Radiodays’23: La IA no puede luchar contra la autenticidad del ser humano
- El representante de Bauer Media, el segundo gran grupo privado de radiodifusión británico, insistió en Praga, donde se desarrollan los encuentros del sector Radiodays, que la clave del éxito reside en los contenidos, que es lo que, en última instancia, atrapa el interés y la atención del oyente, el objetivo más preciado perseguible, en un escenario donde la economía de la atención es cada vez más dispersa y discontinua. “Los jóvenes ven videos cortos durante 3 o 4 horas al día”. ¿Qué puede hacer el audio frente a esto: lo visual frente a lo auditivo?
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| Tony Moorey, de Bauer Media, durante su intervención (Fotografía Radiodays) |
El ser humano es atractivo y único. No es algo que la IA pueda hacer. Como ejemplo, Anna Rastner (Audio Suecia), proporcionó un video con el ministro de Suecia llorando en directo, por emoción. No solo la emoción es importante, tener el contenido en todos los medios y canales también es crucial. “La gente quiere volver porque se crea un vínculo con los presentadores. Se trata de autenticidad, además de sentirse bien”
Moorey presentó la estrategia de
contenido de Bauer Media. En primer lugar, hay una necesidad de escuchar, que es una
habilidad de radio. El segundo es mirar: el contenido debe destacarse e,
idealmente, ser relevante y debe haber algunas conexiones con celebridades o
personas famosas para atraer la atención. “Los jóvenes ven videos cortos
durante 3 o 4 horas al día”, señaló. Hay que ser capaz de crear
experiencias mágicas y sobresalientes en el mundo real. Reúna a la audiencia.
Por último, los temas locales para los oyentes garantizan que el tema les
resulta cercano. “Ahora es el momento en la historia del audio para repensar
el futuro, la estructura y la oportunidad de la radio”, finalizó su
presentación.
"Es mejor que las empresas se corrijan a sí
mismas a que lo haga una persona o empresa ajena", agregó Anna Rastner,
directora de contenido de audio de Suecia, y luego se sumergió en su
presentación. “Sin contenido, no tenemos nada que ofrecer al oyente o al
anunciante”, afirmó Anna al principio, ampliando la importancia del
contenido. Luego, se sumergió en la explicación de cómo funciona la atracción
de nuevas audiencias en Suecia específicamente.
La radio pública en Suecia tiene alrededor del 80% de
audiencia en comparación con la radio comercial con un 20%, mientras que la
diferencia entre la televisión pública y la comercial es del 50% en ambos
lados. “¿Necesitamos ofrecer algo más en comparación con la radio pública?”
ella preguntó. Se presentaron cambios en la estación más grande de Suecia, Mix
Megapol, como atraer a la audiencia y reclutar presentadores famosos.
Luego, brindó algunos consejos, como crear programas de tarde y no tener solo
programas de mañana. De esta manera, la misma estación puede mantener audiencia y al mismo tiempo atraer nueva audiencia.
Destacando la importancia del contenido, Anna también subrayó
que el ser humano es atractivo y único. No es algo que la IA pueda hacer. Como
ejemplo, proporcionó un video con el ministro de Suecia llorando en directo, por emoción. No
solo la emoción es importante, tener el contenido en todos los medios y canales
también es crucial. “La gente quiere volver porque se crea un vínculo con
los presentadores. Se trata de autenticidad, además de sentirse bien”, fue
el mensaje con el que cerró esta sesión.
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