Radiodays'23: Hacia una medición híbrida de la audiencia de radio
- El control y el conocimiento de las audiencias sigue siendo fundamental para mantener la industria. Los anunciantes necesitan conocer detalles de los resultados de la oferta de radio para optimizar su inversión publicitaria. La tecnología ya nos permite contar con datos de consumo reales surgidos de los servidores que controlan la emisión distribuida por cable (internet), aunque de momento siga siendo significativamente minoritaria respecto de la difusión por aire. Lo que se debatió en Praga, en los encuentros de Radiodays, adelantá lo que ya se está investigando e implementando en numerosas metodologías actuales (incluido nuestro EGM): la medición híbrida
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| Deb Hishon (Gfk Australia), durante su intervención (Fotografía Radiodays) |
La medición híbrida es una combinación de una muestra más el censo. La recopilación de datos requiere un enfoque coherente, por eso es tan importante cómo se recopilan los datos, que llegan principalmente de dispositivos móviles y del ordenador, pero no necesariamente. La medida híbrida es tanto "la fuerza como el cerebro", como lo describió Daryl Battaglia, de Triton Digital
Hishon elaboró los conceptos básicos en los que trabaja ‘Radio
360’. En primer lugar, es necesario prestar atención a la estandarización
de los datos. Esto debe lograrse mediante la limpieza de registros de
estaciones individuales y un amplio control de calidad. Resulta vital trabajar
con datos fehacientes y reales, desprovistos de cualquier atisbo de
imprecisión. Por eso Gfk trabaja en su propio algoritmo dinámico.
Por último, Hishon mencionó la diferencia sustancial entre
oyentes online (radio + audio bajo demanda) y en streaming (emisión en directo
vía internet) que también se puede analizar gracias a ‘Radio 360’. El
análisis de los distintos patrones de escucha permite a las emisoras planificar
mejor sus campañas y aumentar así el alcance de los oyentes.
La medición de audio híbrido es un tema que mucha gente
consideraría aburrido o poco interesante, sin embargo, si observa detenidamente
lo que realmente es, se sorprenderá de lo cautivante que puede ser. Daryl
Battaglia (Medición y productos y estrategia en Triton Digital) explica la
medición de audio híbrida como una combinación de una muestra más el censo. La
recopilación de datos requiere un enfoque coherente, por eso es tan importante cómo se recopilan los datos. Los datos se recopilan principalmente de
dispositivos móviles y del ordenador, pero no necesariamente. La medida
híbrida es tanto "la fuerza como el cerebro", como lo describió Daryl como una
parte clave de su enfoque para fortalecer la plataforma de radio o audio que
tiene.
-Esta
información en Radiodays’23.
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