En junio, los austríacos disfrutarán de 28 nuevas emisoras DAB+ de alcance nacional y regional
- La Radio Digital Terrestre, en estándar DAB+, se ha ido abriendo paso en Austria, sobre todo por iniciativa de la industria privada, que ve posibilidades de crecimiento, allá donde no podía ofrecerlas una FM saturada
- La llegada en junio de un nuevo catálogo, compuesto por casi treinta nuevas emisoras en DAB+ de alcance nacional y regional, anuncia un decidido enriquecimiento de la actual oferta radiofónica del país
- Mientras tanto, la ORF, la radio pública, mantiene un perfil bajo en DAB+, y prefiere esperar, porque no tiene capacidad para incrementar su oferta programática y, de momento, prefiere consolidarse en FM
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| Sede de la ORF, la RTV pública austríaca (Fotografía CC, Wikipedia) |
"Por el momento, podemos seguir como sector público llegando a una audiencia mucho más amplia a través de FM. Además, a diferencia de los proveedores de radio privados, no nos es posible utilizar las posibilidades técnicas de DAB+ para ampliar nuestra oferta de radio" (Ingrid Thurnher, ORF)
Aún más audio
"DAB+ se ha convertido en un tercer pilar indispensable
junto con FM y streaming. Actualmente, un tercio de todos los austriacos ya
utilizan DAB+", afirma Joachim Feher, director general de RMS Austria.
"Para los oyentes, la variedad aumentará enormemente, desde las estaciones
de Austropop hasta las estaciones de noticias. Además, muchas emisoras pueden
ahora ampliar su área de transmisión a toda Austria".
A pesar de la gran importancia del streaming de música, un estudio reciente demuestra que la radio es el medio número 1 para descubrir nuevos títulos musicales en Austria: "Y como la radio utiliza todos los canales de distribución, está en todas partes gracias a la tecnología de streaming"
Un buen mercado
Un hecho que le complace es que el mercado de la radio en
este país no solo es estable, sino que "los jóvenes también siguen
entusiasmados con la radio". Una amplia gama de servicios ayuda a
dirigirse a los grupos destinatarios de una manera más específica, con bastante
éxito, dice: "Por lo tanto, la radio como medio tiene un mayor
potencial". Kronehit también ha notado esta evolución positiva. La
regulación de la UE de 2020 también juega un papel, dice Gerner. Esto establece
que desde 2021, los automóviles nuevos deben tener un receptor digital
terrestre.
Esto, y DAB+ en general, abre muchas posibilidades. Feher: "La radio es el medio de comunicación de masas más robusto, y la radio también es una compañera indispensable durante el día para la Generación Z. Ningún otro medio que se pueda reservar ofrece un alcance tan alto por día en todos los sectores de la población", defiende. Como resultado, la radio es el medio del momento por muchas razones: las actividades para las que no tienes que liberar tiempo extra son cada vez más importantes, y la radio es el medio donde los ojos y las manos están siempre libres.
A pesar de la gran importancia del
streaming de música, un estudio reciente muestra que la radio es el medio
número 1 para descubrir nuevos títulos musicales en Austria: "Y como la radio
utiliza todos los canales de distribución, está en todas
partes gracias a la tecnología de streaming". Otra ventaja: la muy baja
huella de CO2. Esto también es cada vez más aceptado por el mercado
publicitario, ya que tiene, según Feher, una "relación precio-rendimiento
extremadamente buena en producción y playout". Además, todavía hay margen
de mejora, ya que la radio obtiene una cuota porcentual de dos dígitos en el
mercado publicitario.
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| Centro de radiodifusión de Österreichischer Rundfunk, en el centro de Viena, donde se producen programas para Ö1, FM4 y Radio Viena (Fotografía CC, Wikipedia) |
Para lograrlo y seguir siendo estable, ORF adquirió una
participación en la plataforma de radio austriaca. Desarrollada por la BBC, se ha
consolidado como la tecnología líder para los servicios de radio en el mundo
digital en toda Europa. "Además de ORF Sound, ofrece a las radios ORF otra
fuente de reproducción", dice Thurnher. Gerner añade: "La cooperación
entre la ORF y las emisoras privadas en el reproductor de radio es un paso
positivo hacia la promoción de la distribución digital de la radio en
Austria". Frühauf está de buen humor: "Estamos en la recta final de
una larga distancia, y soy optimista de que aún lograremos los últimos
metros". Feher dice: "Las estaciones de radio necesitan plataformas
comunes para acceder a la oferta conjunta de streaming. Realmente espero que esta cooperación finalmente se ponga en marcha".
