Radiodays'23: Hacia una medición híbrida de la audiencia de radio

Mesa redonda para analizar cómo será la medición del futuro

"La fuerza y el cerebro" de las futuras métricas

  • El control y el conocimiento de las audiencias sigue siendo fundamental para mantener la industria. Los anunciantes necesitan conocer detalles de los resultados de la oferta de radio para optimizar su inversión publicitaria. La tecnología ya nos permite contar con datos de consumo reales surgidos de los servidores que controlan la emisión distribuida por cable (internet), aunque de momento siga siendo significativamente minoritaria respecto de la difusión por aire. Lo que se debatió en Praga, en los encuentros de Radiodays, adelantá lo que ya se está investigando e implementando en numerosas metodologías actuales (incluido nuestro EGM): la medición híbrida

Radiodays, Praga 7.03.2023. '¿Cómo será la medición de audio en el futuro?' fue la pregunta crucial planteada por el moderador Grant Blackley, director ejecutivo y director general de Southern Cross Austereo, al comienzo de la sesión. “Esta es la primera pieza del rompecabezas de ‘’Radio 360”, afirmó y dio la bienvenida a Deb Hishon en el escenario.´

Deb Hishon (Gfk Australia), durante su intervención (Fotografía Radiodays)
Deb Hishon, Directora de Medición de Medios de GfK con sede en Australia, explicó cómo GfK trabaja continuamente para modernizar su metodología. En la actualidad se encuentra preparando el lanzamiento de un nuevo sistema de encuestas ‘Radio 360’, previsto para mediados de 2023. Según Hishon, ‘Radio 360’ permitirá la investigación de datos de medición de audio en mayor profundidad. La nueva metodología se basa en tres áreas: moneda digital, recopilación de datos de transmisión directamente desde la fuente y uso del parámetro de medidor GfK Watch.
La medición híbrida es una combinación de una muestra más el censo. La recopilación de datos requiere un enfoque coherente, por eso es tan importante cómo se recopilan los datos, que llegan principalmente de dispositivos móviles y del ordenador, pero no necesariamente. La medida híbrida es tanto "la fuerza como el cerebro", como lo describió Daryl Battaglia, de Triton Digital

Hishon elaboró ​​los conceptos básicos en los que trabaja ‘Radio 360’. En primer lugar, es necesario prestar atención a la estandarización de los datos. Esto debe lograrse mediante la limpieza de registros de estaciones individuales y un amplio control de calidad. Resulta vital trabajar con datos fehacientes y reales, desprovistos de cualquier atisbo de imprecisión. Por eso Gfk trabaja en su propio algoritmo dinámico.

Por último, Hishon mencionó la diferencia sustancial entre oyentes online (radio + audio bajo demanda) y en streaming (emisión en directo vía internet) que también se puede analizar gracias a ‘Radio 360’. El análisis de los distintos patrones de escucha permite a las emisoras planificar mejor sus campañas y aumentar así el alcance de los oyentes.

La medición de audio híbrido es un tema que mucha gente consideraría aburrido o poco interesante, sin embargo, si observa detenidamente lo que realmente es, se sorprenderá de lo cautivante que puede ser. Daryl Battaglia (Medición y productos y estrategia en Triton Digital) explica la medición de audio híbrida como una combinación de una muestra más el censo. La recopilación de datos requiere un enfoque coherente, por eso es tan importante cómo se recopilan los datos. Los datos se recopilan principalmente de dispositivos móviles y del ordenador, pero no necesariamente. La medida híbrida es tanto "la fuerza como el cerebro", como lo describió Daryl como una parte clave de su enfoque para fortalecer la plataforma de radio o audio que tiene.

-Esta información en Radiodays’23.


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-El EGM cruzará datos reales de streaming con sus encuestas

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