EE.UU: Nuevo récord de la publicidad de audio digital, 8.400 millones de dólares en 2025
- Una cifra de este volumen, que ha crecido un 10,2% respecto del año pasado, certifica que el podcasting se ha convertido en los Estados Unidos de Norteamérica no ya en un nuevo formato, sino en un nuevo canal de distribución de contenidos, en este caso sonoros
- Según IAB, los ingresos por pódcast crecieron un 17,6% en 2025 en comparación con el año anterior, alcanzando un gasto total de 2.900 millones de dólares
- IAB defiende que el podcasting continúa siendo una fuente constante de ingresos para el sector del audio, y su expansión sigue en marcha incluso a medida que la definición de pódcast evoluciona y empieza a cambiar
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| La industria del podcasting en EE.UU. supera cada año su propio techo en publicidad atraída (Fotografía Pixabay) |
"A medida que el vídeo en streaming continúa expandiéndose en diversos formatos, su próxima fase de crecimiento dependerá no solo de la interacción con el público, sino también de demostrar que la publicidad en streaming ofrece un impacto adicional en comparación con la televisión tradicional y otros canales digitales. Esto también planteará nuevos retos para los editores y compradores de medios a la hora de planificar, comprar y medir en los canales tradicionales de audio y vídeo" (IAB)
El podcasting volvió a superar al resto del sector del
audio. Según la IAB, los ingresos por pódcast crecieron un 17,6 % en 2025 en
comparación con el año anterior, alcanzando un gasto total de 2900 millones de
dólares. Si bien sigue siendo menor que otros formatos, la IAB afirma que el
podcasting continúa siendo una fuente constante de ingresos para el sector del
audio, y su expansión sigue en marcha incluso a medida que la definición de
pódcast evoluciona, y empieza a cambiar.
Es posible que el gasto en publicidad de pódcast sea, en
realidad, algo mayor, ya que el recuento de 2025 incluye únicamente el gasto en
pódcast de audio tradicionales. La IAB reconoce que la definición de pódcast
se está ampliando a medida que crece el consumo de vídeo. Y si bien afirma que
el vídeo en streaming sigue consolidando su papel en la publicidad digital, la
asociación prevé que el crecimiento de 2026 estará cada vez más vinculado a la
rendición de cuentas, incluso para los creadores de pódcast.
"A medida que el vídeo en streaming continúa expandiéndose
en diversos formatos, su próxima fase de crecimiento dependerá no solo de la
interacción con el público, sino también de demostrar que la publicidad en
streaming ofrece un impacto adicional en comparación con la televisión
tradicional y otros canales digitales", señala el informe. "Esto también
planteará nuevos retos para los editores y compradores de medios a la hora de
planificar, comprar y medir en los canales tradicionales de audio y vídeo".
Los podcasters se verán beneficiados por el aumento general del gasto en video digital. Los ingresos por video digital aumentaron un 25,4% en 2025, alcanzando los 78 mil millones de dólares, el crecimiento más rápido de cualquier formato importante. Es probable que este cambio influya en cómo se valora y compra el inventario de pódcasts, especialmente a medida que las campañas abarquen tanto audio como video.
Fuente: IAB, USA,2026
Los hábitos de consumo están impulsando gran parte del
cambio en los patrones de gasto de los profesionales del marketing, ya que,
como señala la IAB, el año pasado no hubo grandes eventos cíclicos que
impulsaran al alza el gasto digital.
"Si bien los ingresos generales son más sólidos que nunca,
los patrones de uso de los consumidores han cambiado sustancialmente durante el
último año", afirmó Jack Koch, vicepresidente sénior de Investigación y
Análisis de IAB. "La capacidad de integrar datos, medios y comercio se está
convirtiendo en una ventaja decisiva: las empresas que pueden ofrecer
experiencias fluidas, personalizadas y con funciones comerciales integradas son
las que están atrayendo la atención y la inversión".
El informe también subraya la alta concentración del mercado de la publicidad digital, donde los diez gigantes tecnológicos controlan el 84,1% de los ingresos totales. El audio digital sigue representando una porción relativamente pequeña del mercado, con solo el 2,8% del gasto total en publicidad digital.
Fuente: IAB, USA,2026
Igualmente importante para los podcasters es que la
publicidad de creadores se ha convertido en un canal de medios fundamental. El
gasto en publicidad de creadores alcanzó los 37 mil millones de dólares en
2025, con un crecimiento superior al del mercado publicitario en general. La
IAB prevé que llegará a los 44 mil millones de dólares en 2026, a medida que
las marcas integren a los creadores en sus estrategias de medios a largo plazo
e incluso en el desarrollo de productos.
"Este crecimiento de los ingresos refleja un mercado que se
ha reorientado hacia los canales basados en
el rendimiento", declaró David
Cohen, CEO de IAB. "A medida que aumentan las
expectativas de resultados medibles, la inversión se
concentra en áreas que permiten correlacionar
directamente el gasto con los resultados empresariales".
-Esta
información en Inside Radio.com
-Aquí
puedes descargar el informe de IAB.
