La conexión humana sigue triunfando en un mundo del audio en constante cambio
- La forma en que las audiencias consumen audio está cambiando rápidamente, pero un mensaje de esta sesión fue inequívoco: el futuro de la radio sigue siendo prometedor. Siempre y cuando mantenga su conexión humana. Basándose en datos de Norteamérica, Asia, Australia y Europa, el consultor radiofónico James Cridland exploró cómo están cambiando los hábitos de escucha, qué dispositivos son los más importantes y qué hace que la radio sea verdaderamente única en un mundo a la carta
 |
| James Cridland en acción (Fotografía Radiodays Europe) |
La radio sigue representando la mayor parte del consumo de audio en general, pero su predominio disminuye drásticamente entre el público joven. Para los jóvenes de 15 a 24 años, el smartphone es el principal dispositivo de audio y la radio ocupa solo el tercer lugar, por detrás del streaming y los pódcast. La radiodifusión tradicional "está desapareciendo para el público joven". En cuanto a los dispositivos, las radios se utilizan exclusivamente para escuchar la radio y los altavoces inteligentes siguen dedicando la mayor parte de su tiempo de escucha a contenido radiofónico. Sin embargo, en los dispositivos móviles, la radio en directo, que es el centro de atención de los jóvenes oyentes, ya no es la opción por defecto
Los datos históricos del Reino Unido muestran la misma
tendencia. El total de horas de escucha de radio se ha mantenido prácticamente
estable durante dos décadas, pero su composición ha cambiado: las audiencias
más jóvenes escuchan menos, mientras que las de mayor edad escuchan un poco
más.
La palabra hablada, en crecimiento
Los datos procedentes de Estados Unidos subrayan el auge de
la palabra hablada. Los datos de Edison Research y NPR muestran un aumento en
la escucha de este tipo de contenido en todos los grupos de edad, especialmente
en dispositivos móviles. Ya se ha producido un hito importante: los pódcast han
superado en popularidad a la radio hablada. Durante la pandemia, los oyentes se
inclinaron por los formatos de conversación para conectar con otras personas y
compartir experiencias. James citó a Eric Nuzum en su libro “Make
Noise”: la radio debe concebirse no como una tecnología, sino como «experiencias
de audio» que acompañan a los oyentes a lo largo de su vida.
Históricamente, las fortalezas de la radio —la música nueva,
el acceso exclusivo a artistas, las noticias y la información de tráfico— han
sido reemplazadas por Spotify, TikTok, Instagram y los sistemas de conectividad
para automóviles. Lo que permanece es aquello que los algoritmos no pueden
replicar: la conexión humana, las experiencias compartidas y el sentimiento de
pertenencia.
Casos prácticos a imitar
La sesión ofreció pasos prácticos: centrarse más en la
palabra hablada, reutilizar y adaptar contenido valioso, pasar más tiempo fuera
del estudio y responder de forma más activa a los oyentes. Ejemplos como «Radio
You» de Absolute Radio, los eventos comunitarios de Hamish & Andy
y el programa de relevos «Pass the Pasty» de BBC Radio 1 demuestran cómo las
experiencias compartidas pueden crear momentos inolvidables.
La conclusión fue clara: el futuro del audio está impulsado
por las personas. La ventaja competitiva de la radio no es la tecnología, sino
la humanidad por encima de todo.
-Esta noticia en Radiodays Europe.
-Mallorca acogerá en 2027 Radiodays Europe (2026)
