Radiodays'23: “Produzca menos, distribuya más”

Palabras de Charles-Emmanuel Bon, secretario general de Radio France

Martina Rihova (Active Radio): “La radio no puede enfocarse solo en la tecnología”

• La radio -el audio en general- parece vivir seducida permanentemente por la tecnología. En estos tiempos en que avanza a un ritmo frenético, casi inasumible, cuando han llegado la IA y la síntesis de voz, y el Big Data, la industria de producción de contenidos sonoros se mueve en gran parte orientada hacia la tecnología como objetivo, en lugar de preocuparse de otros capítulos determinantes, como por ejemplo, la distribución de los contenidos

Radiodays, Praga, 27.03.2023. Martina Rihova, CEO de Active Radio, aborda los desafíos a los que se enfrenta actualmente la industria del audio. “A menudo comenzamos a olvidarnos del concepto que estamos creando y nos enfocamos más bien en la tecnología”, comenta, y añade que un enfoque centrado en la tecnología puede conducir a muchos errores. Según Rihova, el mayor desafío para su propia empresa es poder crear contenido atractivo para los oyentes. Rihova también reflexiona sobre el papel de la IA en la industria del audio: "Es una herramienta por el momento, pero no tengo la respuesta sobre lo que sucederá a continuación". También analiza la tendencia actual que se observa en la radio comercial: “La gente tiende a estar cansada de las noticias”. Ella explica que, como resultado de esta realidad, la transmisión lineal comercial se enfoca más en el entretenimiento, mientras que los podcasts brindan más espacio para la actualidad.

Un momento de esta mesa redonda en Radiodays (Fotografía Radiodays)

“Produzca menos, distribuya más”, dice Charles-Emmanuel Bon, secretario general de Radio France. Según él, la clave para hacerlo de manera efectiva es la interacción entre los equipos de marketing y de programación que están muy vinculados en su trabajo, porque no hay nada como una audiencia general. Nos ofrece una nueva visión de la segmentación de la audiencia. “El aspecto no es realmente si el oyente es joven o viejo, las dos cosas principales que nos interesan son el uso de las plataformas digitales y su visión del espacio público”, dice. 

“Como vemos tantas marcas en el mercado que producen contenido en las plataformas, básicamente terminamos estableciendo que ya no hay digital ni analógico, simplemente se convirtió en algo para lo que usamos un proceso” (Guy Fränkel, Rock Antenne, Alemania)

Cathinka Rondan, directora de radio de NRK, comparte su experiencia de cómo NRK luchó contra la división de radio y podcast dentro de la organización y cómo finalmente unieron a ambos grupos con un objetivo común: la App NRK Radio. “Tuvimos que tomar una decisión audaz”, reflexiona Rondan sobre el paso de NRK que resultó ser exitoso. Pusieron sus podcasts únicamente en su aplicación y no confiaron en plataformas de terceros.

Guy Fränkel, director de Rock Antenne de Alemania, considera que la combinación de tecnología analógica y digital es el punto clave. “Como vemos tantas marcas en el mercado que producen contenido en las plataformas, básicamente terminamos estableciendo que ya no hay digital ni analógico, simplemente se convirtió en algo para lo que usamos un proceso”, reflexiona sobre su reciente cambio en el sistema. “Aprendimos que en el mercado cambiante es difícil ser la voz de la comunidad, así que básicamente cambiamos toda la perspectiva y ahora somos parte de ella”, mantiene.

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