Fran Izuzquiza: “El directo siempre se echa de menos”
- Fran Izuzquiza es hoy en día uno de los actores más destacados del escenario del pódcast en español. Procede del mundo de la radio, donde comenzó sus primeros pasos en el mundo del audio. Con valentía, no sin incertidumbre, cuando trabajaba en la Radio 4G de José Antonio Abellán, algo decepcionado por la marcha que iba tomando este proyecto, decidió abandonarlo para trabajar en el ámbito del pódcast. Por fortuna, la decisión fue acertada y, con el tiempo, con éxitos y fracasos mezclados (porque de todo se aprende), nació su productora, “Yes we Cast”, que ya cuenta con premios y reconocimientos de enorme valía profesional. Comparte proyecto con Alberto Espinosa, ambos se conocieron en Punto Radio, y de ahí surgió la chispa
- En la misma emisora de Vocento, que se cerró en 2013, con un Luis del Olmo frustrado, y cientos de trabajadores puestos de patitas en la calle, Izuzquiza conoció a Piluca Íñigo, que se ha empeñado en sacar adelante su proyecto de videopódcast, después de varios intentos que se quedaron por el camino. Si algo destaca de la heredera del gran José María Íñigo, es su perseverancia y esfuerzo; si algo destaca de su forma de hacer videopódcast es una palabra que lo expresa todo: finezza
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| Fran Izuzquiza charlando con Pìluca Íñigo en su videopódcast (Capturas del videopódcast) |
“¿Se necesitan muchísimos miles de seguidores para que un pódcast sea rentable?”. "No. A mí el podcast que me cambió la mentalidad por completo fue “Pepe Diario”, que es de un compañero, Pepe Rodríguez, que ha tenido un éxito tremendo. Pepe empezó como cualquiera de nosotros, trabajaba en el diario AS. Llevaba años haciendo un pódcast diario sobre el deporte americano hasta que ya dijo: mira, yo no puedo seguir dedicando tiempo de mi vida a esto que no me está rentando”. Se plantó, nació ‘Pepe Diario’, y hoy es un pódcast de pago (4€/mes). “Desde que lo lanzó en 2018 y desde el primer mes con la comunidad previa que había creado con ese podcast de deporte americano, vive de ello. Van ya ocho años de vivir de su pódcast de pago, ahora vale cuatro euros en lugar de tres, y estamos hablando de un pódcast que no llega a los 2.000 suscriptores de pago”. El pódcast puede llegar a audiencias millonarias y generalistas, pero también es un producto de nicho. Lo importante es tener claro a qué público te diriges
Piluca Íñigo le recuerda una frase de Alberto Espinosa, que defiende que “hay más pódcast que personas”, y aunque la afirmación resulta algo exagerada, describe perfectamente el momento que vivimos sobre este asunto del audio bajo demanda. “Se calcula que hay como unos 3 millones de pódcast en total”, recalca Izuzquiza. “Pero cuando digo 3 millones de pódcast, estamos hablando de que el noventa y tantos por ciento están muertos. La gran mayoría no sigue después de cuatro, cinco, seis o siete episodios porque, tú bien lo sabes, mantener un pódcast en el tiempo es complicado, es un reto”, concluye. Y Piluca Íñigo asiente.
¿Hay 'varitas mágicas' para triunfar?
Resulta inevitable preguntar por la ‘varita mágica’ del éxito del podcasting. Si existiera una regla fija sería relativamente fácil triunfar. Pero no. Izuzquiza apunta algunas coordenadas: “una de las claves para el éxito de un pódcast es la regularidad, es, simplemente, estar; la periodicidad que tú consideres, semana tras semana, pongamos el ejemplo, publicando, publicando, publicando y da igual si se ha puesto mal el invitado, si te has puesto mal a tú, o si ha pasado cualquier cosa que te impide grabar esa semana”, defiende.
“¿En qué se diferencia la radio del pódcast?”, pregunta Piluca. “Yo creo que en dos puntos básicos. En la radio estamos acostumbrados a que los temas tienen una duración determinada, que suele ser de hora en hora, de boletín informativo en boletín informativo, la radio generalista, si duran dos horas se repite ese esquema, por medio hay desconexiones publicitarias, bloques de cuñas, ya tienes unos condicionantes temporales que primero el pódcast no tiene”. La segunda diferencia que apunta Fran Izuzquiza se refiere al público al que se dirigen: la radio se dirige a millones de oyentes, de manera simultánea. “En pódcast esto no ocurre. En pódcast tenemos la potencia de intentar llegar a mucha gente si queremos, pero también tenemos la potencia de dirigirnos a un nicho muy concreto. Hay pódcasts de los temas más especializados o de los temas más frikis que te puedes echar a la cara y funcionan, porque ese público pequeño en tamaño es super fiel y crea una comunidad que sostiene el proyecto del creador si realmente merece la pena. O sea, no tenemos ni la limitación del tiempo ni la limitación del tema que sí que tenemos en la radio”, concluye.
Con pocos seguidores se puede vivir del pódcast
Izuzquiza derriba otro muro, en su charla con Piluca Íñigo. La periodista le lanza otra pregunta, en su afán por aprender: “¿Se necesitan muchísimos miles de seguidores para que un pódcast sea rentable?”. Izuzquiza responde rotundo con una negativa. “A mí el podcast que me cambió la mentalidad por completo fue “Pepe Diario”, que es de un compañero, Pepe Rodríguez, que ha tenido un éxito tremendo. Pepe empezó como cualquiera de nosotros, trabajaba en el diario AS. Llevaba años haciendo un pódcast diario sobre el deporte americano hasta que ya dijo: mira, yo no puedo seguir dedicando tiempo de mi vida a esto que no me está rentando”. Se plantó, nació ‘Pepe Diario’, y hoy es un pódcast de pago (4€/mes). “Desde que lo lanzó en 2018 y desde el primer mes con la comunidad previa que había creado con ese podcast de deporte americano, vive de ello. Van ya ocho años de vivir de su podcast de pago, ahora vale cuatro euros en lugar de tres, y estamos hablando de un podcast que no llega a los 2.000 suscriptores de pago”. El pódcast puede llegar a audiencias millonarias y generalistas, pero también es un producto de nicho. Lo importante es tener claro a qué público te diriges.
