“Navegantes 2022": La escucha de radio en streaming se mantiene fuerte, con un 44,7%

Publicada la XXV encuesta “Navegantes en la Red”, de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación

Spotify se consolida como la plataforma más solicitada, con el 79,4%

  • En cuanto a los pódcast, hay una diferencia de poco más de cuatro puntos entre los pódcast de radio y los nativos. Un 25,5% elige escuchar pódcast de un programa emitido por la radio y un 21,2% prefiere pódcast no emitidos por la radio. Es último lugar en las preferencias, con una presencia residual, un 5,4%, se decanta por los audiolibros

Hoy se han hecho públicos los datos correspondientes al último estudio de “Navegantes en la red”, que llega a la XXV edición, producido por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Se trata del estudio que indaga y analiza la evolución de los hábitos de los españoles en el ecosistema digital (internet), con la muestra más amplia, aproximadamente 19.000 entrevistas, realizada de manera online.

Cada vez es más habitual 'conectarse' a la red, incluso en los coches (Fotografía Amed Yousif, Pexels)
Desde el punto de vista del ecosistema del audio, “Navegantes en la red” aporta datos de interés, como que el móvil se ha convertido en el dispositivo por excelencia para acceder a los servicios de internet, en un 92,2% de los usuarios. Nada nuevo, pero el dato cada vez es más sólido y concluyente. En este mismo sentido, si el límite de datos de nuestra tarifa se convierte en algunos casos en una barrera de acceso a determinados servicios, como el audio digital o la radio por streaming, “Navegantes en la Red” confirma que aumenta progresivamente la tarifa con datos ilimitados, lo que sumará libertad de consumo en la red. En 2022, el estudio certifica que más de la mitad de los usuarios ya dispone de esta tarifa plana (52,5%), y no deja de crecer. En este mismo sentido, ya hay un 47% de encuestados que admite disponer de una conexión 5G, lo que aumenta la velocidad y eficacia de la conexión a la red.
Más de la mitad de los internautas reconoce que dispone de una tarifa plana de datos (52,5%), lo que aumenta la libertad de consumo por la red. Asímismo, aumenta el número de usuarios que cuenta con conexión 5G, lo que amplía la velocidad y la calidad de la experiencia en la red

Con estos parámetros, “Navegantes en la red” profundiza en el consumo de audio digital en internet. En los últimos treinta días, se confirma que la ‘música a la carta’ (principalmente con Spotify como primer operador) es lo más demandado por los casi 20.000 encuestados (51,4%), seguido, de cerca, por la escucha en directo de radio (44,7%), escuchar un pódcast de un programa emitido por la radio (25,5%) o escuchar un pódcast no emitido por la radio (21,2%). En último lugar, con tan solo un 5,4%, se sitúan los consumidores de audiolibros. Se reduce la diferencia en las preferencias de los usuarios entre los pódcast de radio y los nativos (4,3%).

Si profundizamos en el tiempo empleado en la escucha de pódcast, “Navegantes en la Red” concreta más su análisis, como vemos en el gráfico correspondiente. El promedio de consumo diario de pódcast se subdivide en pódcast de radio y pódcast no radio (nativos). No hay muchas diferencias entre ellos en lo que a tiempo de atención se refiere, pero sí, claramente, se establece, que, si sumamos un tiempo que va de los quince minutos a los treinta, casi un sesenta por ciento (57,3%) dedica este tiempo cada día a la escucha de pódcast de radio, mientras que la cifra desciende al 54,1% en el caso de los pódcast nativos. Progresivamente, va bajando el porcentaje de usuarios que dedican más tiempo a la escucha de pódcast. con una diferencia: los consumidores de pódcast nativos sí son capaces de darles un poco más tiempo de escucha. Entre una y dos horas, hay un 11,7% de oyentes de pódcast de radio, frente al 13,1% que prefiere escuchar pódcast nativos. Y de más de dos horas de duración ocurre algo similar, los de radio representan un 4,9%, mientras que los aficionados a los pódcast no de radio llegan a un 5,7%.

Fuente, Navegantes  2022 (AIMC)

En cuanto a los principales proveedores de música a la carta, nadie puede sorprenderse del dato de que Spotify sigue siendo el mejor posicionado en nuestro mercado, con una penetración del 79,4%, frente a sus competidores: Amazon Music (30,4%) y subiendo, Youtube Music (27%) y también subiendo, a mucha distancia Apple Music (9,9%) y, por último, la francesa Deezer (2,6%).

Navegantes en la Red” también certifica que crece la utilización de los asistentes de voz en todos los dispositivos, con especial incidencia en los altavoces inteligentes (55% y con tendencia alcista), en los que desciende la preocupación por ser espiado, del 72,4% (2020) al 63,2% (2022). El más solicitado es Alexa, de Amazon (54,8%), seguido del asistente de Google (42,5%). En tercera posición, el Siri de Apple (33,3%). El resto de marcas se sitúan en demanda por debajo de los dos dígitos.

Fuente, Navegantes  2022 (AIMC)

Con respecto a los contenidos más demandados a través de estos asistentes de voz, la escucha de música y/o de radio continúa situándose en primer lugar, con un contundente 63%, y creciendo. En sexto lugar, el estudio de la AIMC recoge expresamente “escuchar noticias”, con un 27,7%.

Volviendo a los pódcast, “Navegantes en la Red” subraya que los usuarios prefieren no pagar por escuchar pódcast nativos (80,8%), frente a los que no tienen duda en pagar por disfrutarlos (11,6%), aunque también existe un porcentaje que reconoce que los consume de ambas formas (7,5%).

Ficha Técnica del estudio

Navegantes'2022

La AIMC ha recabado un total de 19.765 cuestionarios. Tras un proceso de depuración, la muestra útil final fue de 18.801. Las entrevistas han sido autoadministrada a través de Internet en un panel amplio conseguido por voluntarios que han accedido a través de 189 sitios web, y de 42 perfiles en redes sociales (10.179 individuos), aparte de entrevistados de “Navegantes” en años anteriores (4.218 individuos), el AIMC Q Panel (1.461 individuos) y Panel Dynata (2.943 individuos). Todos son usuarios de Internet de catorce o más años que visitan sitios web españoles. Por último, el perfil es más masculino, en edades más laboralmente activas, y que acceden con más frecuencia y son más activos en internet que la población internauta en general. Cada vez más maduros y más usuarios de Internet 

Como cada año, “Navegantes en la Red” ofrece una visión completa de la evolución de Internet durante el último año, así como el impacto de la transformación digital en nuestra sociedad. Por ello, AIMC pone especial interés en la renovación anual de este estudio, para ofrecer en cada edición las respuestas más completas y actualizadas sobre las principales tendencias que se producen en el entorno online en nuestro país.

-Accede al estudio completo, aquí

-Accede a la infografía de la XXV Navegantes en la Red.

-Accede a las principales conclusiones del estudio


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-"Navegantes en la Red" en esta web

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