La inversión publicitaria en radio crece un 8,7% con respecto a 2021

Publicado el informe Infoadex relativo a los resultados de los nueve primeros meses del año

La radio multiplica por cuatro sus cifras respecto de enero a septiembre de 2021

  • El medio radio continúa fiel a su 'mala salud de hierro' y pese a los números rojos de la Televisión y los dominicales, demuestra su fortaleza creciendo en los valores sobre la cifra total de inversión publicitaria en España en los que tradicionalmente se sigue moviendo (8-10%)

MarketingDirecto.com, Cynthia Reina, 28.11.2022. Eficiencia, confianza, rentabilidad, segmentación, notoriedad y credibilidad son algunas de las razones que explican la buena evolución de la radio, que ha conseguido multiplicar por cuatro el crecimiento del mercado publicitario en los primeros nueve meses del año.

La radio resiste mejor que la televisión a las amenazas de la disrupción digital (Fotografía Pixabay)
Según el último informe publicado por Infoadex, la radio es el medio que más ha crecido en facturación en los nueve primeros meses del año con un 8,7 por ciento. Además, ha alcanzado los 301,1 millones de euros, frente a los 278 logrados en 2021, es decir, ha mejorado sus resultados en 24,1 millones de euros. 

Por otra parte, Arce Media declara que  alrededor de 1.100 anunciantes nuevos han aportado al medio radio más de 9 millones de euros de crecimiento. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones más que en el mismo período del año 2021.

Las cifras difundidas por InfoAdex de enero a septiembre de 2022

Si hablamos de sectores, cinco han sido los que han aumentado su inversión en, al menos, un millón de euros con respecto al año anterior.
 

El listón en los 486,4 millones de euros

Esta es la cifra que la radio atrajo del sector publicitario en el ejercicio de 2019, según InfoAdex. Se trata de la cifra pre-pandemia que la radio necesita retomar para recuperar la fortaleza y el músculo que perdió durante los dos ejercicios largos que fue víctima, como otros sectores económicos, de la Covid-19. Para recuperar los niveles de ingresos prepandemia debería facturar 184,3 millones de euros de octubre a diciembre. De esta forma se situaría en una excelente posición para encarar 2023, un año económico que se intuye complicado para Europa, y en especial para España, pero que en el sector de la radio presenta dos importantes novedades que sin duda tendrán consecuencias en el sector: las dos elecciones previstas, las locales/regionales de mayo y las nacionales a partir de octubre, dos comicios que reportarán beneficios extraordinarios a las cuentas de resultados. Atrás quedan las cifras de la inversión publicitaria de 2010 (548,5 M€) y 2005 (609,9 M€), siempre en el entorno del 9-10% del total de inversión publicitaria. Unas cifras totales en radio que los expertos consideran que nunca regresarán. GZ

Los atributos que aporta la radio al mercado publicitario: 

1. Rentabilidad  

2. Notoriedad

3. Su capacidad de segmentar con mayor precisión 

4. Credibilidad 

-Para ampliar estos conceptos sobre los atributos de la radio consulta el post original en MarketingDirecto.com

 

Relacionado:

-"La radio resiste y mejora posiciones en inversión publicitaria" (2022)

-Consulta el informe Inversión Publicitaria 2022 InfoAdex (Ejercicio 2021)

-“La inversión publicitaria en radio se desploma hasta valores de los 90”, por Eduardo Madinaveitia (2021)

-"La radio aguanta el tirón en inversión publicitaria y crece ligeramente" (2020)

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