Spotify prioriza el audio "en un mundo cada vez más saturado de contenido visual"
- Spotify ha transformado la manera en que los artistas y creadores conectan con sus audiencias. Actualmente, “el audio ha dejado de ser un formato pasivo” para convertirse en el imán que mejor conecta con las audiencias, “gracias a la tecnología de streaming, la inteligencia artificial (IA) y los dispositivos conectados”
- “En un mundo saturado de contenido visual, el audio emerge como un espacio intencional que fomenta la participación, la co-creación y la conexión emocional”, defiende este estudio, e invita a las marcas a aprovechar esta circunstancia y este poder: “Este cambio representa una oportunidad única para los anunciantes, quienes pueden aprovechar el poder del audio para captar la atención de los consumidores en momentos clave”
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| Según Spotify, las marcas deben contar con esta plataforma en su estrategia comercial (Fotografía Pixabay, Tomasi) |
Spotify afirma que ha llegado un momento en que, gracias a la intervención de la IA, “el sonido activo marca un cambio fundamental en la forma en que los consumidores interactúan con los medios”. Según esta plataforma sueca, “el audio, impulsado por la tecnología y la IA, se ha convertido en el medio preferido para momentos de atención intencional y conexión emocional”. Y, por último, y es lo que llama la atención en una plataforma que últimamente estaba primando lo visual frente a lo auditivo, “las marcas que adopten estrategias de audio desde el principio y aprovechen su capacidad para crear experiencias inmersivas y personalizadas serán las que lideren el futuro de la publicidad en un mundo cada vez más saturado de contenido visual”
Los beneficios que presenta el audio sobre otros formatos
quedan de manifiesto en este informe firmado por la plataforma Spotify, las más
seguida en España y en gran parte del mundo. “El audio también actúa como un
multiplicador de fuerza, estabilizando la atención fragmentada y mejorando la
experiencia de otros formatos como el video. Los consumidores y anunciantes
coinciden en que la calidad del sonido amplifica el impacto de los mensajes
publicitarios, generando un retorno de inversión significativo”, defiende.
En su capítulo segundo, este informe de Spotify profundiza
en cómo la Inteligencia Artificial ha vuelto a cambiar el modelo, para
mejorarlo aún más: “La IA está transformando el audio en un medio
interactivo y personalizado. Spotify ha evolucionado desde ser una plataforma
de streaming de música a ofrecer experiencias multimodales como álbumes
visuales, pódcast en video, audiolibros y herramientas impulsadas por IA, como
DJ personalizado y listas de reproducción sugeridas. Estas innovaciones
permiten a los usuarios interactuar con el contenido de manera más activa y
emocional”, escribe.
¿Qué ha traído la IA al audio?
La incorporación de la IA a la plataforma Spotify está
cambiando la relación con sus usuarios. Así lo ve en su informe: “La
integración de la IA con el audio está redefiniendo la interacción entre
consumidores y marcas. Por ejemplo, los asistentes de voz y los formatos de
audio interactivos permiten a los usuarios realizar acciones como ‘añadir al
carrito’ mediante comandos de voz. Además, la personalización dinámica basada
en el estado de ánimo, la rutina o la actividad del oyente está transformando
la publicidad en audio, aumentando su efectividad y creando experiencias más
relevantes”.
En el capítulo tercero, Spotify se detiene en las “Estrategias
para la era del sonido activo”, una herramienta que, a juicio de esta
plataforma de streaming, las marcas no pueden desaprovechar. “Para los
anunciantes, el audio ya no es un canal complementario, sino un elemento
fundamental en las estrategias de marketing. En un entorno mediático
fragmentado, el audio proporciona continuidad emocional, estabiliza la atención
y amplifica el impacto de otros formatos”. Y Spotify se atreve a dar
lecciones a los anunciantes: “Las marcas deben adoptar el audio desde el
inicio de sus estrategias, definiendo su papel único en la creación de
conexiones emocionales y memorables”, recomienda.
Spotify: "un socio estratégico para las marcas"
Para Spotify, “las estrategias efectivas de audio se
centran en construir activos reconocibles a largo plazo, como voces
distintivas, mundos musicales consistentes y firmas sonoras repetibles. Además,
el audio debe adaptarse al momento y al contexto del oyente, reflejando su
estado de ánimo, actividad o género musical preferido”.
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| Fuente: Informe Spotify "La era del Sonido Activo" (2026) |
Spotify utiliza este informe como indudable apoyo a su propia candidatura para captar nuevos anunciantes que persigan incorporar a su estrategia de medios la ‘personalización’ de la que habla esta plataforma. No duda en autodefinirse como “un socio estratégico para las marcas”, porque puede proporcionar “herramientas innovadoras impulsadas por IA”, en un ecosistema conformado por más de “751 millones de usuarios que buscan experiencias personalizadas y significativas”, defiende. Spotify combina las recomendaciones humanas con los algoritmos “para ofrecer contenido relevante y culturalmente significativo, destacando la importancia del gusto humano en un mundo cada vez más dominado por la IA”, reclamando por tanto una parte humana frente a una absoluta dependencia de la IA.
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| Fotografía Pixabay StockSnap |
Spotify ofrece diversas funciones impulsadas por
inteligencia artificial (IA) que transforman la experiencia de los usuarios y
la interacción con el contenido. Algunas de estas funciones son: 1) el DJ
Personalizado: Una herramienta que utiliza IA para ofrecer a cada usuario
una experiencia personalizada, actuando como un DJ virtual que selecciona
música basada en sus preferencias. Además, permite realizar solicitudes de
canciones mediante comandos de voz. 2) Listas de reproducción sugeridas:
Spotify utiliza algoritmos avanzados para crear listas de reproducción
personalizadas, como las "Prompted Playlists" y las "Algotorial
Playlists", que se adaptan a los gustos y estados de ánimo de los
usuarios. 3)Traducción de letras: Gracias a la tecnología avanzada,
Spotify ofrece traducciones de letras de canciones en todo el mundo,
permitiendo a los usuarios disfrutar de la música en diferentes idiomas y
conectar con artistas de manera más profunda y 4) Interacción por voz:
Los usuarios pueden interactuar con anuncios y contenido mediante comandos de
voz, lo que facilita acciones como realizar compras o descubrir nueva música
sin necesidad de usar una pantalla. Estas funciones reflejan cómo Spotify está
utilizando la IA para personalizar y enriquecer la experiencia de audio,
haciendo del sonido un medio más interactivo y emocional.
Contra la saturación de imágenes, la apuesta por el audio
En las conclusiones de este informe titulado “La era del
Sonido Activo”, Spotify afirma que ha llegado un momento en que, gracias a
la intervención de la IA, “el sonido activo marca un cambio fundamental en
la forma en que los consumidores interactúan con los medios”. Según esta
plataforma sueca, “el audio, impulsado por la tecnología y la IA, se ha
convertido en el medio preferido para momentos de atención intencional y
conexión emocional”. Y, por último, y es lo que llama la atención en una
plataforma que últimamente estaba primando lo visual frente a lo auditivo, “las
marcas que adopten estrategias de audio desde el principio y aprovechen su
capacidad para crear experiencias inmersivas y personalizadas serán las que
lideren el futuro de la publicidad en un mundo cada vez más saturado de
contenido visual”.
-Aquí
puedes descargarte el estudio de Spotify.
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