“La monetización en el podcasting, hacia un modelo de ingresos centralizado”, por Lourdes Moreno

Productora ejecutiva, Distribución y Audiencias en Podium Podcast

"Expectativas realistas, estrategias a medio y largo plazo y esfuerzo en el crecimiento de tu audiencia"

  • Podcast Days 2023 comenzó, directamente, con el tema de la monetización en su primera mesa redonda, con el tema que interesa -y preocupa- a miles de podcasters que piensan que pueden obtener ingresos de su actividad y otros, los más optimistas, que pueden vivir de ello
  • Hace cinco años tan solo esto era casi una entelequia inimaginable, salvo honrosas excepciones; hoy, es una realidad, y en países de nuestro entorno como Alemania o Reino Unido, las remuneraciones son impensables
  • Esta primera mesa la moderó Lourdes Moreno Cazalla, una de las responsables del éxito de Podium Podcast, la primera plataforma de pódcast profesional, lanzada en 2016, propiedad de Prisa Media, que supuso un punto y aparte en la historia del podcasting en nuestro país

En el evento Podcast Days celebrado en Madrid la semana pasada me pidieron moderar una mesa sobre modelos de negocios y para ello se invitaron a representantes de empresas que encarnan estrategias diferentes para monetizar: Cristina Márquez, de Voice Up; Juan Ignacio Solera, de Ivoox; Javier Huertas, de Julep y Alex Medina, de Audioemotion.

El audio es un mercado que cada año absorbe mayor inversiñón publicitaria (Fotografía Pixabay)

Para preparar el debate revisé algunos datos y titulares que nos resultan atractivos como que “El 'podcast' quintuplicará su negocio hasta los 13.500 millones en dólares en 2030” o que “las previsiones para Audio Digital en 2023 son positivas: casi 9 de cada 10 los profesionales creen que la inversión publicitaria en Audio Digital se incrementará”. La paradoja está en que esta industria que comenzó como un pequeño nicho sin ingresos muy relevantes se está convirtiendo en un fenómeno global, con una serie de ineficiencias en el modelo de ingresos para las partes interesadas, sobre todo los productores de contenidos.
"El nicho es un elemento atractivo, sobre todo por el nivel de lealtad (no digo compromiso) que se logra con las comunidades, pero seamos realistas, cuanta mayor audiencia, mayores son las oportunidades de ingresos mediante publicidad y otros sistemas"

Así, busqué en Google “Cómo ganar dinero con los podcasts” y me arrojó “aproximadamente 12.400.000 resultados en 39 segundos”, la mayoría de las entradas destacan entre 5 y 7 ideas para lograrlo. Le pregunté lo mismo a ChatGPT 3.5 y me dio diez propuestas para conseguir dinero, muy similar a Google, desde publicidad a crowfunding, pero me interesó leer el primer párrafo de la respuesta: “Ganar dinero con pódcasts es posible, pero requiere tiempo, esfuerzo y una estrategia efectiva”.

Durante la mesa redonda abordamos muchos aspectos muy interesantes y específicos de este formato, como la necesidad de estrategias de desarrollo de audiencias, porque es un factor crucial. El nicho es un elemento atractivo, sobre todo por el nivel de lealtad (no digo compromiso) que se logra con las comunidades, pero seamos realistas, cuanta mayor audiencia, mayores son las oportunidades de ingresos mediante publicidad y otros sistemas.

Otro aspecto es la calidad de los contenidos, la planificación de la producción y la consistencia de la estrategia de distribución para desarrollar estrategias de marketing que puedan enfocarse en el aumento de ingresos y/o de audiencias. De nada sirve publicar el mejor contenido si los patrocinadores o anunciantes no tienen interés en el tema en ese momento. Y conseguimos escuchar cifras reales en España: “a partir de 2.000 descargas un pódcast puede acceder a herramientas y planes de monetización y percibir unos 300 euros por episodio”.

Fuente: Pablo Hanke
Al margen de esta mesa redonda muy enfocada en la publicidad, creó una tabla resumen con varias estrategias agregando pros y contras para emplearla también en clase. 

Fuente: Pablo Hanke

Fuente: Pablo Hanke

La idea clave con la que me quedo es que lo más importante es tener expectativas realistas y estar dispuestos a trazar estrategias a medio y largo plazo y un esfuerzo en el crecimiento de tu audiencia para la generación de ingresos. 

Lourdes Moreno

Sobre la autora

Lourdes Moreno Cazalla: Doctora en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid con una tesis sobre las radios online en España y la tecnología aplicada a la comunicación, cursó el Máster en Gestión de Empresas de Comunicación por la Universidad de Navarra y es licenciada en Periodismo por la Universidad de Sevilla. Desde 2006 ha trabajado en diversas áreas de Prisa Radio, como jefa de proyectos digitales de SER España y jefa de producto digital en LOS40, Cadena Dial y Radiolé, además de otros proyectos de innovación como la transformación digital de MaximaFM. En la actualidad es Productora ejecutiva, Distribución y Audiencias en Podium Podcast


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