La inversión publicitaria en radio crece un 7,7% en 2022
- Por primera vez, InfoAdex incluye en su Informe Anual datos relativos a la inversión publicitaria en Audio Digital, que se cifran en 75 millones de euros
- La radio crece por encima del nivel de la inversión publicitaria en España (4,3%)
- La mala noticia es que no recupera los niveles de inversión publicitaria pre-COVID-19, que sigue manteniendo una diferencia en torno a los cuarenta millones de euros
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| La radio ocupa el tercer lugar entre las preferencias de las empresas a la hora de invertir, según Pedro Villa, director de Procesos y Sistemas de InfoAdex (Fotografía Gorka Zumeta) |
Por cadenas, InfoAdex vuelve a certificar que el Grupo Prisa Radio sigue acaparando el mayor porcentaje de los ingresos publicitarios destinados a la radio (40,2%), seguida del Grupo COPE (27,8%) y Atresmedia Radio (18,7%). Solo estas tres cadenas logran atraer más del 80 por ciento de la inversión publicitaria destinada a radio en España
Esta es la novedad del estudio de este año de InfoAdex: los
datos que ofrece, por primera vez en su historia, referidos a Audio Digital,
que se cifran en 75 millones de euros, una cifra nada despreciable que destaca
en informe.
La nota discordante de este estudio es el histórico:
la inversión publicitaria en España no ha recuperado todavía los niveles
previos a la pandemia del Coronavirus del año 2020. En el ejercicio de 2019,
InfoAdex certificó que la cifra destinada por el sector publicitario a la radio
fue de 486,4 millones de euros, casi cuarenta millones (39,2) por encima de la
cifra registrada en el año 2022.
Por cadenas, InfoAdex vuelve a certificar que el Grupo Prisa
Radio sigue acaparando el mayor porcentaje de los ingresos publicitarios
destinados a la radio, con un 40,2 por ciento, y un crecimiento anual del 5,6
por ciento, el mismo que ha crecido Atresmedia Radio en 2022, que atrae el 18,7
por ciento del total de la inversión publicitaria destinada a la radio. En
medio, con un crecimiento que casi dobla a sus competidores, Abside Media
(Grupo COPE) crece en un 11,2 por ciento anual y absorbe el 27,8 por ciento de
la publicidad en radio.
Entre estas tres cadenas, la SER, COPE y Onda Cero, más la
líder en Cataluña, RAC1, acaparan el 91,9 por ciento del total de la inversión publicitaria
en España. El 8,1 por ciento restante se reparte entre pequeñas cadenas como
Cataluña Radio, Grupo Radio Blanca (Kiss FM), EsRadio, Grupo EITB, o Radio
MARCA, entre las primeras.
-Accede
aquí a la nota de prensa de InfoAdex.
