La inversión publicitaria en radio crece un 8,7% con respecto a 2021
- El medio radio continúa fiel a su 'mala salud de hierro' y pese a los números rojos de la Televisión y los dominicales, demuestra su fortaleza creciendo en los valores sobre la cifra total de inversión publicitaria en España en los que tradicionalmente se sigue moviendo (8-10%)
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| La radio resiste mejor que la televisión a las amenazas de la disrupción digital (Fotografía Pixabay) |
Por otra parte, Arce Media declara que alrededor de 1.100 anunciantes nuevos han aportado al medio radio más de 9 millones de euros de crecimiento. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones más que en el mismo período del año 2021.
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| Las cifras difundidas por InfoAdex de enero a septiembre de 2022 |
El listón en los 486,4 millones de euros
Esta es la cifra que la radio atrajo del
sector publicitario en el ejercicio de 2019, según InfoAdex. Se trata de la
cifra pre-pandemia que la radio necesita retomar para recuperar la fortaleza y
el músculo que perdió durante los dos ejercicios largos que fue víctima, como
otros sectores económicos, de la Covid-19. Para recuperar los niveles de
ingresos prepandemia debería facturar 184,3 millones de euros de octubre a
diciembre. De esta forma se situaría en una excelente posición para encarar
2023, un año económico que se intuye complicado para Europa, y en especial para
España, pero que en el sector de la radio presenta dos importantes novedades
que sin duda tendrán consecuencias en el sector: las dos elecciones previstas,
las locales/regionales de mayo y las nacionales a partir de octubre, dos comicios que reportarán beneficios extraordinarios a las cuentas de resultados. Atrás quedan las cifras de la inversión publicitaria de 2010 (548,5 M€) y 2005 (609,9 M€), siempre en el entorno del 9-10% del total de inversión publicitaria. Unas cifras totales en radio que los expertos consideran que nunca regresarán. GZ
Los atributos que aporta la radio al mercado publicitario:
1. Rentabilidad
2. Notoriedad
3. Su capacidad de segmentar con mayor precisión
4. Credibilidad
Relacionado:
-"La
radio resiste y mejora posiciones en inversión publicitaria" (2022)
-Consulta el informe Inversión Publicitaria 2022 InfoAdex (Ejercicio 2021)
-“La
inversión publicitaria en radio se desploma hasta valores de los 90”, por Eduardo Madinaveitia (2021)
-"La radio aguanta el tirón en inversión publicitaria y crece ligeramente" (2020)
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