El EGM cruzará datos reales de streaming con sus encuestas

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación llevaba tiempo trabajando en esta nueva metodología, que todavía presenta flecos por ajustar

AIMC ofrecerá un Test Ranking de Streaming de radio

  • A pesar del incuestionable avance, conviene relativizar en torno a la representatividad de los datos reales incorporados al estudio de AIMC: la audiencia online de la radio española solo representa un 14,5 por ciento de los oyentes

La noticia saltó ayer en la Asamblea de AIMC: ODEC, empresa líder en la prestación de servicios para investigación de mercados, estadística, medios y marketing, avanzaba en Twitter que “se han dado los primeros pasos para crear un ranking de las emisiones de radio en directo a través de internet (streaming)”. Y añadía en la diapositiva compartida en esta red social: “un grupo de cadenas nos cede los ficheros log de su servicio de streaming que son depurados y tabulados por ODEC, para realizar este test”. Este instituto de investigación de mercados añadía que todavía “se está terminando de pulir el ranking”. A la respuesta de cuál será el siguiente paso respondía ODEC: “el siguiente paso consiste en ‘humanizar’ los datos para posteriormente fusionarlos con el EGM, de forma que estos datos sean los que se utilicen de forma oficial en el streaming de radio en el EGM”.

Más de medio siglo después, el EGM incorpora datos de consumo real de radio a su estudio
ODEC avanzaba, a través de un simple tuit, uno de los pasos más trascendentes de la AIMC en sus muchas décadas de historia y ejercicio. Ha transcurrido poco más de medio siglo para que el Estudio General de Medios incluya en su estudio de audiencias de la radio española, el gran y único termómetro que revisa trimestralmente la temperatura de este sector, datos de consumo real, obtenidos de los diferentes servidores de cada una de las marcas representadas en esta asociación sin afán de lucro.
Los primeros resultados confirman que los datos de streaming obtenidos por los servidores de las emisoras, coinciden con los datos de escucha de streaming del EGM, obtenidos mediante encuestas, lo que confirma que la metodología de este estudio de AIMC se ajusta a la realidad

El paso era tan importante que había voces que apoyaban que este ranking se incorporara ya a la ola que acaba de publicarse hace tan solo unos días, la primera del año 22. Pero, finalmente, la prudencia ha preservado la nueva metodología que, como anunciaba ODEC, todavía “se está terminando de pulir”. No obstante, los socios y la Comisión Técnica manifiestan su satisfacción por este paso, y lo consideran una incorporación de una gran importancia, que aproxima el estudio nacido en el siglo XX, al siglo XXI, donde ya existen datos reales de consumo, obtenidos a través de la escucha online, tanto de radio (streaming), como de podcast. El primer paso se centra en la escucha de radio online en directo. Con posterioridad, el trabajo se orientará hacia el podcast, donde el consumo de podcast originados en radio cuenta, en principio, con mayor consumo que los podcast nativos. Veremos si esta nueva metodología modifica este statu quo.

Desde el principio, la mayor parte de radioperadores miembros de AIMC acogieron esta idea con entusiasmo y cedieron sus ficheros log, obtenidos de sus propios servidores, que son los que registran el tráfico y el consumo de radio en streaming. ODEC, según fuentes cercanas a AIMC, ha hecho un excelente trabajo cribando millones de datos. Un trabajo no exento de dificultades, pues un usuario puede convertirse en muchos más, en virtud de direcciones IP, dispositivos, etc. y se impone depurar los datos para conferirles validez.

La experiencia puesta en marcha por AIMC, con la ayuda de ODEC, cuenta con una ausencia destacada, RNE. La radio pública no ha cedido sus ficheros log para este proyecto, al menos de momento. Tal vez, la falta de un interlocutor válido (RNE carece de director en el nuevo organigrama) tenga algo que ver. Radio 5 depende de informativos, Radio Clásica de la nueva dirección de Ignacio Elguero, y el resto, RNE, Radio 3 y Radio 4 de la dirección de programas. El caso es que este proyecto nace sin la participación de la radio pública. Por el contrario, no solo grandes cadenas se han sumado, sino también pequeñas, que intentan precisar más los datos de consumo real de sus productos.

Imagen distribuida ayer por ODEC y proyectada
en la Asamblea de AIM (Fuente Twitter)

Los primeros resultados confirman que los datos de streaming obtenidos por los servidores de las emisoras, coinciden con los datos de escucha de streaming del EGM, obtenidos mediante encuestas, lo que confirma que la metodología de este estudio de AIMC se ajusta a la realidad. Existen desviaciones en algunos tramos, pero no significativas. Los técnicos de AIMC y la Comisión Técnica tienen que decidir el calendario del proyecto: cuándo se incorporará al EGM, y cómo se trabajará con él. Contar con datos de streaming depurados, podría ofrecer rankings de emisoras entre EGMs, uno por mes, por ejemplo, a modo de adelanto. 

Existe el peligro de extrapolar el resultado de este ranking basado en datos de consumo real de streaming con la realidad. Desde luego, sería un error, porque hay datos que no se corresponden con los hábitos de escucha y de consumo de radio y audio, establecidos por la escucha a través de otros canales mayoritarios, como la frecuencia modulada, e incluso la onda media. La escucha de radio a través de internet representa, según datos del propio EGM, tan solo, el 14,5 por ciento del total. Por lo tanto, este ránking contará con esta representatividad, ni más, ni menos. Y debemos acoger estos nuevos datos circunscritos a este marco minoritario de escucha de radio en España. Es decir, el ranking obtenido de estos datos de streaming se corresponderá exclusivamente con el canal online, claramente minoritario respecto de la OM y la FM.

A pesar de la reducida escucha online en nuestro país, que el Estudio General de Medios de la AIMC incorpore datos reales de consumo, registrados en cada una de las emisoras integrantes de la asociación es un paso delante de gran importancia y trascendencia. ODEC es la encargada de recibir los ficheros log y de cribarlos y tabularlos y de momento, pese a las dificultades mencionadas, que se van solucionando, los resultados están siendo muy positivos.

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-El mito del control real de audiencia de radio

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