TikTok firma una alianza con iHeart Media para explorar la radio y el pódcast
- En enero de 2024, hace prácticamente dos años, TikTok ya exploró el territorio del pódcast, pero finalmente lo desechó: “Vemos una oportunidad en el audio, pero estamos centrando nuestros esfuerzos en otras iniciativas”, comentaron entonces. TikTok había emprendido una acción, en fase beta, para incorporarlos, e incluso había pedido a los podcasters que se animaran a alojar sus producciones en Tik Tok. Pero les dio miedo el audio. Tras las primeras experiencias, la dirección de TikTok dio marcha atrás y anunció que todo el audio subido sería destruido, salvo que tuviera, y aquí estaba la clave, apoyo visual en video
- Hoy, apenas dos años después TikTok recula y lo hace a lo grande, asociándose al gigante estadounidense iHeart Media para integrar su contenido de pódcast en su red social, crear una emisora de radio, que emita en línea, y admitiendo la participación de influencers relacionados con el audio. Está claro que, o se equivocó entonces, o se equivoca ahora, pero dos medidas tan contradictorias entre sí no admiten maridaje
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| La red Tik Tok vuelve a abrazar el pódcast con la misma decisión que en 2024 lo expulsó (Fotografía Pixabay, Viami) |
Una de las iniciativas que forma parte de su acuerdo de colaboración será la producción de 25 pódcast originales, de nueva creación, seleccionados para acercar aún más al público a sus creadores favoritos. Para producirlos, iHeartMedia pondrá en marcha nuevos estudios de producción de pódcast de última generación en Los Ángeles, Nueva York y Atlanta
La colaboración entre iHeart Media y TikTok se materializará
en tres iniciativas principales. Por un lado, la creación de TikTok
Podcast Network, es decir, una red de pódcast que contará con 25 pódcast de nueva creación y seleccionados para acercar aún más al público a sus
creadores favoritos.
Para producirlos, iHeartMedia pondrá en marcha nuevos
estudios de pódcast de última generación en Los Ángeles, Nueva York y
Atlanta. Contarán con infraestructura avanzada de audio y video para la
producción de pócast y videopódcast. Los contenidos resultantes se
distribuirán a través de la plataforma iHeartPodcasts, la aplicación
iHeartRadio, y otros servicios de audio. También se podrá disfrutar de los
mejores momentos y clips en TikTok.
Lanzamiento de TikTok Radio
Por otro, se lanzará TikTok Radio, una emisora de
radio donde, como apuntan desde ambas compañías, “los oyentes se
sentirán como si estuvieran navegando por TikTok, pero con los oídos”.
TikTok Radio conjugará a los creadores de TikTok con los profesionales de
iHeartRadio y ofrecerá principalmente una programación en torno a la
música más popular en la red social. No obstante, también brindará
sobre las tendencias y el contexto emocional detrás de la música, incluyendo
segmentos como "Detrás de las listas de éxitos", "Viernes de
música nueva" y "A punto de triunfar".
Además, la colaboración también incluirá el acceso de creadores
de contenido de TikTok a eventos destacados de iHeart, lo que
permitirá a las marcas interactuar con creadores en citas como el iHeartRadio
Music Festival y el iHeartRadio Jingle Ball.
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