La modernidad digital no desplaza a la radio analógica
- La radio analógica, especialmente la FM, sigue siendo el medio dominante en España. Resiste cómodamente el avance de la radio online, que representa solo el 14% de la audiencia total
- El sector vive una batalla entre lo digital y lo analógico, con gigantes tecnológicos como Google relegando la radio en los futuros coches inteligentes, con una Europa agraviada, que responde con regulación, obligando a que los vehículos nuevos incluyan receptores DAB/DAB+ para proteger la prominencia de la radio
- El perfil del oyente español es mayor, con una edad promedio de 49 años, lejos de los nativos digitales, por eso el canal online no constituye su ‘canal natural’. Sin embargo, el EGM detecta que la mayoría de oyentes de radio online son oyentes que llegan desde OM o FM
- Aunque los jóvenes prefieren la radio musical y el canal online, siguen recurriendo a la FM, que lidera un mercado publicitario que ronda los 600 millones de euros, lo que atrae el interés de las grandes tecnológicas
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| El consumo del audio en la radio sigue siendo mayoritariamente analógico, pese a todas las voces que reivindican su lado más digital (Fotografía Pixabay) |
Si sumáramos al consumo de streaming de radio el consumo de pódcast en España, el porcentaje se elevaría hasta el 25%. ¿Importante? Sin duda. ¿Más a futuro? Sin duda. ¿Avanza cambios de tendencias en los consumos de contenidos sonoros? Es muy probable. Pero, hoy por hoy, representa solo una cuarta parte, así sumado, de la realidad del consumo de audio en España. Una cifra, insisto, muy reducida, frente a casi tres décadas de existencia de la conocida radio online que, para algunos, representa el vuelco del actual statu quo de las audiencias de radio en España. Vuelco que, de momento, no está ni se le espera
No hace mucho, en
la impecable newsletter AudioGEN, leía el siguiente párrafo: “Mientras aún discutimos
sobre la idoneidad o eficiencia de los sistemas hertzianos de distribución
(incluido el DAB+), el horizonte del audio parece encaminarse a nuevas lógicas
de circulación: el coche del futuro o el hogar inteligente ya no reproducirán
emisoras, sino que entregarán lo que el oyente desea escuchar, sin importar su
origen. Para la radio, el desafío ya no es técnico, sino conceptual: seguir
siendo relevante en un mundo donde el contenido se pide, no se sintoniza”.
Nadie puede prever lo que ocurrirá en ese futuro, fruto de
la mencionada guerra por el nuevo entorno de consumo de contenidos, en nuestro
caso, sonoros. De momento, solo tenemos los datos del EGM, la encuesta de la Asociación
para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), a nivel nacional y
otros estudios similares en otros países del mundo. Y las tendencias no van por
ahí.
El canal online, una clara minoría
Hoy en día, el consumo de radio en directo a través de
internet representa tan solo un 14% frente a la omnipresente escucha analógica
a través de la FM, y su crecimiento, en los casi treinta años de existencia de
este canal, sigue siendo muy reducido, aunque sí constante. Estos son los datos
que el EGM ha integrado en su estudio trimestral, los llamados datos censales,
de escucha real (no ya declarativa) con los que está ‘enfocando’ mejor los
resultados de las audiencias radiofónicas en España. Son datos importantes,
pero de ninguna manera pueden considerarse decisivos.
Si sumáramos al consumo de streaming de radio el consumo de
pódcast en España, el porcentaje se elevaría hasta el 25%. ¿Importante? Sin
duda. ¿Más a futuro? Sin duda. ¿Avanza cambios de tendencias en los consumos de
contenidos sonoros? Es muy probable. Pero, hoy por hoy, representa solo una
cuarta parte, así sumado, de la realidad del consumo de audio en España. Una
cifra, insisto, muy reducida, frente a casi tres décadas de existencia de la
conocida radio online que, para algunos, representa el vuelco del actual statu
quo de las audiencias de radio en España. Vuelco que, de momento, no está ni se
le espera.
La guerra por el control de las pantallas en los coches
De ahí la pelea de los grandes grupos interesados en el entorno digital de que el mercado del audio, radio incluida, no se le vaya de las manos. La tarta publicitaria de la radio representa casi 600 millones de euros, no está mal para un mercado doméstico como el español. Para los gigantes tecnológicos como Google representa una nimiedad, pero, si consiguen sumar muchos más mercados, y, sobre todo, controlarlos, la situación sería muy diferente. Por eso, Google Automotive, su herramienta para ocuparse del entretenimiento en los coches inteligentes; en definitiva, del control de las pantallas del salpicadero, considera a la radio a la misma altura que a los pódcast, Spotify o a la información del tiempo: son caminos para engordar su ya abultada cuenta de ingresos.
