Bretos, Bustos y Latorre, juntos en cordialidad: “Habrá alguno que no nos lo perdone”

Reportaje de ‘Papel’ de El Mundo, firmado por Esther Mucientes y Carlos García Pozo

“Ni la crispación empezó con nosotros ni el frenesí informativo tampoco”

Para un profesional de la radio, que ama el medio y cree en sus virtudes, vigentes y contundentes, ver reunidos a los tres grandes comunicadores de la radio comercial matinal le llena de satisfacción, porque, a través de ellos se dibuja un ‘club de oyentes’ (por utilizar viejas terminologías) compuesto por 7.410.000 personas que siguen cada mañana los programas del prime time de la Cadena SER, COPE y Onda Cero: “Hoy por Hoy”, “Herrera en COPE” y “Más de uno” (EGM, 2ª ola 2026), respectivamente
La imagen tiene muchos significados abiertos: uno de ellos es, sin duda, la cordialidad que late en el encuentro, en tiempos de polarización, un magnífico ejemplo para sus oyentes; otro, la intención que preside la nueva temporada entre ellos de competir desde el respeto y la cortesía que debe presidir una competencia profesional y, al menos, un tercero que tiene al EGM como árbitro, una vez más, de este partido que se inició el pasado 31 de agosto: tanto Aimar Bretos, como Jorge (‘Gorje’) Bustos y Rafa Latorre (‘El Gallo Latorre, ahora sí), responden a la responsabilidad de ganarse a esos 7.410.000 oyentes y, en la medida de sus posibilidades, aumentar, no solo las distancias entre ellos, sino sus propias cifras

“Te mentiríamos si dijéramos que no seguimos el EGM”, reconocen en la entrevista del suplemento ‘Papel’ del diario El Mundo, firmada por Esther Mucientes, con fotografías de Carlos García Pozo. Por supuesto que sí, claro, están obligados por contrato a seguir el EGM y a certificar el resultado de su esfuerzo profesional. Los tres son los responsables directos del mayor período de facturación publicitaria de las tres grandes emisoras de ámbito nacional. La presión es poca, por ser irónico, pero es la misma que han tenido sus predecesores: Àngels Barceló, Carlos Herrera (que sigue, a medias) y Carlos Alsina (que decidió desprenderse de la imposición y el precio de la actualidad, porque ya no le motivaba lo suficiente). Y, en tiempos históricos, la misma presión que soportaron sobre sus espaldas Iñaki Gabilondo y Luis del Olmo, los dos grandes próceres de la radio española contemporánea, de los que Carlos Herrera es heredero directo, y por derecho.

Aimar Bretos (en el centro), Jorge Bustos (izquierda) y Rafa Latorre (derecha) en la imagen lograda por Carlos García Pozo para un reportaje del suplemento "Papel" del diario El Mundo

Aunque la presión de la cuenta de resultados no pesa de manera tan poderosa sobre Juan Ramón Lucas, el cuarto gran comunicador de las mañanas de la radio española, y al que se echa de menos en esta reunión, la radio pública -tan necesaria, tan de todos- hace años que no levanta cabeza ni supera el millón de oyentes con holgura. Su parroquia va abandonando el templo porque la han sometido a unos inexplicables vaivenes que no solo les han desorientado, sino que han añadido una desconfianza congénita sobre la marca RNE y la posibilidad (¿remota?) de que, de una vez por todas, enderece su oferta e insufle coherencia y continuidad a su labor. En este sentido, la Cadena SER hace años que ha mostrado el camino, pese a algunos paracaidistas: la cantera. El protagonismo adquirido por Carlos Núñez (“Mediodía RNE”), Lara Hermoso (“24 Horas”), Mamen Asencio (“Lunáticas”) o Ana Marta Herzog (Informativos fines de semana), entre otros, es la mejor estrategia. Y, en el caso de Lucas, de alguna manera, también, porque su camino, que se interrumpió abruptamente en 2012, debería haber continuado. De haberlo hecho, RNE estaría hoy en mejor posición, estoy absolutamente convencido.

