El impacto de los apagones de FM en la radio comercial de Noruega y Suiza

Un tema abordado en la última Cumbre del WorldDAB, desarrollada en Londres el pasado 17 de noviembre

Radio digital: aumenta cobertura, consume menos energía y amplía su oferta dirigida a nuevas audiencias jóvenes

  • Los responsables de varias emisoras comerciales noruegas y suizas debatieron en torno a las consecuencias del apagado de FM en sus países: Noruega desde la experiencia y Suiza desde sus planes de apagado
  • Kenneth Andresen (P4) reconoce los problemas del apagón noruego. Hubo problemas, como el plazo de actualización de las radios de los coches. “Ese fue un gran desafío. La carga que tuvimos que poner sobre los oyentes fue demasiado alta, probablemente”
  • En Suiza solo hay un 13 por ciento de oyentes de radio que escuchan la radio en dispositivos FM". "Estas son las personas que simplemente cambiarán de receptor cuando se apague"

Radioworld.com, James Careless, 23.11.2022. En 2017, Noruega apagó sus servicios de radio FM, lo que obligó a los noruegos a sintonizar DAB+. En 2024, Suiza estará lista para apagar sus propios servicios de FM, lo que obligará a los suizos a cambiar a Radio Digital Terrestre (RDT), en norma DAB+ para seguir escuchando la radio por aire (broadcast).

De izquierda a derecha: el director ejecutivo de Digital Radio Norway, Ole Jørgen Torvmark, el noruego Kenneth Andresen, vicepresidente/jefe de radio de Viaplay Group (Grupo P4), y el suizo Nicola Bomio, jefe de radio de CH Media Entertainment (Fotografía WorldDAB)

El impacto de estos "apagones de FM" en la radio comercial nacional se analizó durante la pasada Cumbre del WorldDAB 2022, el organismo que aglutina a los agentes y actores que promueven la RDT, el pasado 17 de noviembre en el King Place de Londres de manera presencial y telemática.
“Desde nuestra perspectiva, pasar de FM a DAB+ fue una decisión estratégica para salvaguardar nuestro negocio y salvaguardar la posición de la radio en Noruega durante muchos años. Al ser comerciales, necesitábamos contar con más postes, sobre todo en las áreas rurales donde no estábamos, y más oferta destinada especialmente a las audiencias más jóvenes(Kenneth Andresen, P4)

En una sesión titulada "Noruega 5 años después y Suiza 2024", el CEO de Digital Radio Norway, Ole Jørgen Torvmark, preguntó al noruego Kenneth Andresen (VP/Jefe de Radio en Viaplay Group, también conocido como P4 Group) y a la suiza Nicola Bomio (Jefe de Radio en CH Media Entertainment) por la experiencia vivida en Noruega, y sus resultados, y las previsiones con que trabaja Suiza de cara a su apagón de la FM y el paso a la DAB+.

 

Un movimiento oportuno para Noruega

P4 Group acogió con beneplácito el cambio a DAB+ hace cinco años debido al costo de la transmisión en FM en la accidentada topografía de Noruega, ya que DAB+ utiliza menos energía y, por lo tanto, es más eficaz y barato. El cambio de 2017 a DAB+ fue particularmente oportuno porque "estábamos en un momento en el que tendríamos que haber realizado una gran inversión en la red de FM para mantenerla en funcionamiento", dijo Andresen.

Al mismo tiempo, pasar a DAB+ le dio a P4 Group la oportunidad de abrir nuevas emisoras, mientras mejoraba su alcance general en áreas rurales desatendidas por FM; todos los movimientos mejoraron el atractivo de esta emisora ​​para los oyentes noruegos. “Desde nuestra perspectiva, [pasar de FM a DAB+] fue una decisión estratégica para salvaguardar nuestro negocio y salvaguardar la posición de la radio en Noruega durante muchos años”, dijo Andresen. “Al ser comerciales, necesitábamos contar con más postes, sobre todo en las áreas rurales donde no estábamos, y más oferta destinada especialmente a las audiencias más jóvenes”

 

Un caso similar para Suiza

El caso del apagón de FM planeado en Suiza para 2024 es respaldado por muchas razones, algunas similares a las que impulsaron a Noruega a hacer este movimiento. Por ejemplo, las licencias de transmisión de radio por FM del país expirarán a fines de 2024, dijo Bomio, por lo que pasar de FM a DAB+ para esta fecha es “sentido común”. También es más económico emitir solo en DAB+ que hacerlo en FM y DAB+ simultáneamente. “Así que esa es la primera razón por la que queremos hacerlo”, dijo.

