“Una pausa, no por favor”, por Toni Martínez Daimiel

Locutora comercial de larga trayectoria en la SER y en COPE, en la actualidad en “Herrera en COPE”

“Creer para que te crean"

  • La autora reivindica el papel esencial de la publicidad en la radio comercial, la mayoritaria en España, la de las grandes audiencias, que se financia exclusivamente a través de la publicidad y en la que, a menudo, dentro de la propia casa, se desprecia la publicidad condenándola a ‘la pausa’, como si las cuñas no merecieran el mismo interés (¡o más!) del oyente que el resto de sus contenidos

Cuando suena el despertador, muchas veces recuerdo aquello que decía mi padre, que podría ser un martirio para mí: levantarme a las seis de la mañana y tener que ir a un trabajo que no me gustara, durante toda mi vida. Yo me levanto muy temprano, pero trabajo en lo que me gusta, en la Radio. Cuarenta años intentando estar cerca de la gente, aprendiendo de música, teatro, política, entretenimiento, deportes... De la Radio me gusta todo, hasta la Publicidad.

De los ingresos por publicidad depende todo el sector de la radio privada en España (Fotografía Gorka Zumeta)
Sí, la Publicidad, sobre todo. Con la Publicidad no vale hacer las cosas casi bien, o se hace perfecto o no vendes nada, se hace muy bien o no convences ni gustas a nadie. Y para que escuchen lo que dices, hay que dar su tiempo a la palabra, a la voz, gustarte para gustar, convencerte para convencer. Creer para que te crean.
"Con la Publicidad no vale hacer las cosas casi bien, o se hace perfecto o no vendes nada, se hace muy bien o no convences ni gustas a nadie. Y para que escuchen lo que dices, hay que dar su tiempo a la palabra, a la voz, gustarte para gustar, convencerte para convencer. Creer para que te crean"

Mi padre también pensaba que lo tenía muy difícil y en eso acertó y no sabía que a veces, incluso, tendría que jugar con el enemigo porque cuando estuviera preparada para contar la realidad de un seguro de coche, o lo bueno de un vino, alguien podría presentarme con un: “ Y ahora una pausa.” Una pausa de qué, si la radio nunca para, siempre tiene algo que contar, mensajes diferentes, sí, pero para decir: Estoy aquí para y por ti. De todas formas, en el espacio silencioso de la pausa, que alguno cree que es la Publicidad, intentaremos hacer la vida un poco más fácil, que lo cotidiano pueda convertirse en una fantasía, que pueda tener solución, que por fin se pueda confiar en un banco o que en unos segundos se pueda soñar con una playa lejana.... pero para el que dice tan alegremente lo de la pausa, eso es sólo Publicidad y lo importante, es lo de antes o lo de después. Ignorantes.

Sólo es publicidad, para esos puristas de la Comunicación que no se acuerdan cómo nos nutrimos, vivimos o desaparecemos por ella. Sólo publicidad, sólo 20 segundos o poco más, para crear, idear, convencer, mostrar, sonreír, emocionar, soñar y caminar sobre la fina línea de la realidad, el respeto y la verdad. Sólo es publicidad la que nos enerva y necesitamos, la que se pega a nosotros como una segunda piel y a nuestra memoria como aquel sonido añorado por mi padre, en el que rebotaban las palabras que aprendió como versos que le anunciaban que despertar era bonito porque le esperaban un cacao calentito y el abrazo de su madre. Sólo es publicidad, la que nos hizo comprarnos el primer coche, el mejor de nuestra vida. Sólo es publicidad, la que nos hace sentir, Sólo es Publicidad la que nos hace ver el futuro un poco mejor y todo, en una pausa, justo en la radio que nadie frena, en la radio que es vida, sin pausa, sólo con palabras que venden realidades y sueños. Sólo es Publicidad y Radio.

-Publicado por cortesía de la Revista de la Federación de Asociaciones de Radio y Televisión de España, cuyo ejemplar, completo, puede consultarse aquí.


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