Toni Garrido (Sonora): "El audio no para de crecer"

Comunicador, socio fundador de Sonora, la plataforma de audio del Grupo Antena 3

"En los últimos años, habíamos pasado de una radio informativa a una radio opinativa; y esto es volver al pasado, a la información"

  • Ha estado al frente de programas en la SER, donde nació profesionalmente, y en RNE, pero ahora se sitúa 'al otro lado', en el universo pódcast, aunque a 'SONORA' este término le parezca insuficiente para identificar su producto

ElConfidencial.com, EC, 18.11.2022. Durante años fue una de las figuras más conocidas delante de los micrófonos y ahora lo es detrás. En su trayectoria radiofónica, Toni Garrido pasó en su momento por "Asuntos Propios" (RNE) u "Hoy por Hoy" (Cadena SER). En paralelo, fueron llegando Animal Maker y The Story Lab, las productoras con la que creó "Yu no te pierdas nada", que estuvo diez años en antena; Gen Playz, uno de los mayores éxitos actuales de RTVE dirigido al público joven, o "Cuerpos especiales", el morning show de Europa FM.

Toni Garrido presentó 'SONORA' en el Cine Capitol de Madrid, el pasado 13 de septiembre (Fotografía Onda Cero.es)
Actualmente, su mayor carta de presentación es SONORA, una plataforma que produce y acoge contenido de entretenimiento en audio. Ya han estrenado documentales, programas y ficciones como F**ck Pérez, El constructor, Western, Lo que el fútbol me enseñó, Empastillados, Operación Moon, Retornados o Satisfacción máxima. Hemos charlado con él para repasar su trayectoria y debatir sobre el presente y futuro del pódcast en España y el resto del mundo.
"El futuro del pódcast pasa por el audiovisual, por un tratamiento cinematográfico del sonido. La clave está en que ponemos un audio tan rico y complejo, que el oyente aporta lo visual con su cabeza"
-La primera pregunta es obligada: ¿echas de menos presentar un programa y, sobre todo, estar pegado a la actualidad?

-Te soy sincero: en absoluto [ríe]. Trabajar en un programa de radio es totalmente inmersivo: tu vida gira en torno a la radio, lees libros pensando en llevar al autor a la radio, vas a conciertos pensando en hablar de ellos en la radio… Acaba siendo muy poco productivo, porque la vida va por otro lado, y yo no tengo la capacidad que tienen otros compañeros. No puedo estar más agradecido a la gente y a lo que construimos en RNE y en la SER, me llevo mucho de todo esto, pero no lo echo de menos.

-Sin salir del contenido en audio, últimamente has tenido mucho éxito produciendo pódcast: antes con V, las cloacas del estado y XRey y ahora con Sonora. ¿Qué les pasa a los pódcast, que ahora a todo el mundo les encanta escucharlos?

-En los últimos años, habíamos pasado de una radio informativa a una radio opinativa; y esto es volver al pasado, a la información. No estamos reinventando nada, sino recuperando un paso que se perdió. Y el boom es maravilloso, porque el sonido es infinitamente más evocador que la imagen. Por eso, en SONORA queremos ir más allá de la idea tradicional de pódcast; nosotros hablamos de series, películas y documentales SONORA, porque el futuro del pódcast pasa por el audiovisual, por un tratamiento cinematográfico del sonido. La clave está en que ponemos un audio tan rico y complejo, que el oyente aporta lo visual con su cabeza.
No habrá burbuja. "La cosa se irá asentando, cada gente irá escogiendo. Pero lo que vemos es la punta del iceberg de algo que irá creciendo, profesionalizándose, creando empleo y mejorando. En nuestro caso, es como volver a la radio de siempre, al origen, pero aplicándole los últimos avances técnicos"

-Hay una frase que mucha gente dice de broma: pronto habrá más pódcast que personas en el mundo. ¿Corremos el riesgo de que haya una burbuja y acabe explotando?

