“Una pausa, no por favor”, por Toni Martínez Daimiel

Locutora comercial de larga trayectoria en la SER y en COPE, en la actualidad en “Herrera en COPE”

“Creer para que te crean"

  • La autora reivindica el papel esencial de la publicidad en la radio comercial, la mayoritaria en España, la de las grandes audiencias, que se financia exclusivamente a través de la publicidad y en la que, a menudo, dentro de la propia casa, se desprecia la publicidad condenándola a ‘la pausa’, como si las cuñas no merecieran el mismo interés (¡o más!) del oyente que el resto de sus contenidos

Cuando suena el despertador, muchas veces recuerdo aquello que decía mi padre, que podría ser un martirio para mí: levantarme a las seis de la mañana y tener que ir a un trabajo que no me gustara, durante toda mi vida. Yo me levanto muy temprano, pero trabajo en lo que me gusta, en la Radio. Cuarenta años intentando estar cerca de la gente, aprendiendo de música, teatro, política, entretenimiento, deportes... De la Radio me gusta todo, hasta la Publicidad.

De los ingresos por publicidad depende todo el sector de la radio privada en España (Fotografía Gorka Zumeta)
Sí, la Publicidad, sobre todo. Con la Publicidad no vale hacer las cosas casi bien, o se hace perfecto o no vendes nada, se hace muy bien o no convences ni gustas a nadie. Y para que escuchen lo que dices, hay que dar su tiempo a la palabra, a la voz, gustarte para gustar, convencerte para convencer. Creer para que te crean.
"Con la Publicidad no vale hacer las cosas casi bien, o se hace perfecto o no vendes nada, se hace muy bien o no convences ni gustas a nadie. Y para que escuchen lo que dices, hay que dar su tiempo a la palabra, a la voz, gustarte para gustar, convencerte para convencer. Creer para que te crean"

Mi padre también pensaba que lo tenía muy difícil y en eso acertó y no sabía que a veces, incluso, tendría que jugar con el enemigo porque cuando estuviera preparada para contar la realidad de un seguro de coche, o lo bueno de un vino, alguien podría presentarme con un: “ Y ahora una pausa.” Una pausa de qué, si la radio nunca para, siempre tiene algo que contar, mensajes diferentes, sí, pero para decir: Estoy aquí para y por ti. De todas formas, en el espacio silencioso de la pausa, que alguno cree que es la Publicidad, intentaremos hacer la vida un poco más fácil, que lo cotidiano pueda convertirse en una fantasía, que pueda tener solución, que por fin se pueda confiar en un banco o que en unos segundos se pueda soñar con una playa lejana.... pero para el que dice tan alegremente lo de la pausa, eso es sólo Publicidad y lo importante, es lo de antes o lo de después. Ignorantes.

Sólo es publicidad, para esos puristas de la Comunicación que no se acuerdan cómo nos nutrimos, vivimos o desaparecemos por ella. Sólo publicidad, sólo 20 segundos o poco más, para crear, idear, convencer, mostrar, sonreír, emocionar, soñar y caminar sobre la fina línea de la realidad, el respeto y la verdad. Sólo es publicidad la que nos enerva y necesitamos, la que se pega a nosotros como una segunda piel y a nuestra memoria como aquel sonido añorado por mi padre, en el que rebotaban las palabras que aprendió como versos que le anunciaban que despertar era bonito porque le esperaban un cacao calentito y el abrazo de su madre. Sólo es publicidad, la que nos hizo comprarnos el primer coche, el mejor de nuestra vida. Sólo es publicidad, la que nos hace sentir, Sólo es Publicidad la que nos hace ver el futuro un poco mejor y todo, en una pausa, justo en la radio que nadie frena, en la radio que es vida, sin pausa, sólo con palabras que venden realidades y sueños. Sólo es Publicidad y Radio.

-Publicado por cortesía de la Revista de la Federación de Asociaciones de Radio y Televisión de España, cuyo ejemplar, completo, puede consultarse aquí.


Relacionado:

Tambien te puede interesar:

post destacado 8027451505311675001

Publicar un comentario

emo-but-icon

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB
Clica y escucha en directo tu emisora favorita

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)

PREMIO 'MIGUEL DELIBES' PARA RADIO 5 TN (RNE)
Clica y amplía información

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)

'FERNANDISCO' REGRESA A 'LOS 40' (CLASSIC)
Clica y amplía información

PREMIO A LA INICIATIVA "RNE PARA TODOS"

PREMIO A LA INICIATIVA "RNE PARA TODOS"
Clica y amplía información

PALMARÉS DE LOS VII PREMIOS IVOOX

PALMARÉS DE LOS VII PREMIOS IVOOX
Clica y amplía información

JOSÉ PABLO LÓPEZ, NUEVO PRESIDENTE DE RTVE

JOSÉ PABLO LÓPEZ, NUEVO PRESIDENTE DE RTVE
Clica y amplía información

DISPONIBLE #ESTUPIDIARIO DE GRAUS (HUESCA)

DISPONIBLE #ESTUPIDIARIO DE GRAUS (HUESCA)
Clica y amplía información

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA

I PREMIO JUANA GINZO DE FICCIÓN SONORA
Clica y amplía información

ABIERTAS INSCRIPCIONES ONDAS DEL PODCAST

ABIERTAS INSCRIPCIONES ONDAS DEL PODCAST
Clica y amplía información

LA DAB+ Y LAS SITUACIONES DE EMERGENCIA

LA DAB+ Y LAS SITUACIONES DE EMERGENCIA
Clica y amplía información

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'

LA SER LANZA 'LA RADIO QUE INVENTÓ QUINTERO'
Clica y amplía información

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'

100 PODCASTERS LANZAN 'DANA SOLIDARIO'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)

GORKA ZUMETA FICHA POR RADIO EXTERIOR (RNE)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO POR UNA IA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'

GORKA ZUMETA ANTE EL 'ESPEJISMO DIGITAL'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO

GORKA ZUMETA Y LA CREDIBILIDAD DE LA RADIO
Clica y amplía información

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO

G.ZUMETA: 'GUERRA ABIERTA' CONTRA LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE

ZUMETA: EL FINAL DE LA FM Y EL SORPASO ONLINE
Clica y visualiza la conferencia en FORTA

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item