La radio es el medio que genera más confianza, también en EE.UU.
- La adaptabilidad y resiliencia de la radio vuelve a ponerse de relieve. En tiempos en los que las fake news están sumando desconfianza entre el público de los medios y las redes sociales, la radio contraataca con credibilidad. Así lo pone de manifiesto un estudio realizado en Estados Unidos en los que todos los medios salen retratados de acuerdo al baremo de la confianza que proyectan
La radio alcanza el máximo reconocimiento en 'credibilidad' y 'confianza' (Imagen creada por IA, Frepik.es)
“En un entorno mediático repleto de algoritmos, deepfakes y voces sintéticas, la conexión humana de confianza se está volviendo más valiosa, no menos. Y ahí es donde la radio marca la diferencia”, afirman los autores del estudio de Katz Radio Group
Los resultados, basados en
una encuesta nacional realizada en enero a 600 adultos, también muestran que los pódcast han alcanzado la paridad con
formatos de larga trayectoria. Siete de cada diez adultos consideran que los
pódcast son fiables, lo que iguala a las revistas y reduce la diferencia con
la televisión a tan solo tres puntos.
Brecha medios tradicionales vs. redes sociales
Los resultados ponen de manifiesto una creciente brecha
entre los medios de comunicación producidos profesionalmente y las plataformas
generadas por los usuarios. Las redes sociales ocupan el último lugar, con poco
menos de la mitad (49%) de los adultos considerándolas fiables, más de 30
puntos por debajo de la radio.
“En un entorno mediático repleto de algoritmos, deepfakes y
voces sintéticas, la conexión humana de confianza se está volviendo más
valiosa, no menos. Y ahí es donde la radio marca la diferencia”, afirma
Katz en una entrada de blog donde detalla los hallazgos.
En el ámbito del audio, los resultados refuerzan su doble
función en la combinación de medios. La radio sigue ofreciendo un alcance
inigualable junto con una gran credibilidad, gracias a su presencia local, su
programación en directo y su formato centrado en la personalidad.
Entre todas las edades
El predominio de la radio como medio de comunicación más
confiable no se limita a un solo grupo demográfico, sino que abarca todas las
edades. La encuesta de Katz muestra que la radio goza de un índice de confianza
del 85% entre los adultos de 35 a 54 años, y del 83% entre los jóvenes de 18
a 34 años y los mayores de 55. Este rango tan reducido convierte a la radio en
el medio más consistente en términos de credibilidad, incluso cuando la
confianza en otras plataformas varía más según la edad.
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| Fuente: Katz Radio Group, USA, 2026 |
La escasa variación observada en los tres grupos demográficos sugiere que el atractivo de la radio está ampliamente distribuido, en lugar de concentrarse en un segmento de edad específico. En comparación, otros medios muestran una mayor fluctuación. Otros presentan variaciones más amplias, lo que refleja percepciones más fragmentadas entre las generaciones.
Los pódcast, 77% de confianza entre los adultos
Los pódcast gozan de un 77% de confianza entre los adultos
de 18 a 34 años y los mayores de 55, pero este porcentaje desciende al 67%
entre los adultos de 35 a 54 años. Esta variación de 10 puntos convierte a los
pódcast en uno de los tipos de medios más volátiles del conjunto de datos. El
hecho de que los adultos mayores tengan una audiencia similar a la de los
oyentes más jóvenes sugiere que la credibilidad de los pódcast se ha extendido
más allá de su base de usuarios iniciales y ahora está calando entre el público
de mayor edad.
Sin embargo, esta divergencia también sugiere que los
pódcast podrían enfrentar una brecha de percepción entre los consumidores de
mediana edad, quienes siguen más apegados a los medios tradicionales. Asimismo,
pone de manifiesto que la confianza en los pódcast depende más de la audiencia
que en la radio, cuya popularidad se mantiene estable en todos los grupos de
edad.