"Las circunstancias no han cambiado tanto. Aimar Bretos reconoce que descubrió una entrevista a Iñaki Gabilondo en la que el periodista donostiarra afirmaba que “La radio debería huir de las trincheras”. La entrevista estaba fechada en 1996, pero perfectamente podía vale para 2026. La opinión de Gabilondo se ha mantenido y reforzado con el paso del tiempo. En 2024 insistió: “La radio debe huir de los barrizales de la polarización". El poder insiste en enfrentarnos para obtener rédito electoral, cuando no es consciente de las consecuencias que la intensidad de esta estrategia puede acarrear a la población. Latorre reconoce en el reportaje que él había mantenido “un discurso demasiado apocalíptico” sobre la polarización. Y, al mismo tiempo, recuerda, que una democracia no consiste en que todos estén de acuerdo. “La democracia no es el consenso, la sacralización del consenso, sino la gestión del conflicto, la convivencia entre distintos”, apunta. “Lo peligroso es perdonarle cualquier cosa al propio porque no es el otro”

La SER, COPE y Onda Cero atienden a otros criterios, que vienen marcados por la rentabilidad y los beneficios de explotación. Son empresas que buscan rédito, en un negocio muy particular en el que los oyentes no abonan el servicio, sino que son los anunciantes. Estos invierten más o menos en función de cuántos oyentes sea capaz de reunir cada marca a una determinada hora, de ahí la trascendencia de auparse con el liderazgo, tan ansiado por la SER, que lo mantiene desde hace más de tres décadas, y por COPE, el eterno aspirante, que, hasta ahora, se ha quedado a las puertas. Ya no competirán más Àngels Barceló y Carlos Herrera, ya no se atribuirán las cifras de oyentes a estos nombres, por mucho que puedan quedarse a poca distancia, como ya ha ocurrido en un par de ocasiones, sino a Aimar Bretos y a Jorge Bustos, los ‘delfines’ elegidos por estas marcas. Los dos nombres, junto con Latorre en la cadena de Atresmedia Radio, están llamados a mantener las cuotas de mercado. Visto así parece una simple operación mercantilista, y en realidad lo es: la información también es un negocio. Lo es desde el siglo XVII en que nacieron los primeros periódicos de la historia, que se sufragaban por dos vías: la publicidad -siempre la publicidad- y el pago por ejemplar. La radio no puede aspirar en España al pago por suscripción, es un modelo que existe en EE.UU., pero no aquí.

Tal vez a algunos de mis lectores les haya roto el esquema del romanticismo que rodea a la radio (confío en que, a estas alturas, la lista sea reducida), pero la contundente realidad es así desde que nacieron en España, en la década de los veinte del siglo pasado, las primeras emisoras, Radio Barcelona o Radio España. Durante los más de cien años de vida de la radio en nuestro país se ha producido en las emisoras comerciales un duelo permanente entre los dos pilares que sostienen la radio: el arte que representan y el negocio que las sostiene. En algunas emisoras, como la SER, por ejemplo, existieron épocas en que el staff directivo se componía de dos directores generales, uno editorial (arte) y otro financiero (negocio) y entre ambos marcaban los designios de la cadena. En caso de conflicto, decidía el CEO. Y esta es otra de las grandes responsabilidades que han marcado el devenir de las empresas radiofónicas: ¿el máximo responsable de una cadena de radio debe ser un financiero o un periodista? En la SER, durante muchos años, el CEO fue un periodista, Augusto Delkáder. Ahora no, es una financiera, Pilar Gil, que llegó al puesto en mayo de 2025 , sucediendo a otro financiero, Carlos Núñez, despedido tras la guerra interna por el poder en PRISA . Ábside Media tiene hoy un CEO periodista, Javier Visiers y Onda Cero un director general financiero, Ramón Osorio.

