Ramón Osorio, nuevo presidente de la AERC
- Las radios privadas españolas, agrupadas en torno a la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) han celebrado su Asamblea General anual para hacer balance y rotar la presidencia después de los dos años reglamentarios en que la ha ocupado Javier Visiers, el CEO de Ábside Media. El clima favorable que atraviesa el medio, con buenos datos de audiencia y de ingresos, ha contribuido a celebrar la situación y a mirar al futuro con esperanza
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| Ramón Osorio asume la presidencia rotatoria de AERC durante dos años de ejercicio (Fotografía Twitter IMOP Insights) |
“Lo digital no compite con la radio, sino que la potencia y expande su alcance. Hemos demostrado que somos un medio que no solo sobrevive, sino que lidera la nueva economía del audio con una eficacia que ningún algoritmo puede igualar. Además, la radio se posiciona como la plataforma más rentable y eficiente para los anunciantes” (Javier Visiers, presidente saliente)
La radio como motor del audio digital y el pódcast
Durante su intervención, Visiers ha puesto el foco en cómo
la radio comercial es la verdadera punta de lanza de la nueva economía del
audio. En un mercado donde el consumo bajo demanda no deja de crecer, la radio
se posiciona como la industria líder en la generación de estos contenidos. De
hecho, el 84% de los productos de audio que se consumen en nuestro país son
programas o contenidos nativos creados por las principales emisoras, lo que
sitúa a la radio en el centro de todo el ecosistema digital.
“Lo digital no compite con la radio, sino que la potencia y
expande su alcance. Hemos demostrado que somos un medio que no solo sobrevive,
sino que lidera la nueva economía del audio con una eficacia que ningún
algoritmo puede igualar”, ha afirmado Visiers. En este sentido, el presidente
ha subrayado la importancia de que la asociación siga trabajando para que su
labor represente fielmente esta realidad multiformato de sus miembros, donde la
radio es hoy el corazón de una oferta de contenidos mucho más amplia.
El medio más eficiente para las marcas
En el plano económico, la Asamblea ha puesto en valor la
superioridad de la radio como soporte publicitario. Con un coste medio por
acción de 66 euros —significativamente inferior a los 74 euros registrados en
redes sociales, por ejemplo—, “la radio se posiciona como la plataforma más
rentable y eficiente para los anunciantes”, subraya Visiers.
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| Intervención en la Asamblea General de la AERC del presidente saliente, Javier Visiers (Fotografía AERC) |
Asimismo, se ha destacado que la radio es el medio con menor saturación publicitaria y el que permite una integración de mensajes más natural y menos intrusiva para el oyente. Los estudios presentados durante el acto confirman que la publicidad en radio es percibida como la "menos molesta", lo que garantiza una mayor atención y recuerdo de marca.
Por su parte, el secretario general de la AERC, Julián
Velasco, ha desgranado la actividad de la asociación en el último
ejercicio, destacando la importancia de los nuevos estudios de impacto social
realizados en colaboración con IMOP Insights. Velasco también ha insistido en
la necesidad de trasladar a agencias y anunciantes el valor diferencial de la
radio como un medio que ha sabido hibridar su esencia con el entorno digital y
ha abogado por impulsar iniciativas que pongan en valor la rentabilidad y el
retorno de inversión que solo el audio puede ofrecer en un mercado publicitario
cada vez más fragmentado.
Entre los retos de futuro, la asociación ha hecho hincapié en la necesidad de garantizar el acceso universal y gratuito a la radio en cualquier dispositivo. En este sentido, se ha defendido la importancia de que la radio mantenga su presencia destacada en todos los soportes, incluyendo el automóvil, por su indudable función pública y social. Otros desafíos mencionados han sido la adaptación a la medición ‘cross-media’, la regulación de la Inteligencia Artificial o la resolución de conflictos en materia de propiedad intelectual.
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