-En absoluto. La cosa se irá asentando, cada gente irá escogiendo los que quiere, etc. Pero lo que vemos es la punta del iceberg de algo que irá creciendo, profesionalizándose, creando empleo y mejorando. En nuestro caso, es como volver a la radio de siempre, al origen, pero aplicándole los últimos avances técnicos, un amor absoluto por las historias y el tiempo y los recursos para hacer el mejor contenido posible. Creemos que si lo hacemos así, no será una burbuja. Esto no va a parar de crecer.

-Qué objetivos tenéis con SONORA?

-Salimos hace cuatro meses y no para de crecer. Queremos asentarnos, porque mucha gente aún no nos conoce, y afianzar esta apuesta sacando cada semana un nuevo título al catálogo. El gran objetivo es ser la casa del talento, que todo aquel con una buena idea quiera contarla con nosotros. Estamos basados en el español, pero no en España. En el mundo hay 500 millones de personas de habla hispana y nos dirigimos hacia un entretenimiento sin pantallas, así que ahora mismo no hay techo.

Toni Garrido está al frente de los contenidos de SONORA (Fotografía SONORA)
-¿Va a ser fácil conseguir esos objetivos? Hay muchísima competencia y muy fuerte, desde Podium hasta Spotify, pasando por Podimo, por citar algunos ejemplos.

-Esto te lo digo con el más absoluto de los respetos: creo que no tenemos competencia. En lo que nosotros hacemos, no. El contenido de otras plataformas es muy bueno, pero a nosotros nos diferencia nuestra obsesión por los valores que te comentaba de excelencia técnica y ambición narrativa; creamos contenido de audio con un tratamiento cinematográfico que, de llevar imágenes, podría estar perfectamente en plataformas como HBO o Filmin. Somos audio, pero pensamos como audiovisual. Para entender de lo que hablo solo hay que escuchar documentales sonoros como Velero o El ingeniero, o ficciones sonoras como Margarita en la luna, de Julio Medem, o Malas decisiones.

Publicar un comentario

emo-but-icon

#ESTUPIDIARIO TRIBUTO A PEPE DOMINGO

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

CHINA APUESTA POR EL DRM PARA SUS OM

CHINA APUESTA POR EL DRM PARA SUS OM
Clica y amplía información

'CARNE CRUDA' RENACE CON LOCAL PROPIO

'CARNE CRUDA' RENACE CON LOCAL PROPIO
Clica y amplía información

NACE "PODCASTERISMO", DE DAVID MARQUETA

NACE "PODCASTERISMO", DE DAVID MARQUETA
Clica y amplía información

UNIR LANZA EL PÓDCAST "VISIÓN CEO"

UNIR LANZA EL PÓDCAST "VISIÓN CEO"
Clica y amplía información

LA DAB+ SALVARÁ VIDAS EN EL FUTURO DIGITAL

LA DAB+ SALVARÁ VIDAS EN EL FUTURO DIGITAL
Clica y amplía información

ANÁLISIS DE LA LLEGADA DE LA IA A LA RADIO

ANÁLISIS DE LA LLEGADA DE LA IA A LA RADIO
Clica y amplía información

NACE 'WEPOD', 7 PAÍSES LIDERADOS POR PRISA

NACE 'WEPOD', 7 PAÍSES LIDERADOS POR PRISA
Clica y amplía información

COPE REMODELA SUS NOCHES CON "EL PULPO"

COPE REMODELA SUS NOCHES CON "EL PULPO"
Clica y amplía información

LA PLATAFORMA 'SONORA' APLICA UN ERE

LA PLATAFORMA 'SONORA' APLICA UN ERE
Clica y amplía información

FRANCEINFO ESTRENA PODCAST PARA LA GEN-Z

FRANCEINFO ESTRENA PODCAST PARA LA GEN-Z
Clica y amplía información

MUERE A LOS 82 AÑOS MARÍA TERESA CAMPOS

MUERE A LOS 82 AÑOS MARÍA TERESA CAMPOS
Clica y amplía información

PODCAST DAYS (MADRID): 26 Y 27 DE OCTUBRE

PODCAST DAYS (MADRID): 26 Y 27 DE OCTUBRE
Clica y amplía información

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

DEL RADIO TEATRO A LA FICCIÓN SONORA

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA
Clica y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item