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| El consumo de radio en los coches resulta vital y estratégico para la radio (Fotografía Pixabay) |
Desde Europa se está luchando contra esta estrategia de los gigantes digitales. El objetivo de organizaciones sectoriales como la Unión Europea de Radiodifusión (UER/EBU) o WorldDAB apuntan a defender la prominencia de la radio en los futuros coches. Una medida que defiende también, ante la misma Google, Radioplayer, una organización internacional liderada, entre otras grandes marcas, por la BBC británica. La tradición regulatoria europea es mucho más exigente que la estadounidense. De hecho, la legislación de la UE, plasmada a través de Directivas aprobadas en el Parlamento Europeo, es mucho más intervencionista y garantista que la practicada en USA. Por eso, a partir de diciembre de 2020, gracias a la Directiva 2018/1972 se obligó los fabricantes de automóviles que comercializaban sus vehículos en el ámbito de la UE a equiparlos con receptores de RDT (DAB/DAB+), como así ha ocurrido. En el origen de esta directiva, impulsada por los grupos de presión y sectoriales de la radio, está evitar depender solo de la IP, como pretende, por ejemplo, Google.
La manera de relacionarse del conductor con el vehículo será a través de la voz. Atrás quedará, en función de este replanteamiento, el botón físico para acceder a la radio, así como la automatización de su puesta en marcha con la ignición del motor. La radio formará parte de un inmenso menú de Apps en el que quedará ¿diluida?
De ahí la frase de AudioGEN: “el coche del futuro o el
hogar inteligente ya no reproducirán emisoras, sino que entregarán lo que el
oyente desea escuchar, sin importar su origen”. Y la manera de relacionarse
del conductor con el vehículo será a través de la voz. Atrás quedará, en
función de este replanteamiento, el botón físico para acceder a la radio, así
como la automatización de su puesta en marcha con la ignición del motor. La
radio formará parte de un inmenso menú de Apps en el que quedará diluida.
¿Por qué no crece más el online?
¿Por qué no termina de despegar el consumo digital de la
radio? Los números del EGM, una vez más, nos orientan. Primero, si la mayoría
de los oyentes de radio en España son maduritos, pertenecientes en su mayoría a
la generación de los boomers (nacidos entre 1946 y 1964) o, como mucho,
a la Generación X (nacidos entre 1965 y 1980) no pueden identificarse con los
‘nativos digitales’. Segundo, si no son ‘nativos digitales’, el canal online de
radio no es su ‘medio natural’ de consumo de radio. En su mayoría, siguen
siendo oyentes de FM y, tercero, pese a que la presencia de jóvenes en la radio
española es muy minoritaria, es cierto que las generaciones Y y Z escuchan más
a través de internet como confirma el EGM. Por tanto, el crecimiento del canal
online es así de lento, porque implica -para los oyentes mayoritarios de la
radio- un cambio de hábito al pasarse de la FM a la red, circunstancia que
puede llegar inducida por la falta de cobertura o la calidad de la FM, o bien
por la comodidad de escuchar la radio a través del smartphone.
El smartphone, dispositivo/ariete contra la radio analógica
El hecho de que prácticamente hoy en día no existan
smartphones que integren un sintonizador de FM no es casualidad, es, para unos,
imposición de la industria digital (para favorecer el crecimiento de este
entorno) o, para otros, evolución tecnológica (para evitar que el cable de los
auriculares se convierta en la antena de la FM). El caso es que, si queremos
escuchar la radio a través de nuestro smartphone, solo nos queda, en la
actualidad, la opción IP, bien a través de las Apps de cada una de las marcas,
o de agregadores como Radioplayer.
Observemos este recuadro:
|
|
Total Radio |
Radio OM |
Radio FM |
Internet |
TDT |
Hablada |
Musical |
|
Edad Promedio |
49,3 |
60,4 |
50,0 |
45,5 |
51,0 |
52,7 |
45 |
El acumulado de las tres olas del EGM del año pasado (que representa a unas 80.000 encuestas, ningún estudio estadístico dispone de una muestra de este volumen) establece claramente que los oyentes de radio en España tienen una edad promedio de 49,3 años. Los de radio hablada cuentan con 52,7 años de media y los de la radio musical con 45 años. Definitivamente, no son ‘nativos digitales’. De alguna forma, escuchar la radio a través de IP para ellos es algo que va contra natura. Su entorno habitual es la FM, salvo que presente inconvenientes de recepción, que le inviten a buscar canales alternativos que le ofrezcan mayor calidad de emisión. El propio director técnico del EGM, José Andrés Gabardo, en una reciente entrevista en el pódcast “Estudio 8”, de Juan de Dios Rodríguez Pariente (Subterfuge Radio), aclaraba, en este mismo sentido: “Una de las cosas que sí sabemos es que los oyentes de streaming de radio no son oyentes nuevos. En su inmensa mayoría son oyentes de otro canal (OM o FM) que se han pasado al streaming porque le resulta más cómodo”.
