¿Por qué las emisoras de OM lideran la revolución del streaming en Australia?

Las estaciones de Onda Media están superando a las de FM en el mercado de streaming

Emisoras de OM que han liderado el mercado durante años, trasladan su éxito ahora a internet

  • Los mayores no están tan alejados de los jóvenes en materia de consumo de radio a través de la red. Este es uno de los principales datos extraídos de los recientes estudios de audiencia en Australia, donde ha quedado de manifiesto que la OM está muriendo como canal, pero no como contenido difundido a través de internet, por streaming

Mumbrella.com.au, Nathan Jolly, 4.9.2023. Como jefe de conocimientos e investigación durante dos décadas en Southern Cross Austereo (SCA), la emisora ​​​​de radio (y televisión) más grande de Australia, que opera 86 estaciones de radio y tiene alcance en todos los estados y territorios, antes de pasar a Commercial Radio Australia (*), el principal organismo de la industria de la radiodifusión comercial en Australia, John Musgrove admite que no prestó mucha atención a la radio OM en los resultados de la encuesta.

Los mayores también aprenden a manejarse en los nuevos dispositivos (Fotografía Pixabay)
SCA eran “definitivamente líderes” en términos del espacio digital: subir programas y contenido adicional a sitios web, la adopción temprana de aplicaciones y la fuerte inversión en LiSTNR significaron que estaban a la vanguardia de un panorama en constante cambio. Mantenían el liderazgo en el escenario digital, igual que lo encabezaban en el escenario analógico.
“Pensamos que el éxito de las estaciones de FM se corresponde sobre todo con gente joven, a causa de la música. Y que las personas mayores no están interesadas en la tecnología. Y trabajamos con todos estos prejuicios en nuestras mentes. Las personas mayores sí hacen streaming. Todo el mundo posee un ordenador y un smartphone, y además compran altavoces inteligentes" (John Musgrove)

Pero cuando llegaron los ratings de radio de la semana pasada, mostraron que, cuando se trata de streaming, la OM lleva la batuta. Y las alarmas saltaron en Australia.

"Aquí se produce un sesgo de percepción", explica Musgrove. “Incluso para mí, que trabajo justo en medio de Radio 360, mi percepción –antes de que pudiéramos ver las cifras– es que hoy, las redes ARN y SCA, con su inversión en iHeart, Listenr deberían liderar el paquete en streaming. Luego ves los datos y dices: 'Oh, esto es sorprendente'. Por todos esos prejuicios”, mantiene Musgrove.

¿A qué prejuicios se refiere? “Pensamos que el éxito de las estaciones de FM se corresponde sobre todo con gente joven, a causa de la música. Y que las personas mayores no están interesadas en la tecnología. Y trabajamos con todos estos prejuicios en nuestras mentes. Y, claro, cuando salen los resultados decimos: 'bueno, eso parece extraño'. Y no lo es tanto”, concluye Musgrove.

Pero, si piensas en la radio en su conjunto, las redes de OM en Sydney y Melbourne, en particular, han sido los canales número uno allí durante décadas. Y se basa predominantemente en un cume más bajo, pero una fuerte participación de TSL” (Tiempo dedicado a escuchar). Musgrove explica que estos parámetros son claves para explicar por qué las estaciones que atraen a un grupo demográfico de mayor edad están avanzando en el juego de la transmisión de radio por streaming.

Está claro, en primer lugar, Musgrove dice: "Las personas mayores sí hacen streaming. Todo el mundo posee un ordenador y un smartphone, y además compran altavoces inteligentes", explica. “Y entonces, sí, los jóvenes pueden ser los primeros en adoptar las nuevas tecnologías, pero llevamos como 10, 15 o 20 años adaptándonos a muchas de esto dispositivos. Por eso, los hábitos de streaming de las personas mayores están un poco por detrás de los de los más jóvenes, pero no tanto”, concluye el jefe de investigación de CRA.

(*) La Commercial Radio Australia (CRA) se formó en 1930 como la Federación de Radiodifusores de Australia). Equivale en España a la AERC (Asociación Española de Radio Comercial).

-Sigue leyendo esta información en Mumbrella.com.au


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