¿Youtube fracasa como plataforma de podcast?

Ashley Carman, de Bloomberg, aporta los pobres resultados de los productores de podcast de mayor éxito en EE.UU.

El audio, sin imágenes, pierde tirón en la plataforma más visual del mundo

  • Youtube cuenta con 2.500 millones de usuarios en todo el mundo. Es una enorme sala de cine virtual que consume videos a velocidad supersónica, en la que se ha intentado, desde la marca, posicionar el podcast, como un contenido alternativo, sin mucho éxito
  • El podcast está siendo ahora mismo objeto del deseo de millones de actores, en muy diferentes escenarios. Acercarse a una plataforma como Youtube, que cuenta con números de usuarios tan estratosféricos, justifica al menos la aproximación, a modo de prueba, para testar resultados

Bloomberg.com, Ashley Carman, 4.5.2023. Durante el año pasado, YouTube hizo un esfuerzo concentrado para cortejar a algunas de las redes de podcasts más grandes y atraer su programación a la plataforma. Entre sus nuevos socios de podcast se encuentran NPR y Slate, que anunciaron formalmente su compromiso con el servicio de video, y el New York Times, que lanzó su canal de audio en febrero con poca fanfarria. Cabe destacar que, para YouTube, los tres conforman algunas de las redes de podcasts más grandes de los EE. UU. Por tamaño de audiencia único, NPR es el número tres en el ranking de los mejores editores de podcasts de Podtrac para abril. Ese mes, sus 49 programas activos generaron más de 168 millones de descargas globales. The New York Times entró en el número cuatro. Con solo doce programas, logró acumular más de 111 millones de descargas. Slate no participa en el rastreador, pero dijo que acumuló 190 millones de descargas el año pasado, un número considerable, aunque no en la misma escala que el Times y NPR.

¿Youtube es una plataforma de contenidos que nos obliga a mirar? (Fotografía Gerald, Pixabay)
Pero, a pesar de su impresionante alcance en otros lugares, los podcasts de estas redes no están funcionando tan bien en YouTube. Los programas de Slate promediaron alrededor de 75 vistas por video durante la última semana, mientras que NPR fue de alrededor de 179. The New York Times tuvo un desempeño ligeramente mejor, especialmente ‘The Daily’. Pero ese programa, uno de los más grandes del mundo, solo recibió alrededor de 1.000 visitas en promedio durante la última semana. (Los números mensuales de estas redes no se ven mucho mejor).
"Hay una advertencia importante para estos resultados tan pobres. Las tres redes, en su mayor parte, solo subieron sus podcasts al servicio con imágenes estáticas o GIF, no un podcast de video completo en un estudio con personas en la pantalla. Cuando incluyen imágenes de estudio, las vistas mejoran"

A pesar de todo, el alboroto en torno a alentar a los podcasters a poner sus episodios en YouTube, las redes aún no tienen mucho que mostrar por el esfuerzo. Cuando se le contactó para hacer un comentario, un portavoz de esta plataforma señaló que YouTube es el segundo servicio más utilizado por los oyentes de podcasts semanales en los EE.UU., según un informe de Edison Research.

Todavía es pronto, pero desde su lanzamiento, estamos viendo crecer el uso y la adopción de podcasts en YouTube Music”, dijo el comunicado enviado por correo electrónico. “Estamos entusiasmados de continuar desarrollando esta experiencia, incluidas las mejoras en el descubrimiento de podcasts”.

En cuanto al New York Times, un portavoz dijo por correo electrónico: "Estamos entusiasmados de experimentar con el audio en YouTube como una forma de llegar a nuevas audiencias y comprender mejor cómo los oyentes interactúan con él".

Joel Sucherman, vicepresidente de estrategia de plataforma de audio de NPR, emitió una declaración similar por correo electrónico y dijo que la organización ha estado "experimentando en la plataforma con algunos de nuestros podcasts para saber dónde podrían estar las mejores oportunidades para llegar a nuevos oyentes y espectadores".

Mientras tanto, un portavoz de Slate me dijo que el equipo también está entrando en la fase experimental. Ya casi terminaron de poner todos sus programas en la plataforma y ahora comenzarán a trabajar en una estrategia de desarrollo de audiencia. Eventualmente, a Slate le gustaría poner a sus anfitriones frente a la cámara.

Entonces, sí, hay una advertencia importante para estos números. Las tres redes, en su mayor parte, solo subieron sus podcasts al servicio con imágenes estáticas o GIF, no un podcast de video completo en un estudio con personas en la pantalla. Cuando incluyen imágenes de estudio, las vistas mejoran. El episodio de Life Kit de NPR, por ejemplo, sobre cómo romper con un terapeuta, actualmente cuenta con más de 3.000 visitas. 

-Amplía esta información en Bloomberg.com

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