El 66% de los anunciantes prevé aumentar su inversión en audio digital en los próximos meses

Informe Europe Digital Audio Advertising 2023, realizado por GroupM Nexus, en colaboración con IAB

Más del 50% del presupuesto de publicidad de audio digital en Europa se destina al pódcast

  • No hay duda, el pódcast es un soporte atractivo para los consumidores. De lo contrario, las marcas no acudirían a su llamada, dispuestas a apoyarlos con sus mensajes
  • IAB Europe ha constatado, a través de este estudio, que el streaming y los pódcast son los formatos más populares y que más triunfan entre las marcas
  • IAB proyecta que el mercado europeo de audio digital supere la marca de los 1.000 millones de euros para 2025.

IP MARK, Redacción, 8.09.2023. El informe Europe Digital Audio Advertising de 2023 presentado por GroupM Nexus, el hub de activación cross channel de GroupM, detalló que el 66% de los anunciantes tienen el objetivo de aumentar sus inversiones en audio en los próximos meses. Estos datos han sido el resultado de una encuesta realizada entre mayo y junio de este año a 549 anunciantes y editores de 29 mercados. En este estudio se pone en valor la planificación, la inversión publicitaria, así como la compra y venta del audio digital. También se establece que para el 47% de los anunciantes y las agencias consultadas, la publicidad en audio es una de las primeras opciones como fuente de comunicación, sino es que es la primera de todas.

El audio es un mercado que crece constantemente en expectativas de inversión publicitaria (Fotografía Pixabay)
En lo que respecta a las marcas, los tres principales factores de la inversión publicitaria en audio online son la necesidad por enriquecer los planes de comunicación que se lleva un 65% de la guinda del pastel, el reconocimiento de marca con un 55% y el gasto en el streaming con un 59%. Gastos como los podcats acumulan un 59% y la radio online un 57%. “Entre 2018 y 2022, el audio digital ha superado al resto de canales de publicidad en Europa en términos de crecimiento anual. La pandemia sirvió de catalizador cíclico del audio digital, concretamente de los podcasts, debido al incremento del consumo”, detalló Daniel Knapp, economista jefe de IAB Europe. El mercado del audio digital ha crecido exponencialmente al alcanzar los 772 millones de euros en 2022 y según las previsiones de Knapp, la inversión del audio online en 2025 superará los 1.000 millones de euros.

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Fuente: IAB. Gráfico elaborado por MarketingDirecto.com
MarketingDirecto.com, Andrea Mut, 17.8.2023. La inversión en audio digital ha aumentado, cada vez son más las marcas que apuestan por invertir parte de su presupuesto en una variedad más amplia de formatos de audio, yendo más allá de los canales tradicionales.

El streaming y los pódcast son los formatos más populares y que más triunfan entre las marcas. Los creadores de contenido introducen más anuncios de marcas en sus pódcast (68%). En cuanto a los formatos por los que más apuestan las marcas a la hora de invertir, destacan:

1.- Streaming y pódcast (59%)

2.- Radio (57%)

3.- Audio bajo demanda (40%)

El jefe de economía de IAB Europa, Daniel Knapp, también ha sacado como conclusión a través de este informe que, aunque haya aumentado la inversión en este sector, esta cada vez será mayor, y es que la IAB proyecta que el mercado europeo de audio digital crezca casi un 23% con respecto a 2022, hasta llegar a los 1.000 millones de euros de inversión publicitaria en audio.

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Fuentes consultadas para esta noticia:

-IP MARK

-MarketingDirecto.com

-Accede directamente a este informe de IAB Europe.

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