NAB Show: Juan Galdamez, “La radio híbrida supone el fin del juego de adivinanzas en las mediciones”
- Vas escuchando la radio en tu receptor en el automóvil por FM, disfrutando de buena música, y entras en una zona en que la recepción empieza a generar interferencias. El sistema inteligente del receptor conmuta automáticamente a tecnología IP distribuida por internet y sigues escuchando tu emisora favorita en perfectas condiciones. Esto es la radio híbrida, que combina lo mejor de los dos mundos de la difusión/distribución radiofónica: el hertziano y el online
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| Imagen de un salpicadero equipado con el sistema DTS AutoStage de Xperi (Fotografía DTS.com) |
Mientras que la escucha de radio hertziana es anónima y no deja rastro de ningún tipo, el consumo de radio online, a través de IP, deja cifras de conexión que analizan los servidores fácilmente, después de un proceso de filtrado de datos, para evitar la contaminación, por ejemplo, de bots. “Puedes estar sentado en tu escritorio tomando una taza de café a las nueve de la mañana y viendo cómo le fue a tu emisora ayer”, comentó Juan Galdamez, de Xperi, en el NAB Show. “Se puede observar cómo fluctúan los niveles de audiencia a lo largo del día”
Doce marcas han incorporado tecnología Xperi
Lanzada en 2020 con Mercedes-Benz, AutoStage se ha expandido
a doce marcas de automóviles, incluyendo fabricantes de gran volumen como
Hyundai y Kia. Actualmente, más de seis millones de vehículos informan
activamente sobre su comportamiento de escucha a través de la plataforma. Las
mejoras en la interfaz son inmediatamente visibles. Las pantallas de radio
tradicionales, que antes se limitaban a frecuencias y siglas, ahora incluyen
logotipos de emisoras, imágenes y metadatos mejorados. Incluso la radio de OM, que
sigue defendiéndose en los EE.UU., a menudo olvidada en los paneles de control
modernos, recibe una actualización visual. “Diría que esta es la radio OM
con mejor diseño que jamás verás en un coche”, dijo Galdamez, señalando
ejemplos que incorporan funciones de marca y búsqueda de contenido.
La revolución de la medición de radio
Pero la historia más importante podría estar ocurriendo entre bastidores. Gracias a que ‘DTS AutoStage’ conecta la escucha de radiodifusión con datos IP, permite medir directamente el comportamiento de sintonización dentro del vehículo. Cada vez que un oyente sintoniza una emisora, el sistema registra esa interacción, creando un conjunto de datos que refleja el uso real en lugar de estimaciones modeladas.“Con 6 millones de vehículos, ahora podemos comprender cómo se produce la escucha dentro del automóvil”, dijo Galdamez. La magnitud de estos datos ya es significativa. En marzo de 2026, más de 114. 000 vehículos solo en el mercado de Dallas (Texas) reportaron actividad de escucha. En mercados más pequeños también se están registrando muestras representativas, como 18.000 vehículos en Nueva Orleans y casi 14.000 en Omaha. “Estos son vehículos que nos dicen directamente cómo consumen la radio convencional”, afirmó. En total, la plataforma ahora proporciona datos de 302 mercados, con análisis de audiencia disponibles en 24 horas, a menudo a la mañana siguiente. “Puedes estar sentado en tu escritorio tomando una taza de café a las nueve de la mañana y viendo cómo le fue a tu emisora ayer”, señaló Galdamez.
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| Estand de la empresa Xperi en la feria anual CES (Consumer Electronics Show) de Las Vegas, del año 2023, donde presentó DTS AutoStage (Fotografía NABPilot) |
El conjunto de datos incluye una variedad de métricas conocidas —audiencia acumulada, tiempo de escucha y cuota de mercado— junto con nuevos niveles de detalle. Las emisoras pueden realizar un seguimiento del rendimiento por franja horaria, analizar las tendencias por cuartos de hora y comparar la audiencia diaria con los promedios de los últimos 30 días. Para los programadores, ese nivel de detalle abre nuevas posibilidades. “Se puede observar cómo fluctúan los niveles de audiencia a lo largo del día”, dijo Galdamez, y agregó que ahora las emisoras pueden determinar con precisión cuándo aumentan o disminuyen las audiencias.
Medición IP en tiempo real
En la práctica, esto significa poder medir el impacto de
eventos específicos casi en tiempo real. Las emisoras deportivas, por ejemplo,
pueden registrar los picos de audiencia durante los partidos en directo,
mientras que otros formatos pueden observar cómo las promociones, las
colaboraciones de artistas o incluso el primer día de clases afectan a la
audiencia. “Es todo aquello que siempre has sabido instintivamente: que
estás conmoviendo al público”, dijo. “Ahora puedes verlo con tus propios
ojos”.
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