Reino Unido: La radio comercial supera su propio récord, e ingresa 747 millones de libras
- El director ejecutivo de Radiocentre se ha mostrado muy satisfecho con los resultados del último ejercicio económico, cerrado a 31 de diciembre de 2025, y hecho público a principios de esta semana. Supera en 7 millones de libras a los ingresos facturados en 2025 (740 ML)
- La razón principal hay que encontrarla en el crecimiento de los ingresos por audio digital que, en el Reino Unido tiene a la DAB/DAB+ como el canal más escuchado, con un 42% de penetración, seguido de la FM con 25%, los altavoces inteligentes (19%), las Apps y websites (11%) y la TDT (3%), lo que hace que, sumado el audio digital, la radio británica se sitúa en un 75% de penetración sobre la población británica
Imagen creada por IA (Chat GPT)
"Alcanzar ingresos récord subraya la fortaleza de la radio comercial británica. Los anunciantes están adoptando cada vez más la potencia combinada de la radiodifusión y el audio digital, donde la escala, la segmentación y la eficacia demostrada impulsan los resultados (Matt Payton, director ejecutivo de Radiocentre)
Un análisis más detallado revela que los ingresos
provenientes de los formatos de audio digital de las emisoras comerciales casi
se han duplicado desde 2018, pasando de £45,4 millones a los £89,5 millones
actuales, lo que refleja un comportamiento de escucha en evolución: RAJAR MIDAS
registra un aumento del 107% en las horas totales de escucha conectada de audio
comercial y un aumento del 56% en el alcance de adultos conectados de audio
comercial durante el mismo período.
Estos ingresos récord reflejan la transición del medio hacia
una propuesta verdaderamente multiplataforma para los anunciantes. Como se
destaca en el informe "Speed
of Sound" de Radiocentre, las probadas fortalezas de la
radiodifusión, junto con las oportunidades de segmentación precisa que ofrece
el audio digital, permiten a las marcas lanzar campañas de audio que combinan
un alto alcance con una mensajería contextual sofisticada, con resultados
comprobados para los anunciantes.
El último análisis de Radiocentre y WPP Media demuestra una vez más cómo la inclusión de audio multiplataforma en la combinación de medios amplifica la efectividad general de las campañas. Los resultados de High Gain Audio revelan que el audio es uno de los medios más rentables para los anunciantes, con un ROI notablemente superior al promedio de todos los medios, tanto a corto como a largo plazo.
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| Ingresos radiofónicos en Reino Unido, según Radiocentre (en millones de libras) |
El director ejecutivo de Radiocentre, Matt Payton, declaró: "Alcanzar ingresos récord subraya la fortaleza de la radio comercial británica y su oferta multiplataforma en constante evolución. Los anunciantes están adoptando cada vez más la potencia combinada de la radiodifusión y el audio digital, donde la escala, la segmentación y la eficacia demostrada impulsan los resultados. El alcance, el impacto y el sólido rendimiento del retorno de la inversión (ROI) del audio brindan a las marcas una oferta atractiva y una confianza continua para invertir en el medio en el futuro”.
-Esta
información en Radiocentre.org
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