su cifra un 7,0% con una inversión de 408,1millones frente a los 381,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Websites, también incrementa su cifra de inversión en un 5,9%, y alcanza un volumen en el primer semestre del año de 468,6 millones de euros. Aquí se engloba la inversión destinada a podcast, dentro de la que se incluye el branded content. InfoAdex no ha hecho público el desglose en esta área de inversión.

Distribución de la inversión publicitaria en España, según el estudio de InfoAdex

El caso de la televisión es más preocupante para el sector. El segundo medio por inversión aglutina una inversión publicitaria de 830,2 millones de euros, un -5,0% menos que los 873,7 millones de euros del mismo periodo de 2021.

La radio no solo resiste, sino que mejora sus expectativas y cifras de inversión publicitaria en este 2022.

-Esta información en InfoAdex.es

-Consulta el informe Inversión Publicitaria 2022 InfoAdex (Ejercicio 2021)