‘Sonora’ se muda a OndaCero.es y desaparece

La plataforma de pódcast de Atresmedia creada por Toni Garrido en 2022

Algunos de sus pódcast ya están disponibles en OndaCero.es

  • Dos años y medio después de nacer a bombo y platillo, y resistiéndose a identificar su producto como ‘pódcast’, la plataforma de audio ‘Sonora’, que nació como unidad de negocio independiente de la división de radio del grupo Atresmedia, migra ahora a OndaCero.es, su ecosistema natural, si recurrimos al organigrama

“Sonora” anuncia a través de su web que a partir del primero de abril de este año esta plataforma “dejará de estar operativa”. De esta manera, el proyecto “Sonora”, una de las grandes apuestas empresariales del Grupo Atresmedia en 2022, dejará de existir para integrarse en Onda Cero, la unidad de radio, y audio, del mismo grupo. En el mismo anuncio, se informa de que su catálogo de pódcast estará disponible en una nueva dirección: www.ondacero.es/podcast. De hecho, ya hemos comprobado que algunos de sus títulos, como la ficción “Malas decisiones”, el documental sobre la historia del partido político Podemos, “Compañeros, la historia de Podemos” O “Gowex, el fraude multimillonario del wifi” ya están disponibles en su nueva ubicación.

Presentación de 'Sonora' en septiembre de 2022 en Madrid (Fotografía Sonora Twitter)
El 13 de septiembre de 2022 se presentó en el cine Capitol de Madrid, ante unas mil personas que abarrotaban el recinto. “Sonora” era la aspiración del grupo Atresmedia a situarse, nada más llegar, en lo más alto del pódium de la producción de audio en España. Toni Garrido y Gabriel Sáenz de Buruaga fueron los artífices de un producto excepcional, de una extraordinaria e incuestionable calidad que conquistó enseguida al público, pero no lo suficiente. Tanto es así que, en la campaña de comunicación y márketing, se negaron a admitir que su producto se identificaba con el término ‘pódcast’, para evitar confusiones y, sobre todo, comparaciones, con los pódcast que se habían venido produciendo hasta ese momento. Su producto estaba más relacionado con el cine, afirmaron, que con el pódcast: trascendía el audio, ante las potentes imágenes que era capaz de crear.
“Sonora” era la aspiración del grupo Atresmedia a situarse, nada más llegar, en lo más alto del pódium de la producción de audio en España. Toni Garrido y Gabriel Sáenz de Buruaga fueron los artífices de un producto excepcional, de una extraordinaria e incuestionable calidad que conquistó enseguida al público, pero no lo suficiente. No salieron los números de un modelo de negocio basado en la suscripción de pago, y los directivos del Grupo Atresmedia no tuvieron la suficiente paciencia, ni pulmón financiero, para continuar apostando por ella

Además, tratándose de situarse en el mercado, y ante un exceso de plataformas con modelo Freemium, los responsables de Atresmedia eligieron el modelo de pago por suscripción, sin contemplar la posibilidad de ofrecer, al menos una parte, de manera gratuita, para crear suficiente masa crítica entre su público y crecer más rápido. El propio Sáenz de Buruaga llegó a explicar en El Confidencial que “’Sonora’ será rentable en 2025, cuando alcancemos los 120.000 suscriptores". Había, por tanto, perspectivas de alcanzar ese año la cifra de 120.000 suscriptores, lo que hubiera convertido en viable y sostenible el modelo de negocio de “Sonora”.

Un ritmo muy lento de crecimiento, inferior al previsto, cambios en la cúpula de Atresmedia, falta de paciencia y, sobre todo, cambios de criterio en la gestión de esta unidad de negocio, condujeron a sus responsables a cortar por lo sano: en junio de 2023, sin cumplir un año siquiera desde su lanzamiento oficial, se anuncia que “Sonora” abandona el modelo de negocio Premium y pasará a ser de acceso gratuito. “La plataforma ‘Sonora’ se relanza en abierto y con publicidad”, publicamos en esta web. La dirección del Grupo Atresmedia daba así un giro de 180 grados en la estrategia de audio digital de la compañía.

La situación no mejoró. Toda la promoción y publicidad lanzada desde el poderoso grupo Atresmedia se frenó en seco tras el cambio de modelo de negocio y el anuncio de su gratuidad. Pero no remontó, ni su producto fue capaz, en esta nueva etapa, de atraer público, ni siquiera sin pagar. No tuvieron la suficiente paciencia para mantener el producto, y menos para seguir invirtiendo en él. El caso es que, tres meses más tarde, en septiembre de 2023, doce meses después de su presentación en el cine Capitol de la Gran Vía madrileña, Atresmedia decidió aplicar un ERE (Expediente de Regulación de Empleo) y despidió a la mayoría de su plantilla, incluidos Garrido y Sáenz de Buruaga, los visionarios que tuvieron la idea y trabajaron por ofrecer un magnífico producto, aunque muy caro. “Sonora aplica un ERE y despide a la mayoría de su plantilla”, publicamos en esta web.

El siguiente paso, hasta cierto punto, el paso natural de “Sonora”, es el que se ha producido ahora: la migración del importante catálogo de “Sonora” a la web de Onda Cero Radio, la división de radio, y audio, del Grupo Atresmedia, que se anuncia a partir del 1 de abril. De esta manera, como puede suponerse, desaparece la marca ‘Sonora’ y se integra en Onda Cero. El mensaje que aparece en la web de “Sonora” al abrirse no deja lugar a dudas: “nos trasladamos de plataforma”. Y, por si hubiera dudas de la nueva ubicación, se añade que el nuevo destino es la siguiente dirección web: www.ondacero.es/podcast y por supuesto la App. de Onda Cero Radio. La plataforma de Sonora, se anuncia claramente, “dejará de estar operativa desde el próximo 1 de abril” de 2024”.

El catálogo de pódcast de “Sonora” ya se encuentra disponible en su nueva ubicación de Onda Cero.es, como se anuncia en la página de la marca original. Además, puede comprobarse que los audios silencian, en una nueva edición, la marca “Sonora”, para no interferir con la marca Onda Cero.

Con independencia del recorrido frustrado realizado por la plataforma “Sonora” recomendamos desde aquí la escucha de sus pódcast, dada la extraordinaria calidad de su factura, en fondo y forma.

 

Relacionado:

-La plataforma ‘Sonora' se presentó oficialmente en Madrid

-Sáenz de Buruaga: "Sonora será rentable en 2025, cuando alcancemos los 120.000 suscriptores"

-Toni Garrido (Sonora): "El audio no para de crecer"

-“Sonora se relanza en abierto y con publicidad

-“Sonora” aplica un ERE y despide a la mayoría de su plantilla

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