La radio local está en auge
- Esta sesión capturó a la perfección el verdadero poder de la radio en su máxima expresión: cuando es auténticamente local. "Los tres mejores casos locales que debes conocer" nos llevó de viaje desde India a Dinamarca y Eslovenia: tres países, tres realidades, una verdad compartida: la radio local funciona no por nostalgia, sino por su eficacia
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| Archana Kapoor, de la India, defendiendo el importante papel que le corresponde a la radio local (Fotografía Radiodays) |
En India, Dinamarca o Eslovenia, la conclusión era inequívoca: La radio local no se trata de nostalgia. Se trata de impacto. Informa. Conecta. Cambia comportamientos. Refleja gente real, lugares reales, vidas reales. Cuando la radio es en directo, local y se basa en la confianza, se convierte en algo más que un medio de comunicación. Se convierte en una comunidad
Esto quedó patente durante la COVID-19. En las regiones con
emisoras locales activas, la propagación del virus fue un 8 % menor. ¿Por qué?
Porque las emisoras tradujeron miles de comunicados gubernamentales a los
dialectos locales y desmintieron la desinformación en tiempo real. En un país
con 22 idiomas oficiales, 121 idiomas reconocidos y más de 20 000 dialectos,
esto no solo fue útil, sino que salvó vidas.
El mensaje de Kapoor fue simple y contundente: la confianza
es la clave. Cuando la radio habla tu idioma, refleja tu humor, tus ritmos, tus
experiencias vividas, entonces escuchas, aprendes y actúas.
Dinamarca: En vivo, local y con una estructura creativa
A continuación, subió al escenario Lærke Lütken, de la
emisora danesa Radio P4,
demostrando que la innovación no siempre significa tecnología, sino a veces estructura.
Lütken presentó un proyecto de transformación de un año de
duración en nueve emisoras locales, basado en diez criterios creativos
preestablecidos. El ejemplo más destacado fue «La Pregunta Matutina». Un
espacio diario, a la misma hora, donde los locutores formulan a los oyentes una
pregunta inspirada en las noticias más importantes del día.
Nada como un intenso debate político. Algo sencillo, humano
y, sobre todo, fácil de responder, como "¿Qué es importante en tu
agenda para las próximas semanas?". Los oyentes respondieron de
maneras divertidas, cercanas y que generaron una gran conexión. Una mujer
incluso salió corriendo en directo para sacar la basura. Fue un pequeño gesto
que hizo sonreír a miles de personas y también provocó risas entre el público.
Archana Kapoor, la representante de la India, recordó a todos que la radio local no se trata solo de idioma, sino de relevancia, cercanía y confianza. Su emisora comunitaria llega a 1,4 millones de personas, muchas de ellas de entornos marginados, y aborda temas que marcan la vida cotidiana: malas cosechas, calidad de la educación, resultados de exámenes, lluvias estacionales y acceso a servicios básicos. “No solo destacamos los problemas. Ayudamos a la comunidad a resolverlos”
Estos indicadores ayudaron a Dinamarca a lograr que el
periodismo se sintiera fresco y relevante, a conectar las noticias con la vida
cotidiana, a impulsar la audiencia vespertina, a fusionar el entretenimiento
con la actualidad y a fortalecer la identidad "en vivo y
local".
Lütken recalcó que los presentadores deben sentir pasión por
el programa de referencia, ya que lo realizan a diario. Si el presentador no se
involucra, la audiencia tampoco lo hará.
Eslovenia: Transportar personas, no coches
El último caso lo presentó Matej Praptunich, de la
emisora VAL 202 de RTV
Eslovenia, y le dio un giro radical a un formato radiofónico clásico.
Cada media hora, todas las emisoras de radio informan sobre
atascos. Y como señaló Matej, si uno escucha esto toda la vida, termina
creyendo que la congestión es el mayor problema del mundo.
Surge una pregunta importante: ¿y si las actualizaciones de
tráfico no trataran sobre coches? Por eso, con motivo del Día Internacional
Sin Coches, VAL 202 lanzó #Day22. Esta vez, las actualizaciones de tráfico
estaban dirigidas a las personas, no a los coches.
En lugar de informar sobre retrasos en las autopistas,
compartieron aceras bloqueadas, carriles bici obstruidos, autobuses con retraso
e incluso un "encuentro" entre dos peatones que se
reconocieron y fueron a tomar un café. A los oyentes les encantó y respondieron
a las peticiones, enviando alrededor de 50 actualizaciones centradas en
personas con fotos.
El objetivo no era atacar a los conductores, sino desafiar
la creencia inconsciente de que «tráfico» es sinónimo de «coches».
Como dijo Matej: «No estamos limitando la movilidad, sino ayudando a las
personas a desplazarse de forma más saludable».
Tres países, un mensaje
En India, Dinamarca o Eslovenia, la conclusión era
inequívoca:
La radio local no se trata de nostalgia. Se trata de
impacto. Informa. Conecta. Cambia comportamientos. Refleja gente real, lugares
reales, vidas reales.
Cuando la radio es en directo, local y se basa en la
confianza, se convierte en algo más que un medio de comunicación. Se convierte
en una comunidad.
