“El hombre proyecto”: la defensa de una masculinidad conservadora inunda los pódcasts

Un artículo de Raúl Novoa en El País Tendencias

Elisa García Mingo: "Los gurús de la seducción se han desplazado hacia espacios más rentables, como el crecimiento personal"

  • Los contenidos sobre crecimiento personal para chicos jóvenes en redes experimentan un auge, pero los sociólogos advierten de que muchos de ellos difunden mensajes misóginos y contrarios a los avances colectivos

El País, Tendencias, Raúl Novoa, 8.05.2024. “Si no ganas más dinero es porque no tienes amor propio, no valoras tu tiempo ni tu conocimiento”. “Un hombre está diseñado para buscar valor y estatus”. “Puedes no ser atractivo y venir de una familia pobre que si trabajas en ti vas a tener valor en la sociedad”. Estos mensajes que ponen el foco en el crecimiento individual son fragmentos de pódcasts de hombres jóvenes que después suben en vídeo a plataformas como TikTok o Instagram. Este tipo de contenido aumenta cada vez más su presencia en las redes y tiene un objetivo claro: otros hombres jóvenes hastiados de una sociedad que no les da lo que se les prometió.

Un collage realizado por El País con capturas de pantalla de los vídeos de tres 'influencers' que suben contenido de crecimiento personal a redes sociales
Las altas tasas de paro juvenil, el poco acceso a la vivienda, la bajada del poder adquisitivo, el retraso de la edad de emancipación, las enfermedades de salud mental, la ansiedad climática y la falta de esperanza sobre el futuro en general son algunos de los problemas endémicos de las nuevas generaciones. Sin embargo, muchas de estas cuentas ofertan consejos de evolución personal como receta alternativa a los problemas de los jóvenes. Algunos, incluso lo monetizan con cursos comunidades privadas a las que se pueden suscribir por 50 euros al mes para “mejorar la mentalidad”.
Es el hombre proyecto, empresa de sí mismo… Todo muy relacionado con el crecimiento personal y el coaching. Deja de ser el hombre protector y padre de familia a ser una masculinidad independiente y sin cargos, más indiferente. Se centran en el yo, cuando es necesario que se centren en las tareas comunitarias". Ese individualismo también tiene que ver con el mercado laboral: “Está en continuo cambio y los jóvenes no tienen acceso fácil. Para el desarrollo de la masculinidad, el desarrollo laboral ha sido muy importante siempre. El ‘eres lo que trabajas(Asunción Bernárdez)

A priori, ¿qué puede tener de negativo centrarse en el crecimiento individual? Muchos de ellos hablan de fomentar hábitos de vida saludable, hacer ejercicio e incluso promueven la filosofía estoica, que defiende que se puede alcanzar la tranquilidad y la libertad a través de la indiferencia. También la plataforma en la que consumen estos discursos ayuda. Según el III Informe de consumo de pódcast en español de IVoox, si bien la media de oyentes de pódcasts crece cada año, el 63% de los consumidores buscan aprender algo.

Hay una línea que suele coincidir en todos estos discursos: el hombre hecho producto de sí mismo. Emprender, tener amor propio, formarse y el esfuerzo constante para lograr metas. Según el estudio Culpables hasta que se demuestre lo contrario, del Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud, donde analizan las derivas ideológicas de los adolescentes, estos responden mejor ante relatos de experiencias reales. Y estas figuras se erigen como exitosas en sus proyectos empresariales y en las redes.

Aquí entra en juego la idea de masculinidad clásica. En otro estudio del mismo centro, La Caja mágica de la masculinidad, ahondan sobre las nuevas masculinidades. Siguiendo sus resultados de los jóvenes entrevistados, solo uno de cada 10 se siente identificado con los valores asociados culturalmente como “el hombre con liderazgo”. Entonces, ¿de dónde viene el auge? “Vemos cómo los gurús de la seducción se han desplazado hacia espacios más rentables, como hacia cuentas de los bitcoins o de crecimiento personal. Pasaron de YouTube hacia pódcasts, libros o páginas web. Se han fusionado entre ellos”, explica Elisa García Mingo, coautora de ambos estudios y profesora en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología en la Universidad Complutense de Madrid.

Ha habido un cambio en la masculinidad hegemónica. “Es el hombre proyecto, empresa de sí mismo… Todo muy relacionado con el crecimiento personal y el coaching. Deja de ser el hombre protector y padre de familia a ser una masculinidad independiente y sin cargos, más indiferente”, explica García. “Se centran en el yo, cuando es necesario que se centren en las tareas comunitarias”, agrega. Ese individualismo también tiene que ver con el mercado laboral. “Está en continuo cambio y los jóvenes no tienen acceso fácil. Para el desarrollo de la masculinidad, el desarrollo laboral ha sido muy importante siempre. El ‘eres lo que trabajas’. Esta gente se dedica a dar soluciones para afrontar esta incertidumbre a la gente más joven”, argumenta por su parte Asunción Bernárdez, autora de "Misoginia online: La cultura de la manosfera en el contexto español" (Tirant lo Blanch, 2023).

Frente a problemas colectivos, priman la salida individualista antes que la unitaria. “Lo más fácil es nacer y morir en la misma clase. El ascensor social es algo que a día de hoy no se da tanto”, asegura Bernárdez, también catedrática de periodismo en la UCM. Según el estudio "Derribando el dique de la meritocracia", si un niño nace en el percentil del 1% más rico de nuestra sociedad, tiene 24 veces más posibilidades de seguir en esa clase social que alguien de otro estrato más pobre. Para ella, al propagar estas ideas, reproducen un discurso ideológico conservador, “pero en abstracto y sutil”. Y lo hacen a través de esas ideas positivas: “El cómo poder vivir mejor la rutina, mejorar la salud o sentirse bien son aportaciones positivas si no te obsesionas”.

Muchos pódcasts los graban en sus propias casas. La producción del formato es también clave. “Se salta la diferencia entre lo público y lo privado. Las redes rompen el límite de las paredes de nuestras casas”, apunta Bernárdez. Es como el aumento de la agresividad y de los enfados en un coche frente al que se tiene en el transporte público. También el lenguaje que usan es clave para la reproducción del mensaje. “Lo de invertir su tiempo les afecta mucho. Algo que ‘no les renta’ tiene que ver con eso. Es una generación que quiere salir de un malestar enorme”, subraya García Mingo.

-Sigue leyendo en ElPaís/Tendencias este interesante artículo de Raúl Novoa

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