Radiodays’23: La IA no puede luchar contra la autenticidad del ser humano

Jornada dedicada a reivindicar el contenido como el núcleo del éxito

Tony Moorey (Bauer Media): “Bajo demanda, los usuarios son más exigentes”

  • El representante de Bauer Media, el segundo gran grupo privado de radiodifusión británico, insistió en Praga, donde se desarrollan los encuentros del sector Radiodays, que la clave del éxito reside en los contenidos, que es lo que, en última instancia, atrapa el interés y la atención del oyente, el objetivo más preciado perseguible, en un escenario donde la economía de la atención es cada vez más dispersa y discontinua. “Los jóvenes ven videos cortos durante 3 o 4 horas al día”. ¿Qué puede hacer el audio frente a esto: lo visual frente a lo auditivo?

Radiodays, Praga 27.03.2023.No importa lo increíbles que sean las instalaciones, no son nada sin el contenido”, Tony Moorey, director de contenido de plataformas digitales de Bauer Media Audio, comenzó su presentación después de una introducción de Francis Currie, consultor de audio internacional. Con esto, también presentó el proyecto ‘Rayo’, una forma de reinventar la radio para el nuevo panorama digital. “El promedio global de tiempo frente a la pantalla es de 3 horas y 30 minutos”, agregó con un enfoque en la necesidad de satisfacer las necesidades de los oyentes.

Tony Moorey, de Bauer Media, durante su intervención (Fotografía Radiodays)

Crear discusiones con los oyentes sobre sus necesidades es un aspecto importante a desarrollar como estrategia, ya que es uno de los factores humanos de los presentadores. “Bajo demanda el usuario es más exigente”, señaló después. Pero, por otro lado, de esta manera, el proceso es más inmersivo ya que el oyente puede realmente imbricarse y disfrutar más del contenido, haciéndolo suyo.
El ser humano es atractivo y único. No es algo que la IA pueda hacer. Como ejemplo, Anna Rastner (Audio Suecia), proporcionó un video con el ministro de Suecia llorando en directo, por emoción. No solo la emoción es importante, tener el contenido en todos los medios y canales también es crucial. “La gente quiere volver porque se crea un vínculo con los presentadores. Se trata de autenticidad, además de sentirse bien”

Moorey presentó la estrategia de contenido de Bauer Media. En primer lugar, hay una necesidad de escuchar, que es una habilidad de radio. El segundo es mirar: el contenido debe destacarse e, idealmente, ser relevante y debe haber algunas conexiones con celebridades o personas famosas para atraer la atención. “Los jóvenes ven videos cortos durante 3 o 4 horas al día”, señaló. Hay que ser capaz de crear experiencias mágicas y sobresalientes en el mundo real. Reúna a la audiencia. Por último, los temas locales para los oyentes garantizan que el tema les resulta cercano. “Ahora es el momento en la historia del audio para repensar el futuro, la estructura y la oportunidad de la radio”, finalizó su presentación.

"Es mejor que las empresas se corrijan a sí mismas a que lo haga una persona o empresa ajena", agregó Anna Rastner, directora de contenido de audio de Suecia, y luego se sumergió en su presentación. “Sin contenido, no tenemos nada que ofrecer al oyente o al anunciante”, afirmó Anna al principio, ampliando la importancia del contenido. Luego, se sumergió en la explicación de cómo funciona la atracción de nuevas audiencias en Suecia específicamente.

La radio pública en Suecia tiene alrededor del 80% de audiencia en comparación con la radio comercial con un 20%, mientras que la diferencia entre la televisión pública y la comercial es del 50% en ambos lados. “¿Necesitamos ofrecer algo más en comparación con la radio pública?” ella preguntó. Se presentaron cambios en la estación más grande de Suecia, Mix Megapol, como atraer a la audiencia y reclutar presentadores famosos. Luego, brindó algunos consejos, como crear programas de tarde y no tener solo programas de mañana. De esta manera, la misma estación puede mantener audiencia y al mismo tiempo atraer nueva audiencia.

Destacando la importancia del contenido, Anna también subrayó que el ser humano es atractivo y único. No es algo que la IA pueda hacer. Como ejemplo, proporcionó un video con el ministro de Suecia llorando en directo, por emoción. No solo la emoción es importante, tener el contenido en todos los medios y canales también es crucial. “La gente quiere volver porque se crea un vínculo con los presentadores. Se trata de autenticidad, además de sentirse bien”, fue el mensaje con el que cerró esta sesión.

-Esta información en Radiodays.

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