El mercado del podcast en EE.UU. podría crecer en torno a un 10% en los próximos años

Un estudio de Sounds Profitable y Signal Hill Insights, analizado por InsideRadio.com

La industria trabaja para evitar el frenazo del consumo

  • El podcast ha pasado en pocos años en los EE.UU. de un crecimiento disparado, una eclosión con éxito inconstestable, una pandemia con aumentos inesperados y, tras la COVID, a un frenazo con marcha atrás, que ha preocupado mucho a la industria
  • Este estudio profundiza en las posibilidades de crecimiento del podcast en los EE.UU.incluyendo también a aquellos oyentes potenciales que nunca se han interesado por él, argumentando que les falta tiempo para dedicárselo a la escucha

InsideRadio.com, redacción, 1.9.2023. Los días de fácil crecimiento de la audiencia pueden estar llegando a su fin para los podcasters. Un estudio analiza de dónde podría provenir el próximo grupo de nuevos oyentes del medio. Sounds Profitable y Signal Hill Insights se unieron para investigar los hábitos de consumo de audio de los estadounidenses, incluidos muchos que actualmente no escuchan podcasts, para descubrir no solo las barreras existentes todavía, sino también quiénes podrían ser más persuasibles. Los resultados presentan que casi el diez por ciento de los estadounidenses, mayores de 18 años, representan la mayor oportunidad para consolidar el crecimiento de la audiencia del podcast en los Estados Unidos.

La industria del podcast busca nuevos oyentes, y teme el parón (Fotografía Pixabay)
"Estamos hablando de una parte muy importante de la población", dijo el socio de Sounds Profitable, Tom Webster, durante un seminario web el pasado 30 de agosto, en el que detalló los resultados más destacados de su investigación. “Y esto es lo que pasa con los persuasibles: no se resisten en absoluto al audio de la palabra hablada. De hecho, lo escuchan mucho. Buscan escucha pasiva, quieren compañía”.
Los datos de la encuesta muestran que las dos razones principales por las que las personas que estaban escuchando un podcast decidieron abandonarlo fueron que 1) perdieron interés en un tema o 2) que el programa se volvió repetitivo y obsoleto. “Este es un buen recordatorio para todos nosotros de que nuestra audiencia es siempre un objetivo en movimiento. No los encerramos en corrales y los guardamos para siempre. Entran y salen, y tienes que seguir estando al tanto de cómo perciben tu programa" (Tom Webster)

Los datos muestran que el 61% de los oyentes persuasibles son mujeres, y casi seis de cada diez (58%) tienen más de 55 años. Webster señala que casi todas sus percepciones sobre los podcasts son positivas. Pero las principales razones que esgrimen para argumentar su escasa escucha de podcasts están divididas de manera bastante equitativa: una cuarta parte dice que no tiene suficiente tiempo para escucharlos, mientras que el 22% dice que no puede encontrar un programa interesante y uno de cada cinco dice que no comprende los beneficios de escucharlos.

Si bien estos pueden parecer obstáculos, Webster defiende que los hallazgos apuntan a un grupo receptivo de oyentes potenciales que buscan contenido para relajarse, mientras realizan actividades, como tareas domésticas o hacer recados. “Están sobreindexando a las mujeres mayores”, dijo. “Necesitas esas voces en la sala. Necesitas trabajar con esas voces. Necesitas esas voces en tu empresa y esas voces en tu podcast”.

Los datos muestran que los oyentes persuasibles tienen más probabilidades de estar interesados ​​en series relacionadas con su programa de televisión o película favorita, o en una celebridad que conocen del mundo fuera del podcasting.

La encuesta online realizada entre 2.405 estadounidenses, mayores de 18 años, ofrece muchas razones para que los podcasters estén orgullosos de lo que han logrado. Los estadounidenses son abrumadoramente positivos acerca de los podcasts como medio y de los podcasters que los crean. Un porcentaje igual (44%) consideró que los podcasts eran "entretenidos", "interesantes" o "informativos", en comparación con el 14% que indicó que los podcasts "no eran para gente como yo”.

Sin embargo, incluso cuando un mayor número de personas mantiene que pasa más tiempo con podcasts este año que el pasado (40% frente a 19%), Webster ve una “gran oportunidad” en la rotación de oyentes. Entre los que escuchan menos, cuatro de cada diez dicen que es porque tienen menos tiempo libre y una cuarta parte tiene menos tiempo para ellos mismos. Eso se compara con el 16% que dice que "se cansó" de los podcasts.

“Muchas de las razones por las que la gente abandona los podcast es que les falta tiempo. Todo lo que tenemos que hacer por muchas de esas personas es educarlos sobre los beneficios básicos del podcasting, porque el podcast realmente les permite ganar más tiempo”, dijo Webster. “Ese es un desafío de marketing, porque hay un programa que les encanta, créanme. No podemos influir en cosas como cambiar la situación familiar, pero podemos recordarle a la gente todos los lugares y situaciones donde se pueden escuchar podcasts”. 

Ficha Técnica

El estudio se realizó durante los meses de mayo y junio de 2023, de manera online, entre 2.400 estadounidenses, mayores de 18 años. La muestra se ponderó según los datos del censo más reciente para que fuera representativa de la población estadounidense. A los encuestados se les presentó un cuestionario asistido con preguntas sobre podcasting, incluyendo si los escuchan, con qué frecuencia y por qué escuchan o no podcasts. Los temas también incluyeron el abandono, indagando en sus causas.

Webster cree que todos los podcasters tienen la responsabilidad de mantener una calidad constante en sus programas, así como de continuar entregando contenido de forma regular a los oyentes. “Todos somos embajadores de este medio en su conjunto, nos guste o no”, dijo. "Si su programa falla, eso podría llevar a alguien a pensar que el podcasting está disminuyendo".

Los datos de la encuesta muestran que las dos razones principales por las que las personas que estaban escuchando un podcast decidieron abandonarlo fueron que 1) perdieron interés en un tema o 2) que el programa se volvió repetitivo y obsoleto. “Este es un buen recordatorio para todos nosotros de que nuestra audiencia es siempre un objetivo en movimiento. No los encerramos en corrales y los guardamos para siempre”, dijo Webster. "Entran y salen, y tienes que seguir estando al tanto de cómo perciben tu programa".

-Sigue leyendo esta noticia en Inside Radio.com

-Accede al estudio completo aquí.

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