Sea una u otra la inspiración curricular de los máximos responsables de las cadenas de radio nacionales, lo cierto es que muchos de sus movimientos se entienden por quiénes las dirigen y las prioridades que marcan entre el arte y el negocio. Bretos, Bustos y Latorre son, ahora, las nuevas caras (voces) ‘visibles’ de las cadenas de radio, de los que depende más del setenta por ciento de la facturación de la cadena a final de mes. Ninguna broma con esto. En general, ninguna broma cuando hablamos de dinero. Por esto, y solo por esto, -por el negocio- se entiende bien que la SER no podía cambiar de inspiración editorial, virando a la derecha del espectro ideológico, como ya he comentado en más de una ocasión. El arco político de este país, que se sigue dividiendo tradicionalmente entre izquierdas y derechas, presenta un evidente desequilibrio entre la parte más conservadora, donde se concentra el mayor número de emisoras -COPE, Onda Cero, EsRadio- y la parte más progresista, donde se sitúa (casi en solitario, si exceptuamos a la RNE que depende del inquilino de La Moncloa) la Cadena SER. Abandonar este posicionamiento representaría el suicidio para la emisora hablada de PRISA, algo inconcebible. Por el mismo motivo, que COPE se haya acercado tanto a las posiciones, en términos de audiencia, de la SER, teniendo tan atomizada la oferta de las opciones radiofónicas de derechas, redobla el mérito de la cadena de los obispos, en su pelea por el liderazgo. Un acercamiento que encendió todas las alarmas en Gran vía 32, sede de la cadena de radio hablada de PRISA.

Madrugar y sonreír: el desafío. https://t.co/boNEQPTg2i
— Jorge Bustos (@JorgeBustos1) September 13, 2026

De septiembre de 2004 a septiembre de 2026 🎧📻@AimarBretos (@HoyPorHoy) @JorgeBustos1 (@HerreraenCOPE) @rlatorreg (@MasDeUno), el reto de construir #confianza y de mantener la #credibilidad con más de 7M de oyentes cada mañana en la #radio.

✍🏻 @emucientes en @elmundoes pic.twitter.com/9aNx1uGyN3
— 📻📲 🎧📑 Andoni Orrantia (@aorrantiah) September 13, 2026

Las “cucarachas”.
Estupenda cordialidad en el país de la polarización.@AimarBretos @JorgeBustos1 y @rlatorreg conversan con @emucientes en PAPEL, de @elmundoes. Larga vida a la buena #radio. pic.twitter.com/rrr6TZvcLd
— Álvaro Sánchez León (@asanleo) September 13, 2026

Fantástica entrevista conjunta en @Papel_EM a @rlatorreg, @AimarBretos y @JorgeBustos1. (No la encuentro colgada en la web). Qué maravilla poder disfrutar de una charla amistosa entre competidores en esta España de tanto muro hinchado y tanta rivalidad de golpes bajos. pic.twitter.com/eMbUzqmPah
— José Ignacio Wert (@JoseIgnacioWert) September 13, 2026

Bretos, Bustos y Latorre posan risueños juntos e, insisto, me agrada enormemente, porque así ha sido tradicionalmente en la radio, desde que Iñaki Gabilondo compitió con Luis del Olmo sin concesiones, pero desde el respeto y la mutua admiración. Por eso llamó tanto la atención la acusación de Barceló a Alsina en 2023, cuando, le atribuyó “faltar a la verdad”, en una de las escasísimas entrevistas que el periodista madrileño pudo hacer al presidente Sánchez. La (sana) rivalidad debe quedar circunscrita al ámbito profesional, sin extenderse al plano personal. Cuando el enfrentamiento traspasa ámbitos, los periodistas damos justo el ejemplo contrario al que debemos proyectar en la sociedad y, en especial, entre nuestros oyentes, a quienes conducimos irremediablemente hacia la criticada polarización, al obligarles, por fidelidad y simpatía, a apoyar en la bronca la posición de su comunicador preferido.

