La radio es un escaparate perfecto para promocionar los pódcast

Los estudios muestran que hay consumo en paralelo de oyentes de radio y pódcast

Pierre Bouvard: “La promoción de pódcasts en la radio OM/FM funciona”

  • El director de conocimientos del Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, en su blog semanal de Westwood One no solo está convencido de lo que dice, sino que además puede apoyarlo en datos y estudios, en este caso de Edison Research

InsideRadio.com, 26.09.2023. El reciente lanzamiento por parte de Beasley Media Group de un formato exclusivamente de podcasts en estaciones de cuatro de sus mercados sugiere que la compañía ya sabe algo comprobado por varias fuentes de investigación: la radio AM/FM es muy efectiva para promover podcasts.

La radio es un excelente canal de promoción para los pódcast (Fotografía Pexels)
"Los fanáticos de los pódcasts y los oyentes de radio OM/FM tienen mucho en común", dice Pierre Bouvard, director de conocimientos de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, en el blog semanal de Westwood One.Es decir, les encanta el audio y quieren más. La radio se está convirtiendo cada vez más en una plataforma de marketing realmente sólida para los pódcasts”.

La prueba proviene de Edison Research, junto con un estudio encargado por Cumulus Media a MARU/Matchbox. “Infinite Dial” de Edison muestra, como señala Bouvard, “mucha superposición entre la audiencia de radio y pódcast. La mayoría de la audiencia de pódcasts también escucha radio AM/FM y viceversa”. De hecho, de la audiencia semanal de radio OM/FM, el 45% escucha pódcasts semanalmente, el 55% mensualmente y el 77% ha escuchado pódcasts alguna vez.

Mirando esto desde el otro lado, el estudio “Share of Ear” de Edison encuentra que en un día normal, dos tercios de los oyentes de pódcasts también escuchan radio OM/FM. “Toda esta duplicación de audiencia de pódcasts y radio significa que existen grandes oportunidades de promoción cruzada”, señala Bouvard.

“Share of Ear” también muestra que entre los oyentes de pódcasts, más de la mitad del tiempo que dedican a audio con publicidad (53%) se destina a pódcasts, seguido por un 37% a radio OM/FM. Por lo tanto, dice Bouvard, “los pódcasts en sí son la mejor manera de promocionar un podcast, pero la radio es un fuerte número dos”. 

Datos de Edison Research con el aumento del alcance del consumo de pódcast en el targe de 25 a 534 años (Fuente: Edison Research)

Edison muestra el creciente alcance diario de los pódcasts entre los estadounidenses de 25 a 54 años (del 6,7% en 2016 al 31,8% en 2023, un aumento del 374%), lo que significa que cerca de uno de cada tres en la demostración escucha pódcasts todos los días. “A medida que aumenta el alcance de los pódcasts, la radio OM/FM se convierte en una plataforma de marketing más sólida para promover los pódcasts”, afirma Bouvard. "Ya sabemos que la radio es el medio número uno de alcance masivo, por lo que cuando observamos la duplicación con el creciente alcance de los pódcasts, hay mucha superposición con OM/FM, por lo que se convierte cada vez más en un excelente lugar para promover los podcasts".

-Completa y amplía esta información en InsideRadio.com (en inglés) 

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