La inversión publicitaria en radio crece un 7,7% en 2022

Infoadex presenta su Informe anual

La radio ingresa 447,2 millones de euros, pero no recupera los niveles de 2019

  • Por primera vez, InfoAdex incluye en su Informe Anual datos relativos a la inversión publicitaria en Audio Digital, que se cifran en 75 millones de euros
  • La radio crece por encima del nivel de la inversión publicitaria en España (4,3%)
  • La mala noticia es que no recupera los niveles de inversión publicitaria pre-COVID-19, que sigue manteniendo una diferencia en torno a los cuarenta millones de euros

InfoAdex ha presentado hoy en Madrid su Informe Anual sobre la Inversión Publicitaria en España, un clásico que profundiza en los movimientos que registra el sector publicitario, tan sensible al contexto coyuntural de cada época. Patricia Sánchez, directora general y Pedro Villa, director de Procesos y Sistemas, han ido desglosando los datos del año 2022. Mientras que la inversión real estimada en medios controlados ha crecido en un 4,3 por ciento, hasta alcanzar los 5.693,5 millones de euros, la radio ha crecido por encima de esta media, en un 7,7 por ciento, hasta alcanzar los 447,2 millones de euros.

La radio ocupa el tercer lugar entre las preferencias de las empresas a la hora de invertir, según Pedro Villa, director de Procesos y Sistemas de InfoAdex (Fotografía Gorka Zumeta)

Son buenas noticias para un sector que, a pesar de todas las circunstancias adversas que han afectado a los medios tradicionales, resiste y mantiene buenos resultados, dada su penetración y relevancia. El estudio de InfoAdex desglosa esta cifra global de ingresos publicitarios destinados al sector radiofónico en dos conceptos: el procedente del negocio tradicional y el del negocio digital. En el primero de los supuestos, la cifra de la radio se sitúa en los 389,8 millones de euros, mientras que por el segundo concepto ingresó 41 millones de euros. Este capítulo se centra en la publicidad que lograron atraer los websites de la industria de la radio en España, y no afecta a los ingresos por Audio Digital.
Por cadenas, InfoAdex vuelve a certificar que el Grupo Prisa Radio sigue acaparando el mayor porcentaje de los ingresos publicitarios destinados a la radio (40,2%), seguida del Grupo COPE (27,8%) y Atresmedia Radio (18,7%). Solo estas tres cadenas logran atraer más del 80 por ciento de la inversión publicitaria destinada a radio en España

Esta es la novedad del estudio de este año de InfoAdex: los datos que ofrece, por primera vez en su historia, referidos a Audio Digital, que se cifran en 75 millones de euros, una cifra nada despreciable que destaca en informe.

La nota discordante de este estudio es el histórico: la inversión publicitaria en España no ha recuperado todavía los niveles previos a la pandemia del Coronavirus del año 2020. En el ejercicio de 2019, InfoAdex certificó que la cifra destinada por el sector publicitario a la radio fue de 486,4 millones de euros, casi cuarenta millones (39,2) por encima de la cifra registrada en el año 2022.

Por cadenas, InfoAdex vuelve a certificar que el Grupo Prisa Radio sigue acaparando el mayor porcentaje de los ingresos publicitarios destinados a la radio, con un 40,2 por ciento, y un crecimiento anual del 5,6 por ciento, el mismo que ha crecido Atresmedia Radio en 2022, que atrae el 18,7 por ciento del total de la inversión publicitaria destinada a la radio. En medio, con un crecimiento que casi dobla a sus competidores, Abside Media (Grupo COPE) crece en un 11,2 por ciento anual y absorbe el 27,8 por ciento de la publicidad en radio.

Entre estas tres cadenas, la SER, COPE y Onda Cero, más la líder en Cataluña, RAC1, acaparan el 91,9 por ciento del total de la inversión publicitaria en España. El 8,1 por ciento restante se reparte entre pequeñas cadenas como Cataluña Radio, Grupo Radio Blanca (Kiss FM), EsRadio, Grupo EITB, o Radio MARCA, entre las primeras.

-Accede aquí a la nota de prensa de InfoAdex.

-Descarga el Estudio de la Inversión Publicitaria 2023

-Descarga la presentación del estudio de InfoAdex 2023

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