El Audio Digital en España crece un 8,5% y alcanza los 144,4 millones de euros

Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, realizado por IAB Spain en colaboración con PwC

El streaming concentra el 91,7% de la inversión frente al pódcast

El estudio confirma que el mercado digital cerró el ejercicio 2025 con un volumen de inversión sin precedentes: 6.211,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 11,2% respecto a 2024 y un incremento acumulado del 24,8% frente a 2023, consolidando una tendencia expansiva sostenida en los últimos ejercicios
En este escenario, el Audio Digital solo supone un 2,3% del total de la inversión publicitaria en medios digitales, lo que confirma que este segmento es, todavía, uno de los que menos publicidad atrae. Frente al 32,1% de Search o al 29,5% de Redes Sociales, el Audio Digital parte de una base mucho más modesta, pero experimenta crecimientos notales, sobre todo en pódcast

Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, realizado por IAB Spain en colaboración con PwC, el Audio Digital alcanza los 144,4 millones de euros de ingresos, con un crecimiento del 8,5%. Dentro de este segmento, el streaming concentra el 91,7% de la inversión, frente al 8,3% correspondiente a los pódcast.

Un momento de la presentación del Estudio de IA Spain, en colaboración con PwC (Fotografía IAB Spain)

A pesar de la gran diferencia observada entre streaming y pódcast, son estos últimos los que muestran el mayor dinamismo, con un crecimiento del 27% interanual, frente al 7,1% del streaming. Pódcast destaca por un gran crecimiento, aunque en términos absolutos la cifra es casi testimonial frente al resto de partidas. Este diferencial apunta a una evolución en los patrones de consumo, marcada por una creciente demanda de contenidos bajo demanda y formatos conversacionales.

El Audio Digital no sale bien parado en el escenario de la publicidad destinada a medios digitales, pero su crecimiento, cercano al 10%, adelanta una progresión muy positiva en el medio plazo

Así, profundizando más en los datos, de los 144 millones de euros adjudicados por IAB Spain al segmento de Audio Digital, el grueso de esta cifra ha ido a parar a la escucha en directo (streaming) por una cifra equivalente a 132,4 millones de euros, mientras que los pódcast han atraído tan solo 12 millones de euros, como se recoge en el gráfico general ofrecido por IAB Spain.

Respecto del tipo de contratación de la publicidad en Audio Digital, según este estudio, la contratación directa (manual) representa un 55,1% del total, mientras que la contratación programática, la basada en una compra automatizada de espacios publicitarios en tiempo real, mediante la ayuda de algoritmos y datos (IA), representa un 44,9%. Mientras que la primera ha descendido un 0,2% respecto del ejercicio de 2024, la programática ha crecido en igual porcentaje. Esto quiere decir que el Audio Digital empieza a formar parte de las planificaciones de campañas publicitarias, con su propio peso específico. No obstante, el Senior Manager de Entretenimiento y Medios de PwC, Íñigo Amézqueta, advertía en la presentación “nos gusta dar el dato de la programación, pero debido a la disponibilidad de información, y a la falta de datos controlados, es un dato complejo”.

Gráfico de la Inversión en Publicidad Digital en España. Fuente: IAB Spain, en colaboración con PwC

Del total de la inversión publicitaria en medios digitales, el Audio Digital constituye el segundo sector que menos publicidad atrae, tras DOOH (Digital Out-of-Home), que son las pantallas digitales ubicadas en espacios públicos (calles, centros comerciales, aeropuertos, transporte) que muestran anuncios dinámicos y contextuales, que ha logrado atraer 143,5 millones de euros, frente a los 144,4 millones de euros del Audio Digital. Inmediatamente después de este, se sitúan en la clasificación de IAB Spain los influencers, que han facturado 158,4 millones de euros y la televisión conectada, con 174,9 millones de euros.