Casi el 75% de los oyentes británicos elige radio digital

Informe RAJAR Primer trimestre 2024

La radio no para de crecer en Reino Unido: la audiencia semanal alcanza casi el 89%

  • Nuevo estudio de audiencia de radio trimestral en Reino Unido con datos relevantes sobre la penetración del medio en este mercado, el número de oyentes y los canales que cuentan con mayor seguimiento
  • La DAB, que reúne cada vez más oyentes, con una penetración del 43%, sigue creciendo, mientras la FM desciende. A distancia, crecen también la escucha por altavoces inteligentes (17%) y la radio por App o web (11%). Con audiencia residual, la TDT reúne solo un 3% de la audiencia

Las nuevas cifras del primer trimestre de 2024 revelan que la audiencia semanal combinada de toda la radio en el Reino Unido se sitúa en un máximo sin precedentes de 49,9 millones, lo que representa el 88,6% de la población adulta y rompe el récord anterior de 49,7 millones establecido en el primer trimestre de 2022.

Estudio de la BBC, la cadena más escuchada en Reino Unido (Fotografía BBC)
La radio comercial también ha establecido un nuevo récord con el mayor alcance de audiencia de su historia, con 39,7 millones, lo que supone un aumento respecto a su récord anterior de 39,3 millones en el tercer trimestre de 2023. Su cuota de escucha también ha crecido año tras año y se sitúa ahora en el 54,2% frente al 51,4% del mismo periodo del año pasado. La cuota de la BBC se sitúa ahora en el 43,4%.
"La radio está en racha. Es fantástico ver este conjunto récord de resultados de escucha, que muestra la fortaleza de la industria y su compromiso de cumplir con las audiencias y los anunciantes. Ver que la radio comercial alcanza audiencias récord de poco menos de 40 millones de personas cada semana es un logro fantástico y muestra cuánto la gente en el Reino Unido realmente valora y confía en el medio" (Matt Payton)

La escucha online sigue creciendo y ahora ha superado a la escucha en plataformas analógicas de FM y AM por primera vez en todas las radios, con la cuota de escucha en línea más alta de la historia, del 27,8%, en comparación con la analógica, que es del 27%. Gran parte del crecimiento online se puede atribuir a la radio comercial, que continúa superando a la industria de la radio en su conjunto.

Para toda la radio, la escucha de altavoces inteligentes sigue creciendo y ahora se sitúa en el 17% de la escucha total, lo que supone un aumento masivo del 19% interanual. La escucha de altavoces inteligentes solo en la radio comercial es aún mayor y se sitúa en el 20,7%, superando por primera vez a la escucha analógica comercial (19,3%).

Desde la newsletter AudioGEN, se afirma que "las cadenas comerciales también amplían su dominio frente a la BBC (54,2% vs. 43,4%), aunque la programación con más oyentes sigue siendo BBC Radio 2 (el formato de música para adultos); no obstante, los DJ’s que la abandonaron continúan atrayendo oyentes desde Greatest Hits Radio (ha registrado un aumento del 50% y adelanta a BBC Radio 1). Un último dato: la escucha online a través móviles y altavoces inteligentes (28%) ya supera a la AM/FM (27%)".

El CEO de Radiocentre, la asociación que reúne a las cadenas privadas británicas, Matt Payton, está encantado con los resultados: "La radio está en racha", reconoce. Nunca hasta ahora la radio privada había crecido tanto, fundamentalmente gracias a la nueva oferta diferenciada de la FM, que ha llegado a los oyentes británicos a través de la Radio Digital Terrestre en estándar DAB, primero y, ahora, DAB+. "Es fantástico ver este conjunto récord de resultados de escucha, que muestra la fortaleza de la industria y su compromiso de cumplir con las audiencias y los anunciantes". 

Algunos de los datos más sobresalientes del último estudio de RAJAR, correspondientes al Q1 2024

"Ver que la radio comercial alcanza audiencias récord de poco menos de 40 millones de personas cada semana es un logro fantástico y muestra cuánto la gente en el Reino Unido realmente valora y confía en el medio", continúa Payton."El crecimiento sostenido de la escucha online y en smartspeakers es también un recordatorio oportuno de la importancia de la nueva legislación que protege la radio del Reino Unido en la forma de la nueva Ley de Medios, que regresa al parlamento la próxima semana". Payton se refiere al escudo de blindaje que está estableciendo el legislativo con la radio británica frente a las grandes plataformas como Google, en defensa de la accesibilidad de la radio a través de los nuevos soportes digitales, como los altavoces inteligentes.

-Estudio RAJAR Q1 2024


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