"La publicidad en la radio" a examen en Barcelona, el 8 de noviembre

Organizada por la Asociación Catalana de Radio

Tomar la temperatura a la capacidad comercial del medio

  • La radio como sector sigue reivindicándose no solo como el medio más eficaz en la generación de recuerdo de marca, sino también del recuerdo de más calidad
  • La amenaza del audio digital y la planificación publicitaria de las agencias, que priman lo digital frente a medios analógicos como la radio ha obligado a esta a reivindicar sus fortalezas

La Asociación Catalana de Radio organiza el próximo 8 de noviembre una jornada de trabajo en el Recinte Modernista Sant Pau (Carrer de St. Antoni Maria Claret, 171), en Barcelona, bajo el título general de “La publicidad en Radio”. De hecho, la propia ACR, en su web corporativa explica que esta jornada internacional pretende “demostrar la eficacia publicitaria de la radio como medio”.

Carles Cuní, presidente de la ACR (derecha), y Francesc Robert, de Atresmedia Radio, profesor de la UIC y secretario de la ACR en una anterior jornada (Fotografía ACR)
Tras la bienvenida del decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Autónoma de Barcelona, Enric Marín, y del presidente de la ACR, organizadora del evento, Carles Cuní, se presentará el estudio “La paradoja de la planificación de medios. Estudio de la eficacia publicitaria”, del que ya se ha ocupado esta web, y que ha presentado recientemente la AERC (Asociación Española de Radio Comercial). La presentación correrá a cargo de Isabel Peleteiro, directora general del Instituto de Investigación de Audiencias IMOP Insight y de Concha Gabriel, subdirectora general de la misma empresa, y responsable directa del estudio.
Lucy Barret, de Radiocentre UK (la asociación que reúne a la radio privada británica), y presidenta de la World Radio Alliance, abordará la eficacia comercial de la radio en el escenario británico, y demostrará que la radio privada británica ha ganado no solo en oyentes, sino también en ingresos. Y en este éxito ha tenido mucho que ver la llegada de la Radio Digital Terrestre (DAB)

A continuación, según el programa, que puede consultarse aquí, Enric Yarza, de Mediahotline, presentará el estudio “La eficacia comercial de la radio en Cataluña”. Este estudio desvela, entre otras cuestiones, que la radio es “el medio con mayor consumo en lengua catalana”, más que la televisión o que “la radio privada aporta tres de cada cuatro oyentes en catalán”. Este estudio se puede descargar completamente aquí.

A continuación, intervendrá la directora de clientes de Radiocentre UK (la asociación que reúne a la radio privada británica), y presidenta de la World Radio Alliance, Lucy Barret, que abordará este mismo tema -la eficacia comercial de la radio- en el escenario británico, y demostrará, con cifras de negocio, que la radio privada británica ha ganado no solo en oyentes, sino también en ingresos. Y en este éxito ha tenido mucho que ver la llegada de la Radio Digital Terrestre (DAB).

La Jornada sobre la eficacia publicitaria de la radio, organizada en Barcelona por la ACR, la asociación que reúne a la radio privada catalana, proseguirá con una mesa redonda compuesta por anunciantes (cuya identidad no se ha facilitado por el momento) moderada por la profesora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona, MariLuz Barbeito.

Cerrará la jornada Oriol Duran, secretario de medios de Comunicación y difusión de la Generalitat de Catalunya.

 

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