Otra de las imágenes de la sesión del fotógrafo Carlos García Pozo para este reportaje del suplemento domincial "Papel", de El Mundo

Hay otro aspecto en la imagen que debe ser reseñado y valorado. La invitación de El Mundo a participar en esta fotografía de los ‘Reyes de la mañana de la radio’, cuenta con Aimar Bretos, Jorge Bustos y Rafa Latorre, tres periodistas que pertenecen a la generación de los Millennials. No me refiero en este caso a la juventud que desprenden frente a los Boomers que hasta ahora habían ocupado ese pódium. No sé si se han dado cuenta de que Bustos representa a COPE, y a “Herrera en COPE”, pero no es el director del programa, que sigue siendo el periodista almeriense, que da su apellido al programa. El ‘rodaje’ de Jorge Bustos, que comenzó como colaborador en la cadena COPE, y se ha encargado de presentar programas menores (por su repercusión, no por su valor en sí mismos) en la parrilla, ha terminado. Hoy, “Herrera en COPE”, sigue teniendo el mismo almirante, pero, desde esta temporada, cuenta con dos vicealmirantes, Jorge Bustos y Alberto Herrera, y el equipo del programa se presenta como un triunvirato. En la foto el que sale es Bustos, no Herrera. La sucesión sigue su curso...

"Durante los más de cien años de vida de la radio en nuestro país se ha producido en las emisoras comerciales un duelo permanente entre los dos pilares que sostienen la radio: el arte que representan y el negocio que las sostiene. En algunas emisoras, como la SER, por ejemplo, existieron épocas en que el staff directivo se componía de dos directores generales, uno editorial (arte) y otro financiero (negocio) y entre ambos marcaban los designios de la cadena. En caso de conflicto, decidía el CEO. Y esta es otra de las grandes responsabilidades que han marcado el devenir de las empresas radiofónicas: ¿el máximo responsable de una cadena de radio debe ser un financiero o un periodista?"

Como defiende Latorre en el reportaje de El Mundo, “ni la crispación empezó con nosotros ni el frenesí informativo tampoco”. Absolutamente cierto. A diferencia del pasado, el asedio socialista al presidente Adolfo Suárez, el ‘Caso GAL’, el ‘¡Váyase señor González!” o “el Sindicato del Crimen”, por citar algunos ejemplos, no contaron con el altavoz y la repercusión de las redes sociales, donde ahora todo el mundo opina -una gran mayoría desde el anonimato impune- y el resultado es una pseudoopinión pública desatada y exacerbada, ubicada muy lejos de la necesaria contención que requiere toda reflexión racional, no contaminada por la polarización como estrategia política.

Las circunstancias no han cambiado tanto. Aimar Bretos reconoce que descubrió una entrevista a Iñaki Gabilondo en la que el periodista donostiarra afirmaba que “La radio debería huir de las trincheras”. La entrevista estaba fechada en 1996, pero perfectamente podía valer para 2026. La opinión de Gabilondo se ha mantenido y reforzado con el paso del tiempo. En 2024 insistió: “La radio debe huir de los barrizales de la polarización". El poder insiste en enfrentarnos para obtener rédito electoral, cuando no es consciente de las consecuencias que la intensidad de esta estrategia puede acarrear entre la población. Rafa Latorre reconoce en el reportaje de El Mundo, firmado por Esther Mucientes, que él había mantenido “un discurso demasiado apocalíptico” sobre la polarización. Y, al mismo tiempo, recuerda, que una democracia no consiste en que todos estén de acuerdo. “La democracia no es el consenso, la sacralización del consenso, sino la gestión del conflicto, la convivencia entre distintos”, apunta. Y se refuerza con otro argumento: “Lo peligroso es perdonarle cualquier cosa al propio porque no es el otro”.

