La radio, el medio tradicional que más crece en el primer trimestre del año, un 3,1%
- La inversión publicitaria en radio mantiene una evolución positiva en el arranque de 2026, consolidándose como uno de los medios más estables dentro del panorama mediático español
- Según los datos publicados por InfoAdex, el medio radio —incluyendo audio digital— ha registrado una inversión de 132,7 millones de euros entre enero y marzo, lo que supone un crecimiento del 3,1% respecto al mismo periodo del año anterior
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| La radio se mantiene sólida y atractiva para las marcas (Imagen creada por IA, Chat GPT) |
La radio destaca por su capacidad de resistencia frente a soportes que muestran signos de debilidad. Su crecimiento se muestra reducido, pero constante y sostenido, lo que confirma la posición de la radio como un medio con una persistente 'mala salud de hierro'
Además, la radio
muestra un mejor comportamiento que otros medios tradicionales. Uno de los
aspectos más relevantes del informe es la comparación con otros medios
convencionales: Diarios: caen un -1,8%, Revistas: descienden un
-1,8% y Cine: retrocede un -7,9%. Frente a estos datos, la radio presenta una
evolución positiva (+3,1%), lo que refuerza su papel como medio consolidado
dentro del bloque tradicional.
Además, como viene
siendo ya costumbre en el informe de InfoAdex, a la radio se le suma un nuevo
concepto relacionado con el audio digital que incluye la publicidad destinada a
plataformas de streaming y a pódcast. Por tanto, ambas formas de consumir audio
agrupan tanto a la radio tradicional como a las nuevas formas de consumo
sonoro. Esta integración permite al medio: a) Adaptarse a nuevos hábitos de
consumo, b) Mantener su relevancia en el entorno digital y c) Captar parte del
crecimiento del audio online. La radio deja de ser un medio exclusivamente
analógico para convertirse en un actor híbrido dentro del ecosistema
publicitario.
Frente a la
televisión, que sigue siendo el principal medio por inversión y muestra signos
de desgaste (como por ejemplo el descenso en la inversión del 5,2% en
televisión lineal), la radio continúa en una posición más estable, con una
tendencia de crecimiento moderado pero constante.
Como ya se ha convertido en una rutina, el entorno digital continúa liderando el crecimiento de la inversión publicitaria en España (y en el mundo), gracias a las redes sociales (+10%), los Websites (+9,3%) y Search (+6,9%). Sin embargo, el avance de estos soportes no impide que la radio mantenga su espacio, apoyada en la integración del audio digital (pódcast y streaming) dentro de su ecosistema.
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| Fuente: InfoAdex, informe primer trimestre 2026 |
Los datos del primer trimestre de 2026 confirman que la radio sigue desempeñando un papel relevante en el mercado publicitario español. Aunque no lidera en volumen de inversión, su comportamiento evidencia: a) un crecimiento sostenido, b) resistencia frente a la caída de otros medios tradicionales y c) capacidad de adaptación al entorno digital. En un contexto de transformación del sector, la radio se consolida como un medio fiable, estable y en evolución, capaz de mantener su posición en un mercado cada vez más competitivo.
-Accede
aquí a la nota de prensa de InfoAdex de este primer trimestre de 2026.
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