Fran Izuzquiza es el autor de un best seller del pódcast. “El gran cuaderno del podcasting” (Ediciones Kailas, 2019). Desde entonces, mucho ha cambiado el panorama en este ámbito. “La editorial me ha pedido varias veces que lo actualice, pero no me da la vida, que es el punto en el que estamos todos con nuestros proyectos. Yo, afortunadamente, ya tengo mucho trabajo en mi día a día con el mundo del podcasting y no me da para volver a escribir. Pero a mí sí me gustaría escribir otro libro”, comenta.
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| Fran Izuzquiza es uno de los actores más prestigiosos en el escenario del podcasting |
Fran Izuzquiza aprendió bien que en la radio sobra el postureo, que lo que más se valora es la autenticidad. Y esto ocurre en la radio, y ocurre en el podcasting. “Si tratas de posturear o tratas de ser como no eres, eso se nota rapidísimo”. Izuzquiza reconoce que echa de menos la radio: “el directo siempre se echa de menos”. Si le tocara elegir, Piluca le pone ante la disyuntiva radio versus pódcast, no duda en que elegiría ambas, lo que en el fondo demuestra su carácter absolutamente complementario. “Por qué el pódcast es un formato que triunfa? Precisamente porque yo creo que el pódcast le ha dado primero a la radio y luego al vídeo, que no voy a decir la tele, el vídeo, la oportunidad de abordar temáticas que la audiencia estaba demandando y que no estaban siendo cubiertos por los medios de comunicación generalistas”.
El podcasting como fórmula para el emprendimiento
Uno de los capítulos de la charla entre Piluca Íñigo y Fran Izuzquiza tiene que ver con la oportunidad de empleo que representa el pódcast. “En mis charlas ante universitarios suelo comentarles: tengo una mala noticia y otra buena. La mala es que en las empresas no hay un puesto de trabajo para todos. La buena es que el pódcast representa una oportunidad para vivir como autónomo”, señala. “Esto ya es tema para un pódcast de emprendimiento, pero yo no estoy ocho horas en una oficina, en una redacción, y cuando digo ocho, digo diez, ya sabéis cómo funcionan los tiempos de las redacciones de radio, no tengo un horario, trabajo en casa, puedo trabajar desde donde quiera, o sea, llevo años trabajando en mesas de parques cuando hace bueno tomando el sol, yo que sé, he trabajado en pueblos, he trabajado en la costa, he trabajado en la ciudad, he trabajado donde quiera, salvo que tenga una grabación presencial, y ese cambio es increíble”, defiende.
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| Piluca Íñigo es una gran entrevistadora |
Como era de esperar, otro de los temas que Piluca Íñigo puso sobre la mesa fue el del ‘videopódcast’. “La radio ha querido ser tele”, afirma Izuzquiza. Todo empezó por la radio. En definitiva, fue la radio la que comenzó incorporando la imagen en sus estudios, con la llegada de cámaras robotizadas de alta definición. El tema ha llegado hasta tal punto que hay emisoras de radio muy grandes, que han instalado grandes pantallas en sus estudios que están dando problemas para que los periodistas puedan ver a los compañeros del control de sonido. “¡Claro, porque hace reflejo!”, subraya. “Estamos jugando todo el rato a algo que no somos”, desvela Izuzquiza. “En el tema del videopódcast, creo que el video tiene un pro y un contra. El contra es la complejidad y el coste, eso es evidente”, comenta. Y en cuanto a lo que aporta la imagen al audio, “en la experiencia que tengo durante estos años trabajando con pódcast de audio y pódcast de vídeo, mi conclusión es que la gente no ve los pódcast. Tú, si te pones un pódcast, incluso en la tele, no estás pendiente todo el rato del pódcast como si lo puedes estar de una peli, de un evento de un programa de televisión en directo, o de un partido de fútbol”.
La conversación entre Piluca Íñigo y Fran Izuzquiza resulta no solo entretenida, sino enormemente práctica para quien tiene un pódcast en marcha y pretende hacerse un hueco en el actual panorama de este ámbito de comunicación, basado en el audio. El inspirador de la productora “Yes we Cast”, junto a Alberto Espinosa, señala que la imagen aporta visibilidad, sobre todo destinada a determinadas redes sociales que demandan imagen, como Instagram, Youtube o TikTok. Pero una cuestión es la calidad del contenido, y otra la difusión, distribución o promoción de ese contenido, diferencia Izuzquiza. La imagen aporta visibilidad, sin duda. Este es el gran aspecto positivo de la aportación del video al pódcast. “Y, a veces, en estos dos mundos, el contenido y su promoción, se centra mucho más el tiro en el segundo y no se detiene tanto en el primero. Es decir, el hecho de que un clip de un minuto de un podcast interesante tenga un millón de visualizaciones no implica que el episodio con el cual está relacionado vaya a tener, ya no te digo un millón, ni cien mil, ni diez mil, ni mil en algún caso. No tiene nada que ver”, defiende Izuzquiza. “Un contenido puede funcionar muy bien en redes y luego no trasladarse al pódcast. O al revés. Un pódcast muy interesante con una gran audiencia puede tener unas redes sociales relativamente débiles en cuanto a números respecto al pódcast principal”.
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