EE.UU: Crece casi un 20% el consumo de audio online en mayores de 55 años
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Los oyentes más mayores impulsan los aumentos más recientes, entre 2024 y 2026
El 81% de los estadounidenses mayores de 12 años (233 millones) escuchó audio online el mes pasado
- El prestigioso instituto de investigación norteamericano Edison Research acaba de publicar su informe anual "The Infinite Dial" en SSRS, con el apoyo de SiriusXM Media
- La encuesta descubre valores de escucha de pódcast y audio online verdaderamente espectaculares, entre los que destaca el aumento del sector de población mayor de 55 años, el que ha llegado más tarde al audio online, y permanece más fiel a la radio
- Presentado por Megan Lazovick, vicepresidenta de Edison Research en SSRS, junto con James Cridland, editor de 'Podnews', el estudio ofrece información crucial sobre los comportamientos relacionados con los medios digitales y, como novedad este año, sobre la adopción de la IA generativa entre los consumidores estadounidenses
"The Infinite Dial" es una cita clásica para averiguar el estado en que se encuentra el consumo de audio online en los Estados Unidos, un espejo en que se miran otros mercados, y donde, como confirman los datos, el audio online alcanza un máximo histórico. Estos son algunos de sus datos más sobresalientes:
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| Los mayores de 55 años se incorporan con una buena representación como consumidores de pódcast y audio online (Imagen creada por IA, Chat GPT) |
-El 81% de los estadounidenses mayores de 12 años (233 millones) escucharon audio online el mes pasado, y el 76% (219 millones) lo hicieron la semana pasada.
Año tras año, 'The Infinite Dial', de Edison Research, confirma que el consumo de audio online (pódcast incluidos) aumenta exponencialmente, de manera que este canal adquiere mayor peso con el paso del tiempo. Que el 80% de los estadounidenses mayores de 12 años (230 millones) hayan escuchado o visto alguna vez un pódcast, supone, sin ninguna duda, un hito que supera al anterior. El aumento de consumo de los mayores de 55 años, en torno a 20 puntos entre 2024 y 2026, como puede confirmarse en el gráfico adjunto, constituye otro hito fundamental, que confirma que los mayores poseen más habilidades digitales de las que inicialmente les atribuimos
-Los estadounidenses mayores de 55 años son los que impulsan los aumentos más recientes. La escucha mensual de audio online entre este grupo aumentó del 52% en 2024 al 70% en 2026, un incremento de casi 20 puntos porcentuales en tan solo dos años.
El consumo de pódcast alcanza nuevos récords
-El 80% de los estadounidenses mayores de 12 años (230 millones) han escuchado o visto alguna vez un pódcast, una cifra récord.
-El 58% de los estadounidenses mayores de 12 años (167 millones) han escuchado un pódcast en el último mes, lo que también representa un máximo histórico; el 68% de las personas de entre 35 y 54 años han escuchado un pódcast en el último mes, lo que convierte al podcasting en un poderoso medio para llegar a uno de los segmentos demográficos más valiosos para la publicidad.
-El 45% de los estadounidenses mayores de 12 años (130 millones) han consumido un pódcast en la última semana, lo que supone otro récord histórico para el consumo de pódcast.
-Entre los estadounidenses mayores de 12 años, el 57% ha escuchado y visto un pódcast.
La IA generativa se está adoptando a gran escala
-El 93% de los estadounidenses mayores de 12 años conocen al menos una marca de IA generativa, un nivel de conocimiento que el podcasting aún no ha alcanzado después de más de 20 años de medición.
-El 57% de los estadounidenses mayores de 12 años han utilizado alguna vez un asistente de IA generativo, un hito que al podcasting le llevó 16 años alcanzar.
-Los usuarios de IA participan mucho más en los medios digitales; el 87 % escuchó audio online la semana pasada, en comparación con el 61 % de los no usuarios, y más de la mitad de los usuarios de IA consumen pódcast semanalmente, frente a aproximadamente un tercio de los no usuarios de IA.
Otros hallazgos clave:
La preferencia por las plataformas de redes sociales varía notablemente según la edad. TikTok es ahora la plataforma más utilizada entre los estadounidenses de 12 a 34 años, preferida por el 29% de ese grupo. Facebook es la más utilizada por el 40% de los usuarios de redes sociales y predomina entre los mayores de 55 años. X tiene una mayor proporción de hombres de entre 35 y 54 años, mientras que la audiencia de Snapchat es mayoritariamente menor de 35 años. Nueve de cada diez estadounidenses mayores de 12 años han usado YouTube alguna vez; el 84% lo usa mensualmente y el 78% lo usa semanalmente.
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| Fuente: 'The Infinite Dial', Edison Research |
Cómo se realizó el estudio
En enero de 2026, Edison Research realizó una encuesta nacional a 2050 personas de 12 años o más. Aproximadamente la mitad provenía del Panel de Opinión del SSRS , reclutado mediante métodos de muestreo probabilístico, incluyendo marcación aleatoria de números telefónicos y muestreo basado en direcciones. La muestra se ponderó para representar a la población estadounidense mayor de 12 años según los datos del censo.
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| Fuente: 'The Infinite Dial', Edison Research |
Acerca del Infinite Dial ®
'The Infinite Dial'® es la encuesta sobre el comportamiento del consumidor de medios digitales más antigua de Estados Unidos, con seguimiento anual desde 1998. El estudio proporciona importantes indicadores de referencia sobre el uso y el comportamiento en torno al audio en streaming, los pódcast, la radio, el audio inteligente, las redes sociales y otros medios. Los resultados anuales y los datos de tendencias de 'The Infinite Dial'® son de gran utilidad para su audiencia, compuesta por productores de contenido, empresas de medios, agencias y la comunidad financiera.
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