¿La identidad de la radio está en riesgo? Por Javier Sánchez

Nueva entrega de su microespacio "En menos de tres", en Radio Exterior de España

"Acabar exclusivamente en plataformas de internet de terceros implicaría su desaparición"

  • El miembro del Comité de Dirección del WorldDAB, Javier Sánchez, responsable de estrategia del Centro de Innovación de RTVE, reflexiona en voz alta en torno a qué futuro quiere la radio para sí: mantener su canal natural, a través del aire (broadcast) o, por el contrario, apagar sus centros emisores, e integrarse, como una más, entre la infinita oferta existente, en internet (broadband), donde su personalidad quedaría completamente diluida

Cualquiera puede publicar un pódcast. Los elementos para poder hacerlo son asequibles y están al alcance de cualquiera. Pero cosa distinta es que se consuma. De ello dependerán factores como el atractivo del contenido, la temática, su estética sonora o su promoción. Y, por supuesto, la repercusión que tenga en redes sociales. Sin embargo, hacer una radio de calidad no está al alcance de cualquiera.

Javier Sánchez en los estudios de RNE en Prado del Rey (Fotografía Gorka Zumeta)

Porque, en este caso, se necesitan muchos medios humanos y materiales, así como infraestructuras que permitan su recepción gratuita en amplias zonas de cobertura. Y, por supuesto, una parrilla de programación coherente, con contenidos orientados a crear una imagen de marca reconocible por la audiencia. Que va a contribuir notablemente al consumo de la cadena y que la va a diferenciar del resto de toda la oferta radiofónica.
"La radio tiene una identidad muy reconocible como medio y tiene que evolucionar, pero manteniendo su esencia y su imagen de marca, como con el DAB+. Complementada por plataformas propias o controladas por el medio radiofónico para consumo no lineal. Porque acabar exclusivamente en plataformas de internet de terceros implicaría su desaparición, por más que haya muchos analfabetos digitales que lo defiendan"

Y aquí tienen mucho que ver elementos tales como la estética sonora, la calidad, el lenguaje, el estilo, la tradición o los valores que se transmiten. Elementos que determinan la personalidad de una cadena de radio y que contribuyen a crear la identidad de la radio como medio de comunicación. Una identidad que cuesta muchos años construirla, que evoluciona y que supone uno de sus mayores activos.

Imaginemos que los fabricantes europeos de automóviles de prestigio, algunos con más de cien años, deciden renunciar a sus imágenes de marca y logotipos. Y que deciden vender sus coches sin marca en concesionarios multimodelo… junto con otros coches, sobre todo SUVs, procedentes de terceros países. Pues bien: ese despropósito acabaría, posiblemente, con esos fabricantes. E incluso con el automóvil europeo de prestigio.

Si la radio ha llegado hasta aquí, es porque ha calado en la sociedad y forma parte de ella. Con una identidad muy reconocible y potente. Porque hacer playlists y emitirlas en streaming está al alcance de cualquiera. Pero hacer Radio 3 o Radio Clásica, no. Porque hacer podcasts y colgarlos en plataformas lo puede hacer cualquiera. Pero hacer Radio Nacional o Radio 5, no. Ni hacer Radio Exterior y llegar a todo el mundo por Onda Corta.

La radio tiene una identidad muy reconocible como medio y tiene que evolucionar, pero manteniendo su esencia y su imagen de marca, como con el DAB+. Complementada por plataformas propias o controladas por el medio radiofónico para consumo no lineal. Porque acabar exclusivamente en plataformas de internet de terceros implicaría su desaparición, por más que haya muchos analfabetos digitales que lo defiendan.

Pero eso… es otra historia.

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