Javier Visiers, nuevo presidente de la AERC

La Asociación Española de Radiodifusión Comercial ha celebrado su Asamblea Anual

Javier Visiers: "La radio tiene que seguir siendo el gran medio de la credibilidad" 

  • Esta organización empresarial agrupa a todas las radios privadas españolas para representar sus intereses, sobre todo ante la industria publicitaria española, que es la que mantiene con su inversión este sector

HuffPost, redacción, 21.03.2024. La Asociación Española de la Radiodifusión Comercial (AERC) ha celebrado en el Centro de Negocios Ibercenter Azca de Madrid su Asamblea General Anual en la que, además de ratificar las cuentas del último ejercicio y el presupuesto del 2024, ha hecho oficial el nombramiento de Javier Visiers, representante de ÁBSIDE MEDIA, como nuevo presidente de la entidad.

Julián Velasco, Javier Visiers, Ramón Osorio e Ignacio Soto en la Asamblea Anual de la AERC (Fotografía AERC)
Visiers sucede en el cargo a Ignacio Soto, de PRISA RADIO, que cede el cargo después de dos años y asume la vicepresidencia de una asociación que reúne a la práctica totalidad de las emisoras comerciales que operan en nuestro país.
"La AERC tiene que seguir trabajando conjuntamente para amplificar la audiencia, para llegar a los nuevos oyentes, mejorar la experiencia del usuario, amplificar la presencia de los canales digitales en los que tenemos que tener una presencia de marca; en cualquier caso, potenciar una de las grandes herramientas que tiene la radio, que es su potencial como prescriptor de marca. La radio es uno de los grandes soportes publicitarios, y hay que seguir trabajando en ello” (Javier Visiers)
Durante su intervención, Soto ha reivindicado la fortaleza de la radio, un medio que, en el año de su centenario, escuchan cada mes más de 32 millones de persona —1 de cada 2 españoles lo hace a diario— con una media de 3 horas. Una fidelidad que está directamente relacionada con la credibilidad y con la confianza que inspira la radio, como muestra cada año el Eurobarómetro, entre otros estudios, y que se ha convertido en uno de los principales atractivos como soporte comercial.

En este sentido, la inversión publicitaria en la radio ha crecido un 3,3 % el último año, frente a los medios tradicionales que solo han crecido un 2,1%. Y todo ello a pesar de la paradoja que supone que, siendo el medio más eficaz y rentable para la inversión publicitaria, las marcas le dediquen la menor parte de su presupuesto.


El reto de la IA y la radio

Javier Visiers no ha dudado en referirse a la Inteligencia Artificial como uno de las nuevas realidades a las que se va a tener que enfrentar la radio. “Ahora estamos a las puertas de la revolución de la Inteligencia Artificial, que va a ser un nuevo reto para la radio, que seguro lo va a llevar a cabo con éxito”.

Sin embargo, dentro de las prioridades marcadas desde la nueva presidencia de la AERC, encarnada por el CEO del Grupo Ábside Media, hay dos aspectos en los que la radio necesita trabajar intensamente:“Para mí, lo más importante es que, en esta sociedad en la que hay tanto ruido, tanta fake news, la radio tiene que seguir siendo el medio de la credibilidad. Los dos atributos: credibilidad y confianza para mantener la fortaleza de un medio que genera respaldo por parte de la audiencia. ¿Y esto qué significa? Que nosotros tenemos que exigir a la audiencia que nos elija, pero también que nos exija”

En cuanto al papel de la AERC, Visiers ha adelantado que “tiene que seguir trabajando conjuntamente para amplificar la audiencia, para llegar a los nuevos oyentes, mejorar la experiencia del usuario, amplificar la presencia de los canales digitales en los que tenemos que tener una presencia de marca; en cualquier caso, potenciar una de las grandes herramientas que tiene la radio, que s su potencial como prescriptor de marca. La radio es uno de los grandes soportes publicitarios, y hay que seguir trabajando en ello”.


El único medio en el que lo digital suma

El presidente saliente también ha puesto de manifiesto la capacidad de evolución tecnológica de la radio, en constante innovación en un nuevo entorno multiplataforma, multidispositivo y multiformato, que posibilita que se multipliquen los puntos de contacto con el consumidor y oyente, y ha insistido el papel del medio como industria creativa y cultural, siendo la mayor productora de contenidos originales diarios.
También ha subrayado la necesidad de continuar la lucha contra las emisoras ilegales en colaboración con las Administraciones públicas. Y, al mismo tiempo, ha hecho hincapié en la defensa de los intereses de los operadores de radio frente a las entidades de gestión de derechos de autor, proponiendo un modelo equilibrado y viable, con la vista puesta en la irrupción de la Inteligencia Artificial y sus posibles derivadas.


Retos y objetivos para el futuro

Ignacio Soto también puso sobre la mesa durante su intervención algunos objetivos y retos fundamentales que, considera, deben guiar la acción de la Asociación en los próximos años. Entre ellos la monetización —especialmente en el ámbito digital—, la optimización de los modelos basados en publicidad o la necesidad de lograr que los anunciantes tomen conciencia de que también su inversión publicitaria debe realizarse con criterios de sostenibilidad, luchando contra la desinformación y noticias falsas. 

Durante el acto, Julián Velasco, secretario general de la AERC, que ha repasado los principales hitos de la entidad en el último año, también ha puesto en valor la necesidad de transmitir de forma clara a agencias y anunciantes el papel eficaz del medio: digital y capaz de alcanzar a todos los targets.



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