La radio llega diariamente al 53% de los jóvenes en Estados Unidos

Nueva entrega del estudio 'Share of Ear' de Edison Research

Para muchos jóvenes el coche es el único lugar donde la escuchan

  • Los datos de la encuesta de Edison Research confirman que los jóvenes siguen escuchando la radio todos los días y que el lugar donde más la consumen es en los coches, de ahí la importancia estratégica de mantener la radio en una posición predominante y accesible en los nuevos coches conectados
  • Para Edison estos datos contrastan con la idea extendida de que los jóvenes utilizan exclusivamente servicios de streaming o sólo escuchan audio digital
  • Los horarios de mayor consumo de radio en los coches por parte de los jóvenes estadounidenses se corresponden con el tráfico in itinere de casa al trabajo (mañanas) y del trabajo a casa (tardes)

Red Tech, Redacción, 20.04.2024. Dos temas críticos debatidos por las emisoras de radio en el NAB Show 2024 fueron la escucha en el automóvil y la escucha entre los consumidores de audio más jóvenes. De acuerdo aInvestigación de Edison, los dos temas se unen cuando se habla de las personas de 13 a 34 años de hoy en los Estados Unidos.
 
Los jóvenes en USA siguen consumiendo la radio todos los días, especialmente en los coches (Fotografía Jorge Fakhouri Filho, Pexels)
Según el último informe de Edison 'Share os Ear", la radio llega  al 53% de las personas de entre 13 y 34 años en Estados Unidos en algún momento todos los días, lo que confirma el alcance resiliente de la radio. Esto puede resultar sorprendente para quienes creen que los oyentes jóvenes utilizan exclusivamente servicios de streaming o sólo escuchan audio digital. 

Sin embargo, la ubicación de la escucha es clave en el consumo de radio de este grupo. El automóvil no sólo es un buen lugar para llegar a los jóvenes oyentes de radio, sino que para muchos (56%) es el único lugar. Por supuesto, eso significa que el 44% de los oyentes de radio más jóvenes afirman escucharla en otro lugar o tanto en el coche como en otro lugar, lo cual es notable. 

'Share of Ear' también nos indica cuándo es más probable que los jóvenes estadounidenses escuchen la radio en el automóvil. Los horarios de conducción por la mañana (de 6 a. m. a 10 a. m.) y al final de la tarde (de 3 p. m. a 7 p. m.) son importantes para atraer a casi todos los públicos, pero específicamente a los estadounidenses de 13 a 34 años. 

Fuente: Edison Research, Share of Ear 2024

Los programadores y anunciantes deberían considerar que cuando los jóvenes radioescuchas escuchan sus mensajes y su música, a menudo lo hacen en el interior de un automóvil.

'Share of Ear', de Edison Research, es una encuesta trimestral de diario de escucha de audio basada en suscriptores que mide todo el audio que los encuestados escuchan durante un período de 24 horas. Aprendemos qué escuchan los estadounidenses mayores de 13 años, cuánto escuchan y cuándo, dónde escuchan y en qué dispositivo escuchan. También aprendemos características de los consumidores, como el año de modelo de automóvil que conducen y a qué partido político pertenecen. Hemos estado realizando este estudio desde 2014, y marcas como Westwood One, Audacy, Spotify, Pandora, Amazon y Apple confían en los datos de 'Share of Ear' para mantenerse al día con los hábitos de audio de los estadounidenses.

-Esta información en Red Tech

-Aquí puedes inscribirte para recibir los informes de Edison Research


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-Otros estudios de Edison Research en esta web

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