USA: Un tercio de la audiencia rural todavía escucha con receptores OM/FM

Nuevo informe ‘Share of Ear” de Edison Research, publicado en InsideRadio.com

125 organizaciones luchan por el mantenimiento de la OM en EE.UU.

Justo cuando en España la SER ha abierto la veda del cierre de las ondas medias, por su escaso retorno de audiencia y altos costes de mantenimiento (Madrid, Pamplona, Córdoba...), en Estados Unidos el debate es bien diferente. La orografía de este gran país hace especialmente recomendable la transmisión de OM, así como la presencia de miles de pequeñas estaciones de radio locales que utilizan esta frecuencia de difusión de sus señal, muchas de ellas con un alto valor en contenidos de servicio público, orientados en muchos casos a avisos de catástrofes o desastres naturales, sin alternativas en cobertura, como sí existen en España

InsideRadio.com, Edison Research, 25.09.2025. A medida que la industria de la radio ha presionado para garantizar que la Onda Media permanezca en los vehículos, organizaciones como la Federación Estadounidense de Oficinas Agrícolas y el Consejo Rural y Agrícola de Estados Unidos se han unido a las 125 organizaciones que respaldan la idea. Argumentan que la radio OM es especialmente importante en las zonas rurales de Estados Unidos, donde en algunos casos es lo único que llega a los oyentes. Datos recientemente publicados por Edison Research respaldan el papel que la radio abierta sigue desempeñando en las pequeñas localidades de Estados Unidos.

La escucha de la radio en el medio rural todavía cuenta con los receptores tradicionales de OM/FM en los Estados Unidos (Fotografía Pixabay, Schwoace)

El informe “Share of Ear” de este instituto de investigación de audiencias muestra que, entre las personas de 13 años o más que viven en zonas rurales, un tercio de su tiempo diario de escucha de audio se dedica a la programación abierta de un receptor OM/FM tradicional. Esto representa un 21% más de lo que las personas que viven en entornos urbanos gastan en radios de coche, radiocasetes, radiodespertadores y otros dispositivos tradicionales. Esto se basa en la escucha total, a diferencia de la cantidad de audio con publicidad.

Como señala el estudio de Edison Research, y aunque se constata que los dispositivos móviles son una fuente creciente de escucha, lo cierto es que los receptores tradicionales de OM/FM siguen siendo un apoyo fundamental para una parte significativa de la población residente en zonas rurales de Estados Unidos. Edison afirma que el 28% del consumo diario de audio corresponde a la radio en un receptor tradicional

El estudio de Edison también muestra que los receptores de señal abierta siguen siendo un punto de acceso crucial al contenido y la programación de audio entre los estadounidenses que viven en grandes ciudades y zonas suburbanas. Indica que, durante el segundo trimestre, tres de cada diez minutos diarios dedicados a escuchar audio entre los residentes de zonas suburbanas se destinaron a un receptor OM/FM. Incluso en zonas urbanas, donde el tiempo de escucha en el coche puede verse afectado en algunos mercados por la menor cantidad de propietarios, Edison afirma que el 28% de su consumo diario de audio corresponde a la radio en un receptor tradicional.

El estudio de Edison también muestra que los dispositivos móviles son una fuente creciente de escucha, ya que el tiempo dedicado a escuchar música a través de teléfonos inteligentes y tabletas suele superar el tiempo dedicado a receptores OM/FM. Sin embargo, a diferencia de la radio tradicional, son los habitantes de zonas urbanas quienes pasan la mayor parte del tiempo escuchando audio a través de un dispositivo móvil. Edison estima que este porcentaje fue del 40% de su tiempo de escucha diario durante el segundo trimestre. Incluso en zonas rurales, donde la radio tradicional consume más tiempo, los datos muestran que las personas aún dedican aproximadamente un tercio de su tiempo a la escucha móvil.

Edison Research afirma en una entrada de blog que escuchar música en dispositivos móviles representó el 38% del tiempo total dedicado a escuchar durante el segundo trimestre entre todos los estadounidenses mayores de 13 años. Afirma que el uso de dispositivos móviles superó al receptor de radio OM/FM a finales de 2022 y ha mantenido esa ventaja desde entonces. En el último trimestre, el tiempo total dedicado a un receptor de radio OM/FM fue del 30% a nivel nacional.