Europa: Las marcas que eligen audio repiten
- El estudio, que abarca no solo Reino Unido, sino también otros mercados europeos, confirma que el audio se está consolidando como un elemento central en la planificación de medios tradicionales tanto en Europa como en el Reino Unido
- Más de mil directivos de agencias y anunciantes de nueve mercados, han participado en este estudio cualitativo, que demuestra que el 86% de los encuestados considera ahora el audio como una parte fundamental de la estrategia de medios, lo que refleja un cambio desconocido
- La radio, en cambio, no merece la misma atención que el audio en la planificación de medios, al participar de una ‘brecha de percepción’, por la que los planificadores de medios, por lo general pertenecientes a generaciones más jóvenes, perciben la radio como un medio ‘amortizado’ y poco eficaz, cuando los datos confirman lo contrario
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| La planificación de medios incluye el audio digital, porque forma parte del ecosistema de medios digital (Fotografía Pexels) |
“En el Reino Unido, observamos una creciente demanda de canales que ofrezcan tanto alcance como transparencia, y el audio ha demostrado que puede lograr ambas cosas. En un panorama mediático donde los anunciantes necesitan soluciones digitales prioritarias y entornos seguros y confiables para las marcas, el audio destaca cada vez más” (Simon Kilby, director general de Bauer Media Advertising UK)
Entre las principales conclusiones del informe, Bauer señaló
que el audio digital se percibe cada vez más como un entorno seguro para las
marcas, que combina la escala de la radiodifusión con la flexibilidad de
segmentación de la distribución digital. El podcasting también siguió mostrando
potencial de crecimiento: el 82% de los anunciantes europeos afirmó que los pódcast
llegan a audiencias muy comprometidas y casi la mitad planea aumentar su
inversión en este formato.
El estudio también puso de manifiesto la persistente brecha
entre la confianza en el audio y las herramientas utilizadas para medir su
eficacia. Bauer informó que solo el 13% de los anunciantes en Europa —y el 10%
en el Reino Unido— afirmaron utilizar con confianza las herramientas de
atribución de audio. En contraste, más de dos tercios indicaron que una mayor
evidencia de eficacia incentivaría un mayor gasto.
La inteligencia artificial surgió como otra área de interés,
aunque no sin reservas. Bauer afirmó que los anunciantes están explorando cada
vez más la IA en los flujos de trabajo de audio para lograr mayor velocidad y
escalabilidad, pero el 38% identificó la confianza y el riesgo para la marca
como la principal barrera para una adopción más generalizada.
Simon Kilby, director general de Bauer Media
Advertising UK, afirmó: “En el Reino Unido, observamos una creciente demanda de
canales que ofrezcan tanto alcance como transparencia, y el audio ha demostrado
que puede lograr ambas cosas. En un panorama mediático donde los anunciantes
necesitan soluciones digitales prioritarias y entornos seguros y confiables
para las marcas, el audio destaca cada vez más”.
Simon Myciunka, presidente de audio en Bauer Media,
agregó: “Los anunciantes ya no están probando el audio, sino que lo están
expandiendo. Cuando casi la mitad del mercado está aumentando o manteniendo su
inversión en audio, eso indica un cambio fundamental. Pero lo más importante es
la oportunidad. Las audiencias ya están ahí, la efectividad está comprobada y
ahora es el momento de que la inversión crezca”. Y añadió: “La tendencia
es clara. Los anunciantes ya no se preguntan si el audio funciona, sino con qué
rapidez deben escalarlo. Quienes lo hagan serán los primeros en ver la ventaja”
Bauer afirmó que los resultados apuntan a un importante
margen de crecimiento en el audio digital y los pódcast, donde la confianza de
los anunciantes parece estar superando los niveles de inversión actuales.
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