En Noruega, "probablemente también subestimamos el rechazo del público”. Fue “muy, muy fuerte… No podías leer un periódico en Noruega que estaba diciendo algo sobre la radio. Durante un par de años donde todo lo que se publicaba era negativo. Así que fue un proceso realmente difícil". Al principio, se perdieron oyentes, pero luego regresaron. “Así que no fueron los números como tales, sino el lado de las relaciones públicas lo que realmente nos impactó” (Kenneth Andresen, P4)

Impulsar las opciones de contenido y el alcance es otra razón para que las emisoras suizas reemplacen FM con DAB+. Un ejemplo de ello: una de las estaciones DAB+ de CH que reproduce música pop y oldies (viejos éxitos) amplió recientemente su alcance desde el este de Suiza a todo el país, con el correspondiente impulso en su audiencia. Este tipo de expansión es posible en DAB+, debido a la disponibilidad de espacios para estaciones que ofrece, dijo Bomio. "No había ninguna posibilidad como jugador regional en Suiza de tener una nueva licencia en FM porque no quedaba ninguna".

 

No es un camino fácil para Noruega

La decisión de Noruega de reemplazar FM con DAB+ en 2017 no fue una experiencia libre de errores y problemas. Fue difícil para muchos noruegos actualizar las radios de sus coches a tiempo. “Ese fue un gran desafío”, dijo Andresen. “La carga que tuvimos que poner sobre los oyentes fue demasiado alta, probablemente”.

Probablemente también subestimamos el rechazo del público”, agregó. Fue “muy, muy fuerte… No podías leer un periódico en Noruega [que estaba] diciendo algo sobre la radio durante un par de años donde todo era negativo. Así que fue un proceso realmente difícil”.

El apagón de FM también le costó algo de audiencia a las emisoras noruegas, pero pronto se recuperaron a niveles pre-FM. “Así que no fueron los números como tales, sino el lado de las relaciones públicas lo que realmente nos impactó”, dijo Andresen.

 

Riesgos para Suiza

Nicola Bomio tiene algunas preocupaciones sobre el impacto del apagón de FM en 2024 en la radio suiza, a pesar de que solo "el 13 por ciento de las personas que escuchan la radio en Suiza lo hacen solo en dispositivos FM", dijo. Esto se debe a que "esas son las personas que simplemente cambiarán [la radio] cuando se apague".

También existe la preocupación de que los oyentes suizos que viven en la frontera con Francia sintonicen las estaciones de FM de ese país cuando ocurra el cierre de FM de 2024 en Suiza. “La situación es un poco mejor en la parte de habla alemana [de Suiza] porque allí no hablamos el alemán correcto”, dijo Bomio. “Tenemos nuestro propio dialecto suizo, que es un poco diferente”.

 

No promocione DAB+, promueva la radio

Después de superar un apagón de FM, Andresen de Noruega tiene un consejo para Suiza y otros países después de que hagan este movimiento: dejen de hablar de DAB+ y empiecen a hablar de radio, punto. “En mi opinión, es un error vender 'escucha P4 en DAB'”, explicó. El mensaje promocional correcto, después de que la FM se haya apagado, es decir: "escucha P4 en tu radio o en un dispositivo digital".

-Este artículo en Radioworld.com

 

Relacionado:

-“Economía, medio ambiente y emergencias" marcan el camino para el desarrollo de DAB+”

-El WorldDAB en esta web

-La Radio Digital Terrestre (RDT) en esta web

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