Completemos este recuadro con los grupos de edad:
|
|
Total Radio |
Radio OM |
Radio FM |
Internet |
TDT |
Hablada |
Musical |
|
14 a 19 años |
5,8 |
3,5 |
5,5 |
5,6 |
5,9 |
4,0 |
7,4 |
|
20 a 24 años |
5,2 |
1,9 |
4,9 |
6,0 |
4,7 |
3,8 |
6,5 |
|
25 a 34 años |
11,4 |
4,8 |
10,6 |
15,0 |
9,7 |
9,3 |
13,8 |
|
35 a 44 años |
16,4 |
5,6 |
16,1 |
19,0 |
14,7 |
13,7 |
19,8 |
|
45 a 54 años |
22,1 |
14,5 |
22,4 |
25,4 |
19,4 |
22,0 |
24,2 |
|
55 a 64 años |
18,2 |
23,0 |
18,5 |
16,8 |
20,5 |
20,4 |
16,1 |
|
65 a 74 años |
11,9 |
23,8 |
12,3 |
8,7 |
15,5 |
15,2 |
7,7 |
|
75 y más años |
9,0 |
23,0 |
9,7 |
3,5 |
9,5 |
11,7 |
4,6 |
La radio española cuenta con una audiencia mayoritaria de los grupos de edad comprendidos entre los 45 a los 64 años, que representan el 40,3% del total de oyentes, mientras que los oyentes con edades comprendidas entre los 14 y los 34 años solo representan un 22,4% del total. Si profundizamos en detalles por canal, comprobamos que la OM es el más envejecido (el 84,3% de sus oyentes cuenta con más de 45 años), seguido de la FM (el 62,9% de sus oyentes cuenta con más de 45 años) y del canal online (el 54,4% de sus oyentes cuenta con más de 45 años).
Los pocos oyentes jóvenes también escuchan la FM
Según el EGM, los pocos jóvenes que escuchan la radio
también lo hacen por FM (el 21% de sus oyentes tienen entre 14 y 34 años)
aunque ganan en porcentaje los que prefieren elegir el canal online frente a la
FM (26,6%). Si analizamos la distribución de oyentes por producto -generalista
o musical-, el EGM lo deja claro: los jóvenes prefieren la musical (el 27,7%
tienen entre 14 y 34 años), frente a la hablada (el 17,1% de sus oyentes
cuentan con edades comprendidas entre los 14 y los 34 años). Sus preferencias
por la radio musical resultan de lo más coherentes y previsibles, por otra
parte.
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| Los más jóvenes no se acercan mucho a la radio, pero los pocos que lo hacen también escuchan la FM, aunque prefieren el streaming (Fotografía Pixabay) |
Otro dato del exterior que confirma que las preferencias de la audiencia no se decantan, preferentemente, por el canal de escucha online, sino por el canal hertziano es el escenario británico, donde, como adelantó esta web, la Radio Digital Terrestre (RDT), difundida a través del éter, en estándar DAB/DAB+, representa el 42 por ciento en el último estudio RAJAR (el equivalente a nuestro EGM) en el último estudio publicado. Y, en este caso de la radio británica, sí se ha producido un aumento de la audiencia joven, porque muchas de las nuevas emisoras DAB+, principalmente musicales, se dirigen de manera específica, a este target. Igual ocurre en otro mercado, como es el australiano, donde ha aumentado considerablemente el consumo de radio por parte de los más jóvenes.
Lo digital no está de moda en la radio
En conclusión, no nos dejemos llevar por la superficialidad o la imprecisión. El canal de consumo de radio online observa un crecimiento constante de oyentes, pero muy lento, por las circunstancias y datos que hemos comentado en este post. La mayoría de oyentes de radio online son viejos oyentes de OM y FM que cambiaron de canal por diferentes razones. Siendo pocos, como constata el EGM, sin embargo, hay más jóvenes en internet que en FM, aunque, en contra de lo que se piensa, los jóvenes también escuchan la FM, principalmente música, que les gusta más que la radio hablada que, en muchos casos, ni siquiera entienden. O sea, lo digital no está de moda en la radio, ni siquiera para los pocos jóvenes que la escuchan. ¿Qué ocurrirá en el futuro? Nos lo contará el EGM...
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