iVoox debuta en televisión con una campaña que reivindica su mayor fortaleza: su catálogo de pódcast
- La directora de marketing de Ivoox encuadra dentro de esos poderes al pódcast, diverso e independiente. "Con esta campaña hemos querido reflejar desde la cercanía, para conectar con hábitos reales de escucha y seguir construyendo notoriedad de marca", ha añadido. La apuesta de Ivoox se ha hecho desde uno de los condimentos con los que triunfan muchos pódcast en la actualidad: el humor
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| Un fotograma de la campaña de promoción de la plataforma Ivoox estrenada en televisión (Captura Ivoox) |
“Una de las cosas que más nos atrajo de iVoox fue su capacidad de consolidarse con una idea y un producto de enorme calidad manteniendo su independencia. En un entorno donde muchas startups pierden su esencia al crecer, iVoox ha sabido preservar esa magia original. Tiene un potencial humano, de producto y de idea que nos parece brutal" (Ana Vida, Drop&Vase)
Desde el humor y la exageración, las piezas retratan esos pequeños microinsights que todos los oyentes reconocen, como por ejemplo reírnos a la española de por qué toman algunas decisiones absurdas los protagonistas de las historias más escalofriantes, o ponernos en el papel de un ninja mientras nos cuentan un pasaje histórico. El resultado es una campaña que combina conexión sonora, humor cotidiano y una observación muy realista del comportamiento del usuario, que se servirá durante este año en dos oleadas.
Laura Torner, directora de Marketing de iVoox, señala: “Dar el salto a televisión era una oportunidad para seguir reivindicando el poder del audio y del podcast independiente y diverso. Con esta campaña hemos querido reflejar desde la cercanía, para conectar con hábitos reales de escucha y seguir construyendo notoriedad de marca.”
Una agencia con ADN startup
La creatividad ha sido desarrollada por Drop&Vase, agencia fundada en 2013 por Ana Vida y David Freixanet. Desde sus inicios, la agencia se ha especializado en estrategia y construcción de marca para startups tecnológicas, participando en el crecimiento de compañías como Wallapop, Glovo, Badi, eCooltra o Job Today. Su trayectoria ha estado ligada a proyectos que han redefinido categorías enteras, consolidando su posicionamiento como una agencia independiente con fuerte ADN estratégico y creativo.
Ana Vida, fundadora y directora creativa de Drop&Vase, explica: “Una de las cosas que más nos atrajo de iVoox fue su capacidad de consolidarse con una idea y un producto de enorme calidad manteniendo su independencia. En un entorno donde muchas startups pierden su esencia al crecer, iVoox ha sabido preservar esa magia original. Tiene un potencial humano, de producto y de idea que nos parece brutal.”
La producción del spot se ha llevado a cabo en Barcelona junto a la productora Retina, responsable de liderar el proceso de producción. La pieza apuesta por una narrativa basada en sonido y tensión, alineada con el ADN del podcast y el imaginario del género true crime, combinando suspense y humor para reforzar el recuerdo de marca.
Una historia independiente en un mercado dominado por gigantes
Desde su nacimiento en 2010, iVoox se ha consolidado como uno de los grandes players del ecosistema de audio en español, con más de 5 millones de usuarios únicos al mes y el mayor catálogo de podcasts en lengua española. Tras más de una década impulsando la profesionalización del podcasting en España y Latinoamérica, la marca inicia ahora una nueva etapa de crecimiento y notoriedad apostando por un medio masivo como la televisión de la mano de su partner estratégico Mediaset España.
En un sector dominado por grandes tecnológicas globales, iVoox ha construido su crecimiento manteniendo su independencia y un fuerte foco en producto y comunidad. La compañía española ha evolucionado desde una startup pionera hasta un ecosistema completo de escucha, descubrimiento y monetización de contenidos, compitiendo con plataformas internacionales. Este posicionamiento independiente —poco habitual en el ecosistema digital actual— le ha permitido mantener una identidad propia y una relación directa con su comunidad de creadores y oyentes.
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