En junio, los austríacos disfrutarán de 28 nuevas emisoras DAB+ de alcance nacional y regional

El 76% de los austríacos escucha la radio cada día

En Austria los radiodifusores privados le toman la delantera a la radio pública, que espera

  • La Radio Digital Terrestre, en estándar DAB+, se ha ido abriendo paso en Austria, sobre todo por iniciativa de la industria privada, que ve posibilidades de crecimiento, allá donde no podía ofrecerlas una FM saturada 
  • La llegada en junio de un nuevo catálogo, compuesto por casi treinta nuevas emisoras en DAB+ de alcance nacional y regional, anuncia un decidido enriquecimiento de la actual oferta radiofónica del país
  • Mientras tanto, la ORF, la radio pública, mantiene un perfil bajo en DAB+, y prefiere esperar, porque no tiene capacidad para incrementar su oferta programática y, de momento, prefiere consolidarse en FM

Medianet.at, Georg Sohler, 26.04.2024. Más de 6,1 millones de austriacos utilizan la radio cada día, lo que corresponde a un potencial diario del 76,1%. En el grupo objetivo principal de 14 a 49 años, la radio también ocupa un lugar fijo en la rutina diaria: el 74%, es decir, casi tres millones de oyentes, sintonizan la radio todos los días. La mezcla de música, información y contenido ligero es muy bien recibida.

Sede de la ORF, la RTV pública austríaca (Fotografía CC, Wikipedia)
En 2022, las radios privadas nacionales tomaron la delantera en términos de alcance, por delante de la radiodifusión pública, y esta tendencia continúa. Con una alcance diario del 42,3% y una cuota de mercado del 44%, la RMS Top Kombi amplía significativamente su liderazgo en el mercado en el grupo objetivo principal de 14 a 49 años en ambos valores de rendimiento en la prueba de radio actual, situándose por delante de su competidor Ö3 (36,2% de alcance diario y 32% de cuota de mercado). Con DAB+, ahora hay nuevas posibilidades: ¿cómo está reaccionando la industria a estos desarrollos?
"Por el momento, podemos seguir como sector público llegando a una audiencia mucho más amplia a través de FM. Además, a diferencia de los proveedores de radio privados, no nos es posible utilizar las posibilidades técnicas de DAB+ para ampliar nuestra oferta de radio" (Ingrid Thurnher, ORF)

Aún más audio

"DAB+ se ha convertido en un tercer pilar indispensable junto con FM y streaming. Actualmente, un tercio de todos los austriacos ya utilizan DAB+", afirma Joachim Feher, director general de RMS Austria. "Para los oyentes, la variedad aumentará enormemente, desde las estaciones de Austropop hasta las estaciones de noticias. Además, muchas emisoras pueden ahora ampliar su área de transmisión a toda Austria".

Uno de los desarrollos más recientes en el campo de DAB+ es la continua expansión de la red de radiodifusión en Austria. "La enmienda del año pasado a la Sección 9 de la Ley de Radio Privada nos ha dado la oportunidad de participar activamente en DAB+ con programas adicionales. Queremos aprovechar esta oportunidad para pasar de una estrategia monomarca a una multimarca", afirma Mario Frühauf, director general de Kronehit, recordando los últimos desarrollos.

A partir de junio, otras 28 emisoras estarán disponibles a nivel nacional y regional, explica Roman Gerner, presidente de la Asociación de Radio Digital de Austria. "Se trata de un avance positivo que aumentará aún más el atractivo y el alcance de DAB+. DAB+ ofrece una serie de ventajas sobre FM, como una mejor calidad de sonido, una mayor variedad de canales y funciones adicionales como presentaciones de slides e información adicional". 

La emisora pública está observando este desarrollo "muy de cerca", como lo hace saber la directora de la radio, Ingrid Thurnher. Pero. "Por el momento, podemos seguir llegando a una audiencia mucho más amplia a través de FM. Además, a diferencia de los proveedores de radio privados, no nos es posible utilizar las posibilidades técnicas de DAB+ para ampliar nuestra oferta de radio".
A pesar de la gran importancia del streaming de música, un estudio reciente demuestra que la radio es el medio número 1 para descubrir nuevos títulos musicales en Austria: "Y como la radio utiliza todos los canales de distribución, está en todas partes gracias a la tecnología de streaming"

Un buen mercado

Un hecho que le complace es que el mercado de la radio en este país no solo es estable, sino que "los jóvenes también siguen entusiasmados con la radio". Una amplia gama de servicios ayuda a dirigirse a los grupos destinatarios de una manera más específica, con bastante éxito, dice: "Por lo tanto, la radio como medio tiene un mayor potencial". Kronehit también ha notado esta evolución positiva. La regulación de la UE de 2020 también juega un papel, dice Gerner. Esto establece que desde 2021, los automóviles nuevos deben tener un receptor digital terrestre.

Esto, y DAB+ en general, abre muchas posibilidades. Feher: "La radio es el medio de comunicación de masas más robusto, y la radio también es una compañera indispensable durante el día para la Generación Z. Ningún otro medio que se pueda reservar ofrece un alcance tan alto por día en todos los sectores de la población", defiende. Como resultado, la radio es el medio del momento por muchas razones: las actividades para las que no tienes que liberar tiempo extra son cada vez más importantes, y la radio es el medio donde los ojos y las manos están siempre libres. 

A pesar de la gran importancia del streaming de música, un estudio reciente muestra que la radio es el medio número 1 para descubrir nuevos títulos musicales en Austria: "Y como la radio utiliza todos los canales de distribución, está en todas partes gracias a la tecnología de streaming". Otra ventaja: la muy baja huella de CO2. Esto también es cada vez más aceptado por el mercado publicitario, ya que tiene, según Feher, una "relación precio-rendimiento extremadamente buena en producción y playout". Además, todavía hay margen de mejora, ya que la radio obtiene una cuota porcentual de dos dígitos en el mercado publicitario.

Centro de radiodifusión de Österreichischer Rundfunk, en el centro de Viena, donde se producen programas para Ö1, FM4 y Radio Viena (Fotografía CC, Wikipedia)
Jugadores cooperativos

Para lograrlo y seguir siendo estable, ORF adquirió una participación en la plataforma de radio austriaca. Desarrollada por la BBC, se ha consolidado como la tecnología líder para los servicios de radio en el mundo digital en toda Europa. "Además de ORF Sound, ofrece a las radios ORF otra fuente de reproducción", dice Thurnher. Gerner añade: "La cooperación entre la ORF y las emisoras privadas en el reproductor de radio es un paso positivo hacia la promoción de la distribución digital de la radio en Austria". Frühauf está de buen humor: "Estamos en la recta final de una larga distancia, y soy optimista de que aún lograremos los últimos metros". Feher dice: "Las estaciones de radio necesitan plataformas comunes para acceder a la oferta conjunta de streaming. Realmente espero que esta cooperación finalmente se ponga en marcha".

-Este artículo se publicó en Medianet.at

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