Bustos se refiere en el reportaje a aquellos oyentes que demandan mayor dureza al entrevistar a un contrario. Critican que su comunicador preferido no haya “destrozado” al político. Es el oyente que “confunde la dureza con gritos”. Bustos se niega, y Bretos y Latorre secundan. “Una entrevista puede ser mucho más incisiva desde la educación. La dureza periodística no está en los decibelios. Está en las preguntas. Y, sobre todo, en las repreguntas”. La periodista navarra, Cristina Pardo, lo demostró en Antena 3 el pasado 10 de septiembre en su programa “La Mesa”, entrevistando al ministro Óscar Puente: se puede ser educada pero inflexible en las preguntas y repreguntas. Y llamó la atención porque no estamos acostumbrados a este estilo. Carlos Alsina también era un entrevistador al que mejor no enfrentarse, porque el invitado salía trasquilado, no por la actitud del periodista madrileño, sino por un uso infalible de la hemeroteca, que cada vez resulta más fulminante para los políticos que viven en la incoherencia permanente.

Otra de las imágenes de Carlos García Pozo para este reportaje sobre los 'reyes de la radio matinal'

Así las circunstancias, los tres grandes comunicadores de la mañana de la radio española han posado juntos y en armonía y hasta complicidad. Se admiran mutuamente. Son conscientes de lo que sus respectivas empresas esperan de ellos y de su trabajo. No van a renunciar a sus ideas, pero conocen perfectamente cuáles de ellas pueden ser incompatibles con el ideario de la compañía que les contrata. Como subraya la periodista de El Mundo, Esther Mucientes, “tres competidores pueden pensar distinto sin necesitar despreciarse”. Este es el ejemplo que debe cundir entre los oyentes de la radio española: se puede discrepar desde el respeto al contrario, incluso es sano hacerlo.

IES Manuel Villegas
de Nájera (La Rioja)

El respeto en la radio escolar

La radio se ha revelado como una herramienta en las aulas que ha roto muchos límites y ha favorecido muchos puntos de coincidencia entre los alumnos. Ha descubierto que, ante el micrófono, y ante una mesa, se pueden plantear diferentes opiniones, incluso contrarias entre sí, pero los profesores requieren que se argumenten con razones sólidas, como ejercicio académico. El alumno, así, se ve obligado a fundamentar sus opiniones en una investigación y documentación previa, que apuntala su postura. Lo que para los alumnos es un ejercicio didáctico, de pura enseñanza, que ha favorecido la radio como marco tecnológico, y que deriva en el desarrollo de un pensamiento crítico basado en la información previa, para los alumnos que no tienen la suerte de participar en un programa de radio, puede ser el enfrentamiento por el enfrentamiento, situado al borde de la violencia física, tan a flor de piel en nuestro tiempo, tomado por películas donde la violencia es casi un actor más. El resultado de la traslación de la radio a las aulas resulta muy revelador: demuestra que la radio es el mejor medio para formarse e intercambiar ideas, desde el más absoluto respeto, e incluso para desarrollar la empatía por las opiniones ajenas y contrarias a las propias. Si desde la radio profesional los adultos les mostramos un camino basado en la violencia verbal (cuando no física) estamos contribuyendo al caos y al descontrol. GZ.

Como defendía el dramaturgo irlandés, George Bernard Shaw, “Si tú tienes una manzana y yo tengo otra, y las intercambiamos, ambos seguiremos teniendo una sola manzana. En cambio, si tú tienes una idea y yo otra e intercambiamos las ideas, entonces ambos tendremos dos ideas”. Bretos, Bustos y Latorre comentaban, ante este encuentro provocado por El Mundo, que “habrá alguno que no nos lo perdone”. Cuídense de aquellos que mantengan y defiendan esta postura. La radio, como medio, solo puede inspirar confraternidad y respeto al contrario. Si no es así, algo estamos haciendo mal.

-Consulta el contenido en la web de ElMundo.es/Papel

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