La radio se afianza en USA frente a las plataformas de música

Nuevo estudio trimestral “Share Of Ear” de Edison Research, de julio a septiembre de 2022

Aumenta la escucha de OM y FM, y las audiencias de podcast explotan

  • Edison Research concluye que existe un claro desajuste en las Agencias de publicidad entre su percepción de consumo de audio digital, donde se sobreestiman las audiencias de Pandora y Spotify y se subestiman las acciones de radio difundida a través de aire
  • Mark Ritson, un prestigioso profesor de marketing, describe este fenómeno: "Cada vez hay más evidencia global de que los especialistas en marketing basan sus elecciones de medios en su propio comportamiento o en el avivado por los medios de marketing obsesionados con lo digital, en lugar de los datos reales de la audiencia"

El estudio trimestral “Share of Ear” de Edison Research es el análisis oficial autorizado del tiempo dedicado al audio en Estados Unidos, el equivalente a nuestro EGM. Se trata de una encuesta realizada a 4.000 estadounidenses para medir el alcance diario de la radio y el tiempo dedicado a todas las formas de audio.

La radio no solo no ha perdido fuerza, sino que está recuperando presencia y pujanza en USA (Fotografía Pexels)

El informe del tercer trimestre de 2022 que acaba de publicarse revela una enorme brecha en las percepciones de las agencias/marketers sobre las audiencias de audio. Un estudio de 300 agencias de medios y especialistas en marketing realizado en agosto de 2022 por Advertiser Perceptions, la firma de medición estándar de las impresiones de los anunciantes sobre el sector, encontró que la participación combinada percibida de Pandora/Spotify es del 44 %, mucho mayor que la participación percibida de la radio OM/FM (28%). 

Estudio 'Share of Ear" (Edison)
Sin embargo, según el estudio “Share of Ear” de Edison Research, la realidad es bastante diferente:

Estudio 'Share of Ear" (Edison)
La participación real de la radio OM/FM es tres veces mayor de lo que perciben los anunciantes. Según el "Share of Ear" del tercer trimestre de 2022, la participación de personas de radio OM/FM, mayores de 18 años, en audio con publicidad (74 %) es 15 veces mayor que Pandora (5 %) y 19 veces mayor que Spotify (4 %).

Mark Ritson, un prestigioso profesor de marketing, describe este fenómeno: "Cada vez hay más evidencia global de que los especialistas en marketing basan sus elecciones de medios en su propio comportamiento o en el avivado por los medios de marketing obsesionados con lo digital, en lugar de los datos reales de la audiencia".

La percepción está sombreada por la experiencia personal. Para los especialistas en marketing y las agencias, esto crea una gran desconexión con la realidad. Los profesionales que toman las decisiones sobre los medios deben eliminar sus preferencias personales o su intuición sobre lo que presumiblemente ocurre en el mercado, y centrarse en los datos reales medidos por las empresas de análisis y métricas.

 

La transmisión de radio OM/FM alcanza un récord, lo que representa el 17 % de las personas de 25 a 54 años que escuchan la radio difundida por aire. Entre las personas de 25 a 54 años, la transmisión de radio OM/FM ahora representa el 17 % del total de escuchas de radio por aire. La proporción de la escucha total de radio analógica se ha duplicado en los últimos cinco años (8% a 17%).

-Amplía este estudio en Westwoodone.com

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