Ana Ribera García-Rubio: “El mercado anglosajón nos ignora”

Publicado en la newsletter “El País / Sonograma”, por la editora jefe de PRISA Audio

“Podríamos hacer grandísimas cosas juntos”

  • La responsable de la gestión y edición de los pódcasts de las marcas de Prisa Audio, tanto en España como en LATAM, está recién llegada de Londres, donde participó en “The Podcast Show”, presentando el proyecto europeo ‘WePod’, en un marco que le impresionó por el “derroche de poderío’”, pero donde percibió la marginación que sufre el pódcast en español (“me inclino a pensar que por desconocimiento”), un mercado compuesto por más de 500 millones de personas, con un potencial incuestionable
  • En la última newsletter "Sonograma”, que acaba de distribuirse, comparte sus impresiones sobre su visita a Londres y su incorporación, casi sin solución de continuidad, al festival “Estación Podcast”, en Madrid, dos mundos paralelos, unidos por el pódcast, pero terriblemente distantes, por la realidad que los rodea

ElPaís/Sonograma, 23.05.2024. Escribo esta newsletter entre sesión y sesión de “Estación podcast” y recién aterrizada de Londres, donde el miércoles estuvimos presentando ‘WePod’ en el evento ‘The Podcast Show’. Está siendo una semana curiosa, interesante, en la que estoy pudiendo comparar cómo se habla de audio en el mundo anglosajón y cómo lo hacemos dentro del mercado en español. Es el mismo mundo, pero podríamos decir que visto a dos velocidades diferentes y con perspectivas que creo que serían complementarias si consiguiéramos juntarnos todos en algún evento.

'The Podcast Show', en Londres, reúne a más de 350 oradores en más de 130 eventos (Fotografía The Podcast Show)
Cuando entré en ‘The Podcasts Show’ me quedé un poco apabullada por el, llamémoslo, derroche de poderío. Estands de todas las empresas importantes del mundo del audio, tanto de productoras y plataformas, como de empresas de tecnología de audio, imagen corporativa, por supuesto inteligencia artificial aplicada al audio, pero también de revistas dedicadas al pócast o newsletters. Por el enorme pabellón lleno de estands podías encontrarte con grandes directivos de Amazon, Spotify o Apple y, al mismo tiempo, tener un encuentro con un pequeño creador independiente. Eso sí: todo centrado en el mercado anglosajón. Los españoles, franceses, italianos, portugueses, algún alemán y algún austriaco éramos minoría, una especie de irreductible aldea gala que trata de hacerse ver, de hacerse notar, diciendo: nosotros estamos aquí. 
Entrar en 'Estación Podcast', "ha sido como volver a casa y ponerte las zapatillas. Los eventos de pódcasts en español son casi como una fiesta de amigos: todos nos conocemos, todos nos alegramos mucho de vernos y la atmósfera que se respira es más de fiesta y cañas con tu gente que de encuentro de empresas en las que lo que se persigue es cerrar acuerdos. Todos queremos hacer negocio, pero en el mercado en español, que ha crecido mucho y muy bien, estamos todavía con esa ansia, casi adolescente, de pasión incontrolable por el medio"

En puridad el español no es una aldea gala: somos 500 millones de hispanohablantes y, por tanto, constituimos una enorme audiencia potencial, pero, por alguna razón, el mercado anglosajón nos ignora. Si esto ocurre por superioridad, desconocimiento o incapacidad para ver la potencial vía de negocio que hay en este mercado es algo que estoy todavía intentando decidir, pero me inclino por el desconocimiento que lleva a no ver la oportunidad.  

De vuelta de Londres me he zambullido en “Estación Podcast”, que se celebra hasta el sábado en Madrid (aquí puedes consultar el programa). Ha sido como volver a casa, quitarte la ropa y ponerte las zapatillas cómodas. Los eventos de pódcasts en español son casi como una fiesta de amigos: todos nos conocemos, todos nos alegramos mucho de vernos y la atmósfera que se respira es más de fiesta y cañas con tu gente que de encuentro de empresas en las que lo que se persigue es cerrar acuerdos. Todos queremos hacer negocio, pero en el mercado en español, que ha crecido mucho y muy bien, estamos todavía con esa ansia, casi adolescente, de pasión incontrolable por el medio. Esta misma mañana, en la mesa “El español en las historias periodísticas sonoras”, cinco creadores contaban sus proyectos con brillo en los ojos, con alegría por haber encontrado este formato que les apasiona y con la esperanza de conseguir vivir de ello, aunque saben que es difícil. 

No quiero que te lleves la impresión de que la industria en español no es profesional: lo somos y mucho. Nos queda todavía ese empuje juvenil, esa ilusión casi romántica por el medio y, la verdad, es un gusto sentirla.

Paseando por el ‘The Podcast Show” pensé que tendríamos que ser capaces de aunar las dos cosas, la visión ya intensamente empresarial del mercado anglosajón con la pasión del mercado en español. Podríamos hacer grandísimas cosas juntos. Espero que las hagamos.

-Suscríbete a la newsletter El País / Sonograma aquí.

 

Ana Ribera (Fotografía PRISA Audio)
Sobre la autora

Ana Ribera García-Rubio es editora jefe de Prisa Audio. Con más de 20 años de experiencia en producción de medios, ha coproducido pódcasts como ‘Hoy en El País’’; Control del pecado’, ‘El universo de Javier Milei’, ‘El enemigo’, ‘El crimen de la viuda de la CAM’, ‘La vida en jaque’ y ‘El Silencio roto’ de El País Audio. Ha colaborado en ‘La caída del Apóstol’, pódcast producido por El País América para Podimo, y ‘¿Quién mató a Ana Cook?’ por Podio Chile. En Podium, Ana trabajó en los pódcasts narrativos ‘Criminopatía’, ‘Mujeres que corren’, ‘¡Ay, campaneras!’, ‘La gran D’ e ‘Informe de los bosques’, entre otros. Cada semana Ana escribe Sonograma, el podcast y newsletter en audio de El País.


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