Esperando el nuevo EGM, para que todo siga igual
- Llegan las notas de mitad de temporada. El Estudio General de Medios volverá a medir la audiencia española de la radio en los últimos tres meses. Volverá a confirmar, previsiblemente, a la Cadena SER, como la radio más escuchada del país, seguida de la COPE, Onda Cero y, en cuarto lugar, entre las cadenas de ámbito nacional, Radio Nacional de España, la que más árnica necesita
- La reflexión que sigue intenta explicar el auténtico sentido de un EGM que cambia para no cambiar, un estudio que confirma las grandes estructuras de la radio española, que no se mueven desde hace décadas, con un modelo que sigue anclado en los tiempos de ‘Protagonistas’, de Luis del Olmo, “el inventor del camino por el que luego transitamos todos”, como le definió Iñaki Gabilondo
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| No hay previsión de grandes cambios estructurales de la radio española. El pódium seguirá inalterable |
A diferencia de la televisión, que registra muchos más
ingresos publicitarios, a pesar de que sus resultados estén en retroceso, según
InfoAdex, la audiencia de la radio no se mide, afortunadamente, con audímetros,
sino con encuestas y datos de streaming, ¡cada tres meses! AIMC, con todos los
datos recopilados en sus varias semanas de estudio de campo, realiza la media
de 90 días. No recoge altibajos puntuales (que sí refleja, en cambio, el streaming),
como partidos de fútbol de gran trascendencia, hitos tradicionales como la
Lotería de Navidad, o noticias de alcance de enorme repercusión. No, el EGM
ofrece la media de tres meses de emisión. Y, sobre ello, las agencias y las
marcas planifican sus estrategias comerciales.
En un escenario de inmovilidad evidente, confiado en que los oyentes seguirán acudiendo a su radio de siempre, ajenos a la necesaria labor de modernización que exige el medio, que requiere de nuevas propuestas para alcanzar a nuevos públicos, llega un nuevo EGM cuya finalidad no es otra que confirmar que todo sigue igual, que cambian unas cifras, cambian otras, unos programas lideran, otros van a la zaga, pero las grandes líneas estructurales de la radio española permanecen invariables, para tranquilidad del sector. Eso sí, impidiendo que prospere la DAB+, no vaya a ser que cambie las cosas y altere el orden establecido. En lugar de verlo como una posibilidad de crecimiento y mejora, ven la RDT como un obstáculo que impide y altera el devenir de la radio española
La radio privada, agrupada en torno a la AERC, se queja, con
razón, de que los planificadores ignoran -cuando no desprecian- a la radio como
soporte publicitario en sus campañas, porque no responde al adjetivo ‘digital’ y,
por tanto, es un medio ‘antiguo’ y ‘amortizado’, de escaso o nulo valor. Nada
de eso. La radio ha demostrado que es una eficaz generadora de recuerdo, cuando
se diseña bien una campaña, contando con la creatividad necesaria. El canal
sigue siendo rentable y su ROI indiscutible. Pero los planificadores de
campañas desconocen las posibilidades de la radio en la creación y
consolidación de marcas (y sus mensajes) y, por lo general, pertenecen a
generaciones alejadas de la escucha y el consumo del medio.
De los dos caminos digitales de la radio, España solo apuesta
por uno
Mis análisis de los resultados del EGM comienzan siempre con
las cifras globales de la radio. Mi prioridad analítica se centra en el medio,
no tanto -que también- en las marcas que la representan. Me preocupa sobre todo
la salud del medio radio en un ecosistema en que prima lo digital. Y la radio,
pese a lo que digan algunas de las voces de sus responsables, no ha entrado de
lleno en la fase digital de la emisión hertziana. La prensa y la televisión se
han digitalizado. La radio no. Bueno, para ser más precisos, lo ha hecho ‘a
medias’, a través de uno solo de sus dos canales: el IP, en emisión a través de
internet. Pero no a través del DAB+. Después de treinta años de radio
distribuida a través de la red de redes, solo representa en España un 13 por
ciento de la audiencia total de la radio, y su crecimiento sigue siendo muy
bajo. Lo comentaba en mi anterior post, que titulé: “La
modernidad digital no desplaza a la radio analógica”: este canal no
termina de eclosionar. La FM sigue imperando, con más del 80 por ciento de
penetración.
Pese
a que RNE emite ya en DAB+ en quince grandes ciudades españolas, gracias a
su socio tecnológico Cellnex, con una potencia que es muy mejorable, y que
algunas autonómicas, como la balear IB3, también se han sumado a las emisiones
a través de RDT, el EGM todavía no pregunta por este canal en su encuesta. Se
pregunta a los encuestados por dónde escuchan la radio y entre las alternativas
posibles está la OM (ya no en el caso de la pública que cerró sus postes a
finales del año pasado), la sempiterna FM, el canal online (IP), la TDT… pero
no está la DAB+. Por la misma razón de siempre, la oposición de los privados.
Oyentes DAB+ en España: 2,6% en 2023 (QPanel)
En España circulan casi cinco millones de vehículos que cuentan de serie con receptor de DAB+ y, ahora mismo, en función de por dónde circulen, o no escuchan absolutamente nada (lo que no deja de ser un desaprovechamiento de esa banda), o escuchan las emisiones de RNE y una enorme oferta de radio musical de titularidad ilegal, que se está aprovechando de este nuevo canal digital, antes que las marcas que lo hacen con título habilitante, con todas las de la ley. ¿No será un buen momento para cuantificar el volumen de escucha que realmente posee la DAB+ en España, para obrar en consecuencia? AIMC situó, por primera vez en la historia, a los oyentes de la DAB+ en 2023, en su estudio QPanel, en el que figuraba con un 2,6 por ciento declarado por los internautas encuestados. Ya entonces, la DAB+ contaba con más audiencia que la onda media. Es más que posible que hoy supere el 4 por ciento. Pero, si no se pregunta por ella, seguiremos en el ostracismo digital de este canal, mientras el resto de Europa nos sigue mirando ojiplática.
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| Tecnológicamente, la radio ha avanzado mucho, ahora con la retransmisión online con realización de video, pero la estructura sigue siendo la misma (Fotografía CadenaSER.com) |
Con todo, la radio española es muy conservadora. Y es verdad
que, cuando el dinero está de por medio, “los experimentos”, como
defendía el escritor Eugenio D’Ors, “con gaseosa”. Pero los
nuevos tiempos exigen asumir riesgos, estrategia que no parece convencer a las
grandes cadenas de ámbito nacional. Mientras que gigantes como iHeartMedia,
en los Estados Unidos, prueban emitiendo un nuevo producto radiofónico, Tik Tok
Radio, a través de casi una treintena de sus emisoras; la
propia BBC ha ampliado su catálogo de emisoras con tres nuevos productos en
2025 o Global, el segundo grupo radiofónico británico, se atreve a lanzar
radios temáticas con fecha de caducidad, aprovechando la flexibilidad que les
permite la DAB+ e internet, como la reciente
WSQK, un remedo de la popular serie de Netflix, “Stranger Things”, que
ha alcanzado resultados espectaculares en targets juveniles, la radio
española sigue sin mover ficha.
España no se mueve en radio
El movimiento más ‘revolucionario’ que yo recuerdo fue el
protagonizado por PRISA Radio en 2016, cuando, bajo el paraguas de la marca ‘Los
40’, esta compañía reordenó sus productos con nuevos nombres como ‘Los
40 Classic’, ‘Los
40 Dance’ (en 2019) y ‘Los
40 Urban’ (en 2020). No es una decisión fácil, porque al principio tiene
una penalización en el EGM, al no existir recuerdo de marca, pero fue una
decisión coherente que, a la postre, les ha dado buenos réditos, en los tres
productos. Fuera de este movimiento, la radio española sigue sin arriesgar,
amparándose en el consabido lema del “virgencita, que me dejen como estoy”.
El próximo 15 de abril el EGM volverá a publicar sus resultados, y nos dirá si la guerra de Irán, de gran impacto internacional, o la enrevesada vida política española, con las recientes elecciones celebradas en Extremadura, y en Castilla y León, han servido para mantener la tensión que necesita la radio hablada e informativa española o, por el contrario, el descenso de escándalos en la esfera política pública han rebajado los ánimos y la audiencia se ha ido alejando de la radio hablada y regresando a la musical, o no. El 15 salimos de dudas.
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| Carlos Herrera rodeado en "Herrera en COPE" del Grupo RISA, el almeriense ya ha demostrado todo lo que tenía que demostrar, que es el mejor comunicador de la radio española (Fotografía COPE.es) |
Pero, fiel a su estilo conservador, la radio española no
mueve pieza. Las grandes cadenas continúan apostando por sus productos tradicionales,
y estructuras ómnibus. A ver quién es el primero que se atreve a romper ese
statu quo y remueve los grandes contenedores de la mañana, la tarde, la noche y
el fin de semana. Aquí de lo que se trata es de que la radio siga acumulando
grandes audiencias millonarias, y eso solo puede ocurrir si los programas duran
una eternidad. No hay problema, porque luego se segmentan en pódcast y cuentan
con una segunda, y tercera, vida. Pero, ‘el original’ no se toca.
La SER, la única que ocupa el espectro de centro-izquierda,
sigue reinando en solitario frente al resto de su competencia, toda ella
encuadrada en el centro o centro derecha. El EGM volverá a afirmar que la
emisora hablada de PRISA Radio sigue ocupando el liderazgo de la radio española,
a pesar de que la salud financiera de esta compañía continúa estando lastrada
por una deuda que le impide despegarse de los bancos. En el horizonte, no puede
obviarse que, más pronto que tarde, llegarán los relevos de Ángels Barceló
y Carles Francino. Aunque esto no preocupa en Gran Vía 32, porque
cuentan con el propio Aimar Bretos, ya curtido en “Hora 25”, y con probados resultados de audiencia, además de José Luis Sastre o la
impecable Mara Torres. La SER sabe cultivar bien su cantera.
COPE ha renunciado al sorpasso
La COPE ha asumido que el sorpasso a la SER es ya inviable, y ha plegado las alas de su flota. De lo contrario, no se entienden las prolongadas ausencias de su capitán, Carlos Herrera, y el reparto de sus responsabilidades entre Jorge Bustos, de quien se espera mucho, y de Alberto Herrera, que hace un trabajo más que digno al frente del magacine de “Herrera en COPE”. Pero así, en retirada, no se puede plantear la batalla.
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| ¿Qué pasaría si Carlos Alsina pudiera competir con la SER y con COPE con los mismos postes? (Fotografía X 'Más de Uno') |
Onda Cero sigue confiando, y hace bien, sus resultados en Carlos Alsina y su “Más de uno”, que no deja de ganar apoyos, relevancia e influencia. Bien lo saben los resúmenes de prensa de Moncloa, que recogen con detalle el contenido de sus monólogos matinales, porque es importante lo que diga, y cómo lo diga, y argumente, el periodista madrileño. Tampoco es poca la labor desarrollada por Rafa Latorre en las noches de “La Brújula”. Latorre se está revelando con un sólido relevo de la vieja generación de periodistas radiofónicos de nuestro país.
La DAB+ garantiza la misma cobertura para todos,
competencia en igualdad de condiciones
Las tres grandes cadenas privadas españolas ofrecen un buen producto a sus oyentes. Pero entre ellas hay grandes diferencias en postes de emisión de FM, en favor de la SER, COPE, en los primeros lugares y, a distancia, de Onda Cero. La posibilidad de que todas contaran con emisora en las principales plazas y territorios del país, cosa que garantiza la DAB+ facilitaría una competencia más justa y equilibrada, basada, exclusivamente, en sus contenidos, y no en su red de difusión y distribución. ¿A quién, por tanto, interesa más contar con una nueva red de difusión hertziana digital? A los menos pudientes en postes de FM, que compiten en inferioridad de condiciones.
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| David Cantero y Marta Solano siguen haciéndose con "Las Tardes" de RNE, llevan seis meses al frente del micrófono rojo de la Pública |
Por su parte, RNE es la que más árnica necesita y,
paradójicamente, a la que menos le afecta el EGM, que cuenta con una
inspiración netamente comercial. Necesita comprobar si sus apuestas funcionan o
no. Después de la última ola de 2025 (la primera de la temporada) necesita
comprobar cómo va su nueva mañana, con Juanra Lucas, sus tardes con David
Cantero y Marta Solano, o sus noches con Isabel Gemio. El
nuevo deporte con Miguel Ángel Méndez al frente de “Tablero Deportivo”
no debería preocupar más allá de competir en resultados contra sí mismo, porque
resulta impensable observar a este programa como un competidor de “Carrusel
Deportivo” (SER) o “Tiempo de Juego” (COPE). No es un buen momento
el que se vive en la Pública, con la reedición de ‘Los viernes negros’ por
parte de un grupo de sus profesionales, en protesta por el escaso valor que,
desde la dirección de la Casa de la Radio, se concede a sus profesionales.
Cambiar, para que nadie cambie
Así las cosas, en un escenario de inmovilidad evidente, confiado en que los oyentes seguirán acudiendo a su radio de siempre, ajenos a la necesaria labor de modernización que exige el medio, que requiere de nuevas propuestas para alcanzar a nuevos públicos, llega un nuevo EGM cuya finalidad no es otra que confirmar que todo sigue igual, que cambian unas cifras, cambian otras, unos programas lideran, otros van a la zaga, pero las grandes líneas estructurales de la radio española permanecen invariables, para tranquilidad del sector. Eso sí, impidiendo que prospere la DAB+, no vaya a ser que cambie las cosas y altere el orden establecido. En lugar de verlo como una posibilidad de crecimiento y mejora, ven la RDT como un obstáculo que impide y altera el devenir